Actualidad del medio
Fallecimiento del Sr. García Ferré
Manuel García Ferré fue un creador y editor extraordinario. No sólo por su ingenio sino porque, además, como profesional tuvo una carrera de producción de excelencia, que hizo cauce en muchos de sus colegas. Persona agradable, cultivó la mesura y la reflexión como fortaleza para dar servicios editoriales en la Argentina. Tuvo el valor de mantener sus publicaciones de forma independiente, enfrentando presiones y batallas de mercado, logró sostener su visión de la industria editorial, aún a pesar del sacrificio.
Gracias, maestro. Gracias, Don Manuel, sus colegas editores estamos orgullosos de haberlo tenido en nuestras filas.
Daniel Ripoll
Presidente de la AAER
Las revistas ajustan sus precios a la era digital
En EEUU, empiezan a cobrar más por las ediciones electrónicas; en Latinoamérica, no
Los lectores de la revista Cosmopolitan en Estados Unidos pueden suscribirse a la versión impresa por todo un año por US$10. Pero si quieren acceder a la edición digital en sus iPads, tendrían que pagar US$19,99.
En la industria de los libros y periódicos, las versiones digitales son usualmente más baratas que las impresas. Sin embargo, algunas revistas en EE.UU. han empezado a nadar contra la corriente cobrando más por sus ediciones digitales.
Las revistas en EE.UU., que se han visto golpeadas por una caída en la publicidad, que solía aportar 75% de sus ingresos, están recurriendo a las tabletas y las ediciones digitales para impulsar sus ingresos de circulación. Al hacerlo, esperan revertir décadas de descuentos en las suscripciones de sus ediciones impresas que han llegado a tal extremo que hoy recibir publicaciones como Esquire por un año cuesta apenas US$ 8.
"Esto representa una oportunidad para que el negocio de las revistas pase a depender más de los ingresos (que generan los) consumidores y menos en la publicidad", dijo en una entrevista David Carey, presidente de la editorial Hearst Magazines, que publica Cosmo.
En América Latina, sin embargo, las ediciones impresas siguen llevando la delantera. "Aquí las suscripciones de las revistas impresas todavía crecen y son aún muy fuertes", aseguró Sergio Quijano, gerente de nuevos medios de Publicaciones Semana, de Colombia.
Por Semana, su revista bandera, la empresa cobra 265.000 pesos al año (unos US$147) por la versión impresa y US$99 para acceso a la revista desde las tabletas iPad y Galaxy Tab. El suscriptor de la edición impresa, sin embargo, recibe la versión digital gratis.
Editorial Televisa, que publica en México revistas como Cosmopolitan y Esquire, concuerda con Quijano en que la suscripción a las ediciones impresas no ha bajado en la región tanto como en EE.UU. "Por lo contrario, en el mercado mexicano, el precio de la suscripción digital es bastante similar al precio de la revista de suscripción", dijo un vocero de Editorial Televisa. Por ejemplo, una suscripción de 12 meses de la revista Esquire en México cuesta 360 pesos, unos US$28,5, y el mismo plan en versión digital unos US$27.
Hasta ahora, a los consumidores en EE.UU. no parece importarles pagar un precio más alto por el contenido digital. A principios de enero, Hearst dijo que había acumulado casi 800.000 suscripciones digitales. La cifra estuvo por debajo de su meta de 1 millón, pero constituye la mayor base de suscriptores digitales de la industria. Esto a pesar de que el precio promedio de la suscripción digital es de US$19,99 anuales, el doble que el de la edición impresa de US$10.
En los últimos 12 meses, Condé Nast, editorial de revistas como Vogue y New Yorker, también subió los precios de sus paquetes de suscripciones digitales e impresas, lo que en la práctica significó elevar el precio de las suscripciones digitales que antes los abonados a la edición impresa recibían gratis.
Amantes de la tinta y el papel recuperan el aliento
Desde que Amazon presentó su popular lector electrónico Kindle hace cinco años, los expertos han asumido que el futuro de la edición de libros es digital.El consenso ha sido que la digitalización, luego de dominar la música, la fotografía y los mapas, se impondría con el tiempo también sobre los libros. Para 2015, un experto en medios predijo hace unos años, los libros tradicionales habrían desaparecido.
Una encuesta realizada en 2012 reveló que sólo 16% de los estadounidenses compraron un libro electrónico.
Media década después de la revolución del libro electrónico, sin embargo, el diagnóstico de los libros tradicionales de repente parece más alentador. Los libros de tapa dura están mostrando una resistencia sorprendente. El crecimiento de las ventas de libros electrónicos se está volviendo marcadamente más lento. Y las compras de libros electrónicos de hecho se están reduciendo, en momentos en que los consumidores eligen en cambio tabletas multipropósito. Quizás los libros electrónicos, en lugar de reemplazar los libros impresos, terminarán cumpliendo un rol más parecido al de los libros de audio: un complemento a la lectura tradicional, no un sustituto.
La Asociación de Editores Estadounidenses informó que la tasa de crecimiento anual de ventas de libros electrónicos cayó de forma abrupta durante 2012, a alrededor de 34%. Eso sigue siendo una cifra saludable, pero es una marcada caída frente a las tasas de crecimiento de tres dígitos registradas en los cuatro años previos.
La explosión inicial de los libros electrónicos está comenzando a parecer una aberración. Los primeros en adoptar la tecnología, un grupo pequeño pero entusiasta, se pasó al libro electrónico enseguida y durante un período concentrado. Será difícil encontrar más conversos.
En tanto, el cambio desde los lectores electrónicos a las tabletas también podría estar afectando las compras de libros electrónicos. Las ventas de lectores electrónicos se derrumbaron 36% en 2012.
Más allá de las razones prácticas de la caída del crecimiento del libro electrónico, algo más profundo podría estar sucediendo. Quizás hayamos evaluado mal la naturaleza del libro electrónico.
Desde el comienzo, las compras de libros electrónicos se inclinaron de forma desproporcionada hacia la ficción, y las novelas representan cerca de dos tercios de las ventas. Las listas de libros digitales más vendidos son dominadas por novelas de género, como de suspenso o románticas. La lectura en pantalla parece ser particularmente adecuada para la clase de entretenimiento liviano que se ha vendido tradicionalmente en supermercados y aeropuertos como libros de bolsillo masivos.
Los lectores de textos de más sustancia, incluida la ficción literaria y la no ficción narrativa, se han inclinado menos hacia lo digital. Parecen preferir el peso y la durabilidad, los placeres táctiles, de lo que aún llamamos "libros reales", del tipo que se puede colocar en un estante.
Los libros electrónicos, en otras palabras, podrían resultar ser simplemente otro formato, un libro de bolsillo aún más liviano y desechable. Eso encajaría con el descubrimiento de que una vez que las personas comienzan a comprar libros digitales, no necesariamente dejan de comprar los impresos
Tras haber sobrevivido 500 años de revolución tecnológica, el invento de Gutenberg también podría salir airoso de la ofensiva digital. Hay algo especial en un libro recién impreso y bien encuadernado que no parecemos ansiosos por dejar ir.
Psicología, la nueva herramienta para mejorar la publicidad
Fuente: TotalMedios
Los anunciantes invierten al año astronómicas cantidades de dinero intentando acomodar sus campañas de publicidad a las necesidades de los diferentes grupos demográficos que integran su público objetivo. Al fin y al cabo, no es lo mismo un consumidor veinteañero recién salido de la universidad que un profesional retirado de 70 años.
Sin embargo, y al margen de la demografía, hay un factor que tiene también un importante peso en el comportamiento del consumidor: su personalidad. Ésta es al menos la conclusión de un estudio publicado recientemente por la revista Psychological Science.
Para llevar a cabo el informe, Jacob Hirsh, investigador de la Universidad de Toronto, y sus colaboradores reclutaron a un total de 324 individuos, y expusieron a estas personas a versiones diferentes de un anuncio de un teléfono móvil.
Para diseñar los anuncios, los investigadores tuvieron en cuenta los cinco rasgos principales de la personalidad humana: la extroversión, la simpatía, la escrupulosidad, la estabilidad emocional, y la apertura a las nuevas experiencias.
Cada uno de estos rasgos de la personalidad está asociado, según los investigadores, a un valor motivacional único. De esta manera, las personas simpáticas tienden a dar mucha importancia al sentimiento de pertenencia, a la compasión y a la armonía interpersonal, mientras que los individuos abiertos a las nuevas experiencias dan más valor a los logros intelectuales y estéticos.
Los anuncios diseñados por los investigadores mostraban una fotografía de teléfono móvil junto con un texto que variaba en función de los valores motivacionales asociados a cada tipo de personalidad
Tras ver los anuncios, los participantes en el estudio tuvieron que valorar la eficacia de cada uno de ellos. ¿La conclusión? Que, no por casualidad, los anuncios calificados como más efectivos por los participantes fueron aquellos que estaban más en consonancia con las características de su personalidad.
“Aunque el producto promocionado era siempre el mismo en los cinco anuncios mostrados a los participantes, la percepción cambiaba drásticamente en función del mensaje psicológico transmitido a través de la campaña”, explica el investigador Thomas Hirsch.
Plan de Reducción de Bolsas y Sustitución de Sobres No Biodegradables
Fuente: Agencia de Protección Ambiental de la CABA
Mediante la Resolución 155 / APRA /2012, publicada en el Boletín Oficial, la Agencia de Protección Ambiental de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, aprobó el Plan de Reducción de Bolsas y Sustitución de Sobres No Biodegradables.
El ámbito de aplicación territorial de la misma será la Ciudad de Buenos Aires, y entre sus disposiciones se destacan las siguientes:
- Prohíbe la entrega de bolsas no biodegradables en todo el territorio de la ciudad, aún cuando cuenten con sellos o autorizaciones de otras jurisdicciones.
-Aprueba en su Anexo II un listado de rubros a los cuales les será aplicable la prohibición de entrega de bolsas no biodegradables: indumentaria, construcción, ferretería, pinturería y productos conexos, venta de artículos de bazar, juguetería, cotillón, farmacia, perfumería, venta de productos químicos, kiosco, diarios y revistas, heladería, etc.
Cronograma para la eliminación
La utilización de bolsas no biodegradables y su reemplazo por cualquier tipo de material biodegradable, deberá producirse en los siguientes plazos:
El cien por ciento (100%) del total de las bolsas no biodegradables que entregue cada uno de los establecimientos listados en el Anexo II, dentro del plazo máximo de trescientos sesenta (360) días corridos contados desde la publicación de la presente Resolución.
El cincuenta por ciento (50%) del total de las bolsas no biodegradables que entregue cada uno de los demás tipos de establecimientos (rubros de comercio) listados en el Anexo II, dentro del plazo máximo de ciento ochenta (180) días corridos contados desde la publicación de la presente Resolución.
El veinticinco por ciento (25%) del total de las bolsas no biodegradables que entregue cada uno de los demás tipos de establecimientos (rubros de comercio) listados en el Anexo II, dentro del plazo máximo de noventa (90) días corridos contados desde la publicación de la presente Resolución.
Otro aspecto a considerar, es que los establecimientos pueden optar por reemplazar sus bolsas no biodegradables por otros que sí lo sean pero de papel, para ello deberán acreditar que se trata de alguna de estas 3 alternativas:
- Papel certificado Forest Stewardship Council u otras certificaciones que garanticen la sustentabilidad ambiental de su ciclo productivo;
-Papel proveniente de fibras celulósicas alternativas, como por ejemplo caña de azúcar;
- Papel al menos ochenta en su ochenta por ciento reciclado, que cuente con las constancias que garanticen su procedencia y la sustentabilidad de su ciclo productivo.
Excepciones al régimen:
-Carnicerías, verdulerías, pescaderías, comercios de productos de granja, fiambrerías, insumos del sector hospitalario y cualquier otro rubro de comercio que por motivos sanitarios deba entregar bolsas o envoltorios plásticos no biodegradables.
Sector Supermercados, hipermercados y autoservicios
En un plazo máximo de noventa (90) días corridos de la publicación de la presente resolución, los supermercados, hipermercados y autoservicios que entreguen bolsas no biodegradables con motivo de sus ventas, sólo podrán continuar entregando aquellas bolsas no biodegradables que se encuentren certificadas de conformidad a lo establecido en la Norma IRAM Nº 13.610 y que cumplan con las medidas y espesor correspondientes al tamaño grande.
El incumplimiento del régimen señalado, hace pasible al titular o responsable a una sanción conforme lo establecido en el artículo 1.3.35 del Capítulo III de la Ley N° 451 (multas de $1.000 a $100.000 y el correspondiente decomiso).
Costa Rica - 4to. FIPP Foro Iberoamericano de Revistas
Del 29 al 31 de octubre del 2012 se llevará a cabo en el hotel Ramada Herradura de San José (Costa Rica), con el auspicio de la FIPP (Federación Internacional de la Prensa Periódica), el 4to. Foro Iberoamericano de Editores de Revistas.
Este encuentro reunirá a los editores de habla hispana y portuguesa más importantes del mundo y se desarrollará en un ambiente ideal para realizar el mejor networking, aprender de los líderes mundiales del sector y conocer las bondades de un país increíble como Costa Rica.
Importantes conferencistas y expertos de alta nivel de diferentes partes del mundo asistirán e impartirán charlas sobre temas de actualidad, sus principales casos de éxito y nuevas ideas para el sector de revistas. Además prestigiosas empresas participarán en la exhibición comercial en la que se promoverán nuevas oportunidades de negocios, ideas, desarrollo y tecnología para los asistentes del evento.
GTUG Day en la Universidad de Palermo
Curso Gratuito
El martes 15 de Mayo de 10 a 20hs el Grupo de Usuarios de Tecnologías de Google se organiza para crear un evento de aprendizaje e intercambio gratuito; el GTUG junto a la Universidad de Palermo se reunen para generar contenidos de Diseño, Desarrollo e implementación tecnológica.
Todo un día de charlas y talleres
En el auditorio de la sede Diseño y Comunicación de la UP se dictarán charlas desde la mañana hasta después del horario laboral de cierre, para que todos tengan la oportunidad de acercarse y formar parte. Durante la tarde se realizarán talleres prácticos de diferente tipo para todos aquellos que quieran tomar clases.
Google como medio integrador y proveedor de herramientas
Se propone mostrar soluciones y guias para dar al usuario tecnológico mayor flexibilidad y conocimientos de las posibilidades que brindan las distintas utilidades que pone a disposición a la hora de trabajar en un proyecto, mejorando así las capacidades técnicas y por tanto, su efectividad.
Diseño, desarrollo y tecnología
El evento esta apuntado a personas con conocimiento en programación o diseño digital.
Las distintas charlas y talleres tocarán tecnologías nuevas y consolidadas, presentarán tendencias y ventajas en los desarrollos. Oradores como Damian Allende, diseñador de vanguardia y Diego Diez investigador pionero de Ardunino en el país, serán quiénes acompañen durante el día.
Para la inscripción online ingresar al sitio de la Universidad de Palermo – Facultad de Diseño y Comunicación.
El hábito de lectura de los argentinos
Fuente: Diario "La Nación
Según un informe elaborado en base a los datos de la encuesta TGI de la empresa IBOPE entre febrero del 2011 y enero del 2012, publicado en el diario La Nación del 24/04/11, se registra una abrupta caída en el hábito de lectura de los argentinos.
Comparando los resultados de este informe con el del 2004, el porcentaje de los jóvenes entre 12 y 17 años que dijeron ser lectores frecuentes de libros cayó del 15% al 7%.
Las mujeres leen en mayor proporción que los hombres (12% vs 9%). Por otro lado, a medida que disminuye el nivel socioeconómico disminuye la proporción de lectores.
Considerando la edad, la mayor proporción de lectores se da en los rangos entre 20 y 34 años y entre los 45 y los 54 años.
Las regiones que más dejaron de leer en relación al 2004, son el Sur y el Gran Buenos Aires, donde la elección de un libro como entretenimiento cayó del 16% al 9% y del 14% al 8% respectivamente.
Fernando Zabala López, director del Centro para el Fomento de la Lectura en América Latina y el Caribe dependiente de la UNESCO, informó que según un estudio sobre el hábito de lectura en seis países latinoamericanos, la Argentina registra el valor más alto, pero si nos comparamos con otros países de Europa nuestra situación no es tan favorable.
Los dispositivos que perdieron su dominio por la aparición de las tablets
Fuente: InfoBAE
La televisión y la computadora sintieron el impacto por la aparición de las nuevas estrellas del segmento móvil, que también afectó la lectura de diarios en papel y la consola de juegos.
Un estudio de Forrester reveló cuáles son las actividades que los usuarios de tablets dejaron de lado al aparecer este dispositivo en el hogar.
Los dispositivos más afectados por la aparición de una tablet fueron la portátil, los libros impresos y las PC.
El 35% de los usuarios de notebooks dijeron que usan menos ese equipo; mientras los porcentajes fueron de 32% y 30% para el caso de los libros y las computadoras de escritorio, respectivamente.
En la lista de Forrester aparecen luego las revistas y los diarios, con 26% y 25%, en ese orden, de menor uso por parte de los dueños de tablets.
Los reproductores de MP3 (20%), el celular (14%) y la consola portátil de juegos(14%) siguen en la lista como los dispositivos que sintieron el impacto por la llegada de la tablet.
El uso de la TV cayó en el 12% de los casos. La consola de videojuegos es la siguiente dañada en la lista de Forrester, con un 11% de los usuarios empleándola menos que antes de poseer una tablet. Lo mismo sucedió con el 10% de los que usan menos su lector de libros electrónicos.
Un caso particular tiene que ver con el consumo de videos online: 6% dijo ver menos y un 20% dijo mirar más que antes.
Después de comprar una tablet, el 45% de los encuestados dijo que no adquiriría un lector de libros electrónicos. Un porcentaje similar tampoco compraría una consola de juegos portátil o un MP3.Un 25% es menos probable que compre una computadora de escritorio.
La compra de laptops, smartphones y televisores con pantallas de más de 24’’ no se vería afectada, de acuerdo a los resultados de la encuesta.De acuerdo a Forrester, las tablets se están “convirtiendo en un complemento de la televisión en el living. Desplazan a las computadoras y los smartphones como la “computadora de sillón”: el 85% de los usuarios de tablets las usan mientras miran TV y, según Nielsen, 30% del total del tiempo que se usa la tablet es frente a una televisión”.
En su blog, Forrester explica que la poca caída en el uso de la TV tiene relación con el gran número de aplicaciones que permiten a los usuarios compartir sensaciones sobre lo que están observando en televisión.
En su blog, Forrester explica que la poca caída en el uso de la TV tiene relación con el gran número de aplicaciones que permiten a los usuarios compartir sensaciones sobre lo que están observando en televisión.
Diálogo sobre el futuro de las revistas
Representantes de la Asociación Argentina de Editores de Revistas, académicos y especialistas de la industria nacional e internacional se encontraron en la Facultad de Comunicación de la Universidad Austral para discutir la situación actual y las proyecciones del sector.
En un encuentro en el que se discutió el presente y el futuro de las revistas en nuestro país y la región, representantes de la Asociación Argentina de Editores de Revistas (AAER), especialistas de la industria y académicos se encontraron en la Facultad de Comunicación de la Universidad Austral.
Fue una jornada completa en la que empresarios contaron sus experiencias y los especialistas expusieron sus puntos de vistas. La dinámica incluyó un espacio para el diálogo entre empresarios que viven diferentes momentos. Además, hubo tiempo para que académicos de la Universidad explicaran algunos fenómenos sobre los que investigan.
Algunos de los presentes fueron: Osvaldo Daniel Ripoll, presidente de la AAER y representante de Magendra SA; Alberto Fontevecchia, vicepresidente de la AAER y representante de Perfil SA; Carlos Blotta, representante de XyZ; Ezequiel Fonseca, gerente de negocios en La Nación digital; Roberto Guareschi, periodista y especialista en nuevos medios; Celia Furtado, directora de la Asociacion Nacional de Editores de Revistas de Brasil.
Por la Facultad de Comunicación de la Universidad Austral, en tanto, estuvieron Fernando Ruiz, vicedecano; Damián Fernández Pedemonte, director de Posgrados; y los profesores Ethel Pis Diez, Maricruz Barcia y Martín Bonadeo.
El comercio electrónico creció un 49.5% en el 2011
Fuente: Cámara Argentina de Comercio Electrónico
Nueve millones de personas se sumaron en el país a los compradores de productos y servicios via internet durante el 2011, lo que impulsó un crecimiento del 49,5% el número de transacciones y este año podría marcar un avance superior al 40%, sostuvo la titular de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico, Patricia Jebsen.
En el curso del 2011, las transacciones de comercio electrónico en la Argentina alcanzaron los 11.500 millones de pesos, lo que significó un incremente de 49,5% respecto al 2010.
Para el 2012 esperan que la suba sea del 41%, “en una estimación moderada”, dijo Jebsen en diálogo con Télam.
De los 11,500 millones de pesos (sin sumar el pago de IVA), 10.603 millones corresponden a operaciones entre empresas y consumidores, y 990 millones a transacciones entre consumidores.
La directiva destacó la incorporación en Argentina de 9 millones de personas que hicieron su primera compra durante el 2011, lo que elevó a un total 30 millones la cantidad de compradores electrónicos.
Además en el 2010, las personas que hicieron su primera compra via internet llegaron a 6,9 millones, por lo que el salto revela que hay nuevos usuarios con poder adquisitivo y esto ocurre en un contexto en el que cada vez más gente puede acceder a la red.
Entre los principales factores destacó la incorporación al mercado de las “cuponeras” o empresas que ofrecen descuentos, ya que “tienen un tiket más bajo”, así como el incremento de presencia en la web con herramientas de comercio electrónico de las pymes argentinas.
“El 28% de las pymes ya ofrecen y venden productos por internet”, afirmó Jebsen quien a principios del año pasado había marcado que el lado débil del comercio electrónico se daba por la falta de oferta, es decir que muchas empresas eran aún reticentes a transaccionar vía web.
Otro elemento que despegó en el 2011 fue la compra a través de tarjetas de crédito, que “venía retrasada y ahora representa el 68% de los pagos en línea”, especialmente por las promociones y la financiación, factores que la potencian frente a otros medios de pago también alternativos al efectivo.
Día Internacional de la Mujer
Fuente: Quiroga Agencia de Medios
El Día Internacional de la Mujer (8 de marzo) es una fecha que celebran los grupos femeninos en todo el mundo. Ese día se conmemora también en las Naciones Unidas y es fiesta nacional en muchos países. Es una tradición de no menos de noventa años de lucha en pro de la igualdad, la justicia, la paz y el desarrollo.
En nuestro país la Encuesta Permanente de Hogares realizada por el INDEC contiene mucha información sobre las trabajadoras argentinas de los centros urbanos. A continuación enumeramos los principales resultados de la última ola disponible, correspondiente al 2° trimestre del año 2011.
En los 32 conglomerados más importantes de Argentina viven 8.428.166 mujeres de entre 15 y 64 años. De ellas el 52% se encuentran ocupadas, inactivas el 43% y desocupadas el 5%.
De las inactivas casi la mitad (49%) son amas de casa y el 32% estudiantes.
De entre las que se encuentran en actividad, la gran mayoría (68%) realiza tareas operativas o no calificadas. Sólo un 10% se encuadran dentro de la calificación profesional y el restante 22% son técnicas.
Las ramas de actividades con mayor proporción de ocupadas son el comercio, el servicio doméstico y la enseñanza, las cuales concentran al 50% de las trabajadoras.
Rama de actividad / Mujeres 15 a 64 años % de las ocupadas
Comercio al por mayor y al por menor; reparación de vehículos automotores, motocicletas, efectos personales y enseres domésticos 18,5
Servicios de hogares privados que contratan servicio doméstico 17,2
Enseñanza 14,4
Servicios sociales y de salud 9,2
Industria manufacturera 8,5
Actividades inmobiliarias, empresariales y de alquiler 8,0
Administración pública, defensa y seguridad social obligatoria 7,9
Servicios comunitarios, sociales y personales N.C.P. 5,8
Servicio de hotelería y restaurantes 4,2
Intermediación financiera y otros servicios financieros 2,7
Servicio de transporte, almacenamiento y comunicaciones 2,1
Construcción 0,7
Suministro de electricidad, gas y agua 0,3
Agricultura, ganadería, pesca y silvicultura 0,3
Explotación de minas y canteras 0,2
Es interesante destacar que casi la mitad de las mujeres actualmente en actividad (48%) trabaja menos de 35 horas por semana, y que el 16% de las ocupadas busca un empleo o actividad adicional a la que ya posee.
Para finalizar digamos que entre las asalariadas el 64% posee vacaciones pagas y obra social, mientras que el descuento jubilatorio alcanza al 68% de las mismas.
Sin duda las mujeres han conseguido mucho pero todavía queda bastante por que lograr, en particular la igualdad de la remuneración ante igual trabajo. Adelante!
Programa de Gestión del Cambio en la Industria Editorial
Universidad Austral - AAER
El próximo 1 de marzo, desde las 9 hasta las 13 horas, se realizará el encuentro de todos los sectores que forman parte de la cadena de valor de la industria editorial para analizar los desafíos y las oportunidades que enfrenta nuestra actividad.
Para ello convocamos a directivos, profesionales y académicos para deliberar sobre las cuestiones principales que hay que tener en cuenta para poder afrontar los cambios que se están presentando.
En la reunión se podrá escuchar la visión de personas que están en diferentes lugares de la cadena de valor (los contenidos, la distribución, la logística, la publicidad, la industria gráfica, los papeleros, los dispositivos digitales). Por eso, podremos tener entre todos una visión bastante global de los que pueden ser los ejes principales del futuro en la industria.
La reunión se realizará en la sede de la Facultad de Comunicación, en la calle Juan de Garay 125.
Agradeceremos su asistencia.
Osvaldo Daniel Ripoll
Presidente de la AAER
Presidente de la AAER
Worldwide Media Marketplace, una oportunidad para los asociados a la AAER
La Worldwide Media Marketplace (WMM) se realizará en esta oportunidad en el hotel Novotel de Londres entre los días 29 y 30 de mayo del 2012.
El evento brinda la oportunidad única de contactarse con editores de todo el mundo, intercambiando información, accediendo a licencias y emprendimientos comunes, otorgando la posibilidad de incorporar marcas internacionales a su cartera de productos y de colocar los mismos en diferentes países del mundo.
En esta oportunidad los asociados a la AAER, que no hayan concurrido previamente a alguno de estos eventos, podrán hacerlo sin cargo.
Para mayor información contactarse con Natalie Butcher (natalie@fipp.com)
El cerebro del consumidor y las marcas
El consumidor se interesa por lo que la marca representa para él a nivel emocional. Las características físicas y los beneficios funcionales que definen una marca están en realidad en un segundo plano.
El problema es que la mente del consumidor es veleidosa por naturaleza. Y lo que es peor aún, que el mercado está lleno de marcas rivales. En una era dominada por las conexiones instantáneas y la abundancia en la oferta y la demanda, a las marcas les es más fácil que nunca perder clientes, explica Thomson Dawson en Branding Strategy Insider.
Sólo aquellas que conocen cómo funciona la mente del consumidor tienen opciones de éxito a la hora de regatear la natural tendencia del cerebro humano a la veleidad. Y las principales características de la mente del cliente son las siguientes:
- La mente tiene una capacidad limitada
La mente rechaza toda la información no computable. Acepta única y exclusivamente la información que se corresponde con su estado mental actual. El cerebro no tiene espacio para lo nuevo a menos que esté relacionado con algo que le resulte familiar.
- La mente se resiste a la confusión
La gente se resiste a lo que es confuso y da, en cambio, la bienvenida a lo que es simple. Al consumidor le gusta apretar un botón y comprobar que todo funciona.
- La mente es insegura y emocional
La mente humana es emocional, no racional. La gente compra cosas por razones emocionales. Además, cuando el consumidor se siente inseguro, busca la ayuda de otros para tomar decisiones.
- La mente no cambia a menudo
El cerebro humano muestra mayor impresión por lo que ya sabe que por lo que es nuevo. Una vez la mente ha creado un hábito, éste resulta muy difícil de cambiar.
- La mente lo tiene difícil a la hora de permanecer centrada
Cuantas más variaciones haya en una marca, mayor será también el “desenfoque” en la mente del consumidor. Además, cuanto mayor sea este “desenfoque”, más vulnerable se hará la marca.
En realidad, las grandes marcas necesitan ser excepcionales no en varias cosas, sino en una única cosa. Una gran marca ocupa una única, simple y creíble posición en la mente de su público objetivo.
A los hombres les gusta leer revistas en las tablets
La lectura de revistas en formato electrónico a través de los tablets congenia fundamentalmente con el público masculino. Según un reciente estudio de GfK MRI, el 77% de los hombres propietarios de una tablet muestra su interés por la lectura de revistas a través de este tipo de dispositivos. Entre las mujeres, en cambio, el porcentaje de interesadas baja hasta el 68%.
Sin hacer distinción entre géneros, el 71% de los propietarios de un Tablet PC tiene interés en leer revistas digitales en este dispositivo. La proporción es aún mayor entre los adultos jóvenes. El 85% de los hombres de entre 18 y 34 años saluda con entusiasmo la posibilidad de leer revistas en los tablets, mientras que entre las mujeres de este mismo rango de edad, el porcentaje de convencidas llega al 78%.
Por otra parte, los tablets parecen alentar no sólo la lectura de números actuales de revistas, sino también de números anteriores. El 19% de los propietarios de tabletas que leyeron alguna revista en los últimos 30 días leyó también ediciones anteriores de la misma publicación, informa Media Post.
En cuanto a la fórmula escogida por los usuarios de tablets para leer revistas en estos dispositivos, la preferida son las apps. El 65% de los usuarios de tablets que leyeron una revista en los últimos 30 días lo hizo a través de una aplicación. El 47% se decantó por la web, y el 37% por una reproducción digital de la publicación.
“El hecho de que los hombres más jóvenes sean los más interesados en leer revistas digitales a través de los tablets es una buena noticia para los anunciantes, puesto que a este segmento demográfico ha sido siempre complicado de llegar”, explica Risa Becker, vicepresidenta de investigación de GfK MRI.
Sin hacer distinción entre géneros, el 71% de los propietarios de un Tablet PC tiene interés en leer revistas digitales en este dispositivo. La proporción es aún mayor entre los adultos jóvenes. El 85% de los hombres de entre 18 y 34 años saluda con entusiasmo la posibilidad de leer revistas en los tablets, mientras que entre las mujeres de este mismo rango de edad, el porcentaje de convencidas llega al 78%.
Por otra parte, los tablets parecen alentar no sólo la lectura de números actuales de revistas, sino también de números anteriores. El 19% de los propietarios de tabletas que leyeron alguna revista en los últimos 30 días leyó también ediciones anteriores de la misma publicación, informa Media Post.
En cuanto a la fórmula escogida por los usuarios de tablets para leer revistas en estos dispositivos, la preferida son las apps. El 65% de los usuarios de tablets que leyeron una revista en los últimos 30 días lo hizo a través de una aplicación. El 47% se decantó por la web, y el 37% por una reproducción digital de la publicación.
“El hecho de que los hombres más jóvenes sean los más interesados en leer revistas digitales a través de los tablets es una buena noticia para los anunciantes, puesto que a este segmento demográfico ha sido siempre complicado de llegar”, explica Risa Becker, vicepresidenta de investigación de GfK MRI.
Evolución de la Actividad Publicitaria en el 2011
Fuente: Cámara Argentina de Agencias de Medios
La actividad publicitaria argentina creció un 0,5 por ciento en volúmenes físicos durante 2011
De acuerdo con los datos provistos por la Cámara Argentina de Agencias de Medios, la valorización en pesos de la inversión publicitaria en Argentina creció 31,6 por ciento con respecto a 2010, producto del incremento de las tarifas, la evolución de la economía y la inflación propiamente dicha.
De cara a 2012, se espera un crecimiento de los volúmenes físicos del 2 o 3 por ciento, mientras que las inversiones en pesos, seguramente mostrarán un aumento cercano al 20 por ciento, a raíz de los corrimientos y ajustes tarifarios motivados por la evolución de la economía local.
De cara a 2012, se espera un crecimiento de los volúmenes físicos del 2 o 3 por ciento, mientras que las inversiones en pesos, seguramente mostrarán un aumento cercano al 20 por ciento, a raíz de los corrimientos y ajustes tarifarios motivados por la evolución de la economía local.
La cifra de inversión de 2011 alcanzó los 16.238,8 millones de pesos, frente a los 12.340,4 millones de 2010.
En términos de volúmenes físicos, se ve un aplanamiento de la curva de crecimiento, con un incremento del 0,5 por ciento durante el año pasado, en comparación con 2010, cuando el crecimiento había sido del 8 por ciento.
La TV Capital e Interior bajaron un 2,4 y 1,6 por ciento respectivamente, la TV paga cayó un 26,6 por ciento, producto de la aplicación de los límites de publicidad en tanda fijados por la Ley de Medios Audiovisuales 26.522.
La TV Capital e Interior bajaron un 2,4 y 1,6 por ciento respectivamente, la TV paga cayó un 26,6 por ciento, producto de la aplicación de los límites de publicidad en tanda fijados por la Ley de Medios Audiovisuales 26.522.
Por su parte, los diarios del interior subieron un 8,4 por ciento, seguidos por diarios de Capital (7,6), Radio Capital (5), Revistas (3,6) y Cine, que se destaca con un incremento del 11,6 por ciento.
En el caso de Internet, se explica que si bien Monitor informa la cantidad de impresiones, como la auditoría sobre el medio es relativamente reciente, es arriesgado sacar conclusiones detalladas; no obstante, se observa un crecimiento del 14 por ciento (ponderado por la inversión realizada en cada material) en 2011 con respecto al año 2010.
En pesos ($), Internet muestra las mayores cifras, con un aumento del 86,5 por ciento, seguido por diarios con 37,8 por ciento; revistas, con 34,3; Radio Capital, 33,2; Cine, 29,3; TV Abierta, 25,6; Vía Pública, 25; y TV Cable, con un 9,4 por ciento. De esta manera, la cifra de inversión de 2011 alcanzó los 16.238,8 millones de pesos, frente a los 12.340,4 millones de 2010.
Por último, en el informe se agregan las expectativas de cara a 2012, teniendo en cuenta que a nivel mundial se espera un crecimiento de la inversión publicitaria global del 5 al 6,5 por ciento, aunque se espera que a nivel latinoamericano la región esté por encima de la media global, siendo junto a Asia pacífico y Europa Central y Oriental las regiones con mayor crecimiento esperado.
“En Argentina, con un crecimiento estimado del PBI cercano al 5 por ciento, se estima que el mercado publicitario seguiría creciendo seguramente con un aplanamiento de la curva de registrada en los últimos años. Los volúmenes físicos (segundos, páginas, etcétera) se estima que crecerán entre un 2 y 3 por ciento promedio de todos los sistemas. Mientras que las inversiones en pesos, seguramente mostrarán un aumento cercano al 20 por ciento producto de los corrimientos y ajustes tarifarios motivados por la evolución de la economía local”, analizaron desde la CAAM. Asimismo, Internet seguirá al tope de los porcentajes de crecimiento de todos los medios, siendo esto un reflejo del fenómeno a nivel mundial. “La ley de medios en relación a los inventarios de espacios en la televisión y la radio ya se encuentran aplicados y en funcionamiento desde comienzos del 2011, de modo que sobre este aspecto no habrá variaciones significativas, salvo las que pudieran ocurrir debido al lanzamiento de nuevas señales o licencias de señales audiovisuales producto de las licitaciones en curso o por lanzarse en los próximos meses”, concluyen.
Evolución de la actividad publicitaria Argentina
3er. trimestre 2011 - Cámara Argentina de Agencias de Medios
VOLUMENES FISICOS
El análisis de la evolución entre trimestres de ambos años (2011 vs. 2010) refleja, un aplanamiento en la evolución o crecimiento global de todos los medios genéricos, con un índice ponderado igual a ‐0,1% de variación en volúmenes.
Mientras la TV Capital e Interior bajan en 6,5% y 1,0% respectivamente, la TV paga cae un 23,4%, producto de la aplicación de los límites de publicidad en tanda fijados por la Ley de Medios Audiovisuales 26.522.
Los medios que crecieron fueron los Diarios de Interior que lo hizo en un 12,9%, seguido por Radio Capital en un 12,2%, Diarios Capital 8,3%, Revistas 5,0% y Cine con 2,6%.
Mientras la TV Capital e Interior bajan en 6,5% y 1,0% respectivamente, la TV paga cae un 23,4%, producto de la aplicación de los límites de publicidad en tanda fijados por la Ley de Medios Audiovisuales 26.522.
Los medios que crecieron fueron los Diarios de Interior que lo hizo en un 12,9%, seguido por Radio Capital en un 12,2%, Diarios Capital 8,3%, Revistas 5,0% y Cine con 2,6%.
ESTIMACION DE LA VALORIZACION DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA.
Se han estimado los valores de la inversión en millones de pesos, se han tomado las tarifas brutas a las cuales se les aplica las condiciones generales de mercado, para llevarlas a un nivel algo más cercano a la posible realidad.
El volumen total del 3er. trimestre fue de $ 4546.2 (millones) con un crecimiento respecto al 2010 del 36.6%. En el detalle por vehículo vemos:TV Abierta +33.7%
TV Cable +15.2%
Diarios +37.0%
Revistas +37.7%
Radio Cap. +46.0%
Vía Pública +28.5%
Cine +26.9%
Internet +109.9%
Las razones de estos crecimientos se hallan fundamentalmente en el incremento de las tarifas, la evolución de la economía y al inflación propiamente dicha.
AAER ? ARI de España: Encuentro e intercambio de ideas
El pasado 7 de noviembre se reunieron en Madrid, Yolanda Ausin Directora de la Asociación de Revistas de Información de España (ARI) y el Presidente de la AAER Daniel Ripoll. El objetivo del encuentro, fue analizar una agenda en común para emprender acciones de mutuo apoyo.
Las temas principales evaluados fueron:
Emprender estudios y análisis para tender a todo tipo de gravamen de la prensa escrita como forma de sostener una industria en crisis y en peligro.
Fortalecer las cadenas actuales de distribución y venta de productos físicos con acciones de protección a los kioscos como Centros Culturales y de Conocimiento
Propender a que los Estados participen con apoyos económicos y de oportunidades en el by pass de la industria grafica a la vía digital
Realizar acciones conjuntas para encarar programas de formación y pos grados, en acuerdo con instituciones universitarias, para el personal que se desempeña en las empresas editoriales y los egresados meritorios de las careras de comunicación, periodismo, marketing y publicidad.
Impulsar el intercambio de profesores y alumnos y realizar en forma conjunta seminarios académicos, que tiendan a actualizar y profundizar el conocimiento de las nuevas tecnologías aplicadas a los mercados de habla hispana.
Desarrollar campañas coordinadas de promoción a la lectura sobre papel, en el marco de acuerdos de las empresas editoriales y los organismos oficiales respectivos
Revistas para la mujer
Una segmentación creciente
La fotógrafa Anne Geddes lanzó en los Estados Unidos una nueva revista trimestral dirigida a las mujeres embarazadas, titulado: Mi embarazo - historia de una mujer .
La revista, de gran calidad de impresión e interesantes contenidos, salió a la venta el 7 de octubre con notable suceso, el producto es publicado por el Grupo de Geddes. La revista tendrá un precio de u$s 14,95.
V foro ANER de revistas
El 12 de septiembre se realizará en el Grand Hyatt São Paulo (Brasil), el “5º Foro ANER de Revistas”. El evento, lo organiza la Asociación Brasilera de Editores de Revistas y reune a editores, publicistas y ejecutivos vinculados al mercado editorial de revistas.
En el evento se debatirán los temas y desafíos de las revistas en el mundo actual.
El foro cuenta con el apoyo de la AAER.
Ley contra tabaquismo
LEY (Poder Legislativo) 26687
LEY (Poder Legislativo) 26687
Trabajo y Previsión Social. Higiene y seguridad en el trabajo. Ley contra el tabaquismo. Prohibición de fumar en lugares de trabajo
SUMARIO: El Poder Ejecutivo Nacional, a través del decreto 757/2011, promulgó la ley 26687, que regula la publicidad, la promoción y el consumo de los productos elaborados con tabaco, a los fines de la prevención y de la asistencia de la población ante los daños que produce el tabaquismo.
En materia laboral, establece la prohibición de fumar en lugares de trabajo protegidos por la ley 19587 de higiene y seguridad del trabajo; en lugares cerrados de acceso público, entre otros. Se exceptúan de esta prohibición los lugares de trabajo cerrados privados sin atención al público y sin empleados que cumplan funciones en esa misma dependencia.
Asimismo, determina que, en los lugares en que rija la prohibición de fumar, deberán colocarse carteles que indiquen dicha prohibición.
Por último, la Autoridad de Aplicación, para facilitar las denuncias por incumplimiento de las disposiciones de la presente ley, habilitará un número telefónico gratuito y una dirección de correo electrónico.
Fecha de Norma: 13/06/2011
Boletín Oficial: 14/06/2011
Organismo: Poder Legislativo
Jurisdicción: Nacional
Dictamen: 26687
Tribunal:
Parte/s:
Sala:
Fecha: 13/06/2011
Sancionada: Junio 1 de 2011
Promulgada: Junio 13 de 2011
El Senado y Cámara de Diputados reunidos en Congreso, etcétera, sancionan con fuerza de
ley:
Capítulo I
Disposiciones generales
Art. 1 - La presente ley regula la publicidad, promoción y consumo de los productos elaborados con tabaco a los fines de la prevención y asistencia de la población ante los daños que produce el tabaquismo.
Art. 2 - Son objetivos de la presente ley:
a) Reducir el consumo de productos elaborados con tabaco.
b) Reducir al mínimo la exposición de las personas a los efectos nocivos del humo de productos elaborados con tabaco.
c) Reducir el daño sanitario, social y ambiental originado por el tabaquismo.
d) Prevenir la iniciación en el tabaquismo, especialmente en la población de niños y adolescentes.
e) Concientizar a las generaciones presentes y futuras de las consecuencias producidas por el consumo de productos elaborados con tabaco y por la exposición al humo de productos elaborados con tabaco.
Art. 3 - Quedan comprendidos en los alcances de esta ley todos los productos elaborados con tabaco, y los que sin serlo puedan identificarse con marcas o asociarse con ellos, de origen nacional o importados.
Art. 4 - A efectos de la presente ley, se entiende por:
a) Consumo de productos elaborados con tabaco: el acto de inhalar, exhalar, masticar, chupar o sostener encendido un producto elaborado con tabaco.
b) Productos elaborados con tabaco: los preparados que utilizan total o parcialmente como materia prima tabaco y son destinados a ser fumados, chupados, masticados, aspirados, inhalados o utilizados como rapé.
c) Humo de tabaco: la emanación que se desprende por la combustión de un producto elaborado con tabaco.
d) Publicidad y promoción de productos elaborados con tabaco: es toda forma de comunicación, recomendación o acción comercial con el fin, el efecto o el posible efecto de promover directa o indirectamente el consumo de productos elaborados con tabaco.
e) Control de productos elaborados con tabaco: las diversas estrategias de reducción de la demanda y los daños asociados al consumo de productos elaborados con tabaco, con el objeto de mejorar la salud de la población.
f) Patrocinio de marca de productos elaborados con tabaco: Toda forma de contribución a cualquier acto, actividad, persona física o jurídica, pública o privada, con el fin, o a los efectos de promover la marca de un producto elaborado con tabaco.
g) Empaquetado de productos elaborados con tabaco: se aplica a todo envase, paquete, envoltorio, caja, lata o cualquier otro dispositivo que envuelva o contenga productos elaborados con tabaco en su formato de venta al consumidor final.
h) Lugar cerrado de acceso público: todo espacio destinado al acceso público, tanto del ámbito público como privado, cubierto por un techo y confinado por paredes, independientemente de que la estructura sea permanente o temporal.
i) Lugar de trabajo cerrado: toda área o sector cerrado dentro de un edificio o establecimiento, fijo o móvil, en donde se desempeñan o desarrollan actividades laborales.
j) Medios de transporte público de pasajeros: todo tipo de vehículo que circule por tierra, aire o agua utilizado para transportar pasajeros, con fines comerciales.
k) Clubes de fumadores de productos elaborados con tabaco: toda entidad constituida con la finalidad exclusiva de ofrecer un ámbito para degustar o consumir productos elaborados con tabaco.
l) Ingredientes: cualquier sustancia o cualquier componente distinto de las hojas y otras partes naturales o no procesadas de la planta de tabaco que se use en la fabricación o preparación de un producto elaborado con tabaco y que siga estando presente en el producto terminado, aunque sea en forma modificada, incluidos el papel, el filtro, las tintas y los adhesivos.
m) Comunicación directa: aquella que no es visible o accesible al público en general, y que está dirigida al público mayor de edad, identificado por el documento de identidad de cada uno de los que hayan aceptado en forma fehaciente recibir tal información.
Capítulo II
Publicidad, promoción y patrocinio
Art. 5 - Prohíbese la publicidad, promoción y patrocinio de los productos elaborados con tabaco, en forma directa o indirecta, a través de cualquier medio de difusión o comunicación.
Art. 6 - Exceptúase de la prohibición establecida en el artículo anterior, a la publicidad o promoción que se realice:
a) En el interior de los lugares de venta o expendio de productos elaborados con tabaco, conforme a lo que determine la reglamentación de la presente ley.
b) En publicaciones comerciales destinadas exclusivamente a personas o instituciones que se encuentren involucradas en el negocio del cultivo, fabricación, importación, exportación, distribución, depósito y venta de productos elaborados con tabaco.
c) A través de comunicaciones directas a mayores de dieciocho (18) años, siempre que se haya obtenido su consentimiento previo y se haya verificado su edad.
Art. 7 - En todos los casos la publicidad o promoción deberá incluir uno de los siguientes mensajes sanitarios, cuyo texto estará impreso, escrito en forma legible, prominente y proporcional dentro de un rectángulo de fondo blanco con letras negras, que deberá ocupar el veinte por ciento (20%) de la superficie total del material objeto de publicidad o promoción:
a) Fumar causa cáncer.
b) Fumar causa enfisema pulmonar.
c) Fumar causa adicción.
d) Fumar causa impotencia sexual.
e) Fumar causa enfermedades cardíacas y respiratorias.
f) El humo de tabaco es causa de enfermedad y muerte.
g) La mujer embarazada que fuma causa daños irreparables a su hijo.
h) Fumar causa muerte por asfixia.
i) Fumar quita años de vida.
j) Fumar puede causar amputación de piernas.
En todos los casos se incluirá un pictograma de advertencia sobre el daño que produce el hábito de fumar, el que será establecido para cada mensaje por la Autoridad de Aplicación de esta ley.
Art. 8 - Prohíbese a los fabricantes y comerciantes de productos elaborados con tabaco, realizar el auspicio y patrocinio de marca en todo tipo de actividad o evento público, y a través de cualquier medio de difusión.
Art. 9 - Encomiéndase a la Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual la fiscalización y verificación del cumplimiento de las disposiciones del presente capítulo por los prestadores de servicios de comunicación audiovisual y radiodifusión, conforme a lo previsto en el artículo 81, inciso j) de la ley 26522, disponiendo la aplicación de las sanciones que correspondan en caso de infracción, de acuerdo a lo establecido en el Título VI de la misma norma, sin perjuicio de las que correspondan por aplicación de la presente ley.
Capítulo III
Empaquetado de los productos elaborados con tabaco
Art. 10 - Los empaquetados y envases de productos elaborados con tabaco llevarán insertos una imagen y un mensaje sanitario que describa los efectos nocivos del consumo de productos elaborados con tabaco, de conformidad con el listado expuesto en el artículo 7 de la presente, que será actualizado por la Autoridad de Aplicación con una periodicidad no superior a dos (2) años ni inferior a un (1) año.
Art. 11 - Cada mensaje sanitario y su correspondiente imagen serán consignados en cada paquete y envase individual de venta al público de los productos elaborados con tabaco.
El mensaje sanitario estará escrito en un (1) rectángulo negro, sobre fondo blanco con letras negras, y ocupará el cincuenta por ciento (50%) inferior de una (1) de las superficies principales expuestas. La imagen ocupará el cincuenta por ciento (50%) inferior de la otra superficie principal.
Las empresas industrializadoras de productos elaborados con tabaco lanzarán sus unidades al mercado, garantizando la distribución homogénea y simultánea de las diferentes imágenes y mensajes sanitarios, en la variedad que hubiere dispuesto la Autoridad de Aplicación para cada período.
Art. 12 - Los paquetes y envases de productos elaborados con tabaco deberán incluir además, en uno (1) de sus laterales, información sobre el servicio gratuito para dejar de fumar que suministre el Ministerio de Salud.
Art. 13 - En los paquetes y envases de productos elaborados con tabaco no podrán utilizarse expresiones tales como "Light"; "Suave", "Milds", "bajo en contenido de nicotina y alquitrán", o términos similares, así como elementos descriptivos, marcas de fábrica o de comercio, signos figurativos o frases, que tengan el efecto directo o indirecto, de crear la falsa, equívoca o engañosa impresión de que un determinado producto elaborado con tabaco es menos nocivo que otro o que pueda inducir a error con respecto a sus características, efectos para la salud, riesgos o emisiones.
Art. 14 - Prohíbese la colocación o distribución de materiales o envoltorios externos que tengan la finalidad de impedir, reducir, dificultar o diluir la visualización de los mensajes, imágenes o informaciones exigidas por esta ley.
Capítulo IV
Composición de los productos elaborados con tabaco
Art. 15 - La composición de los productos elaborados con tabaco que sean cigarrillos o cigarritos destinados al comercio en el mercado nacional, deben ajustarse a los estándares prescriptos por esta ley. A estos fines los productos mencionados deben emanar como máximo:
a) once miligramos (11 mg) de alquitrán por cigarrillo o cigarrito, a partir del primer año de vigencia de la presente ley, y diez miligramos (10 mg) de alquitrán por cigarrillo o cigarrito, a partir del segundo año de vigencia de la misma;
b) un miligramo con un décimo de miligramo (1,1 mg) de nicotina por cigarrillo o cigarrito, a partir del primer año de vigencia de la presente ley, y un miligramo (1 mg) de nicotina por cigarrillo o cigarrito, a partir del segundo año de vigencia de la misma;
c) once miligramos (11 mg) de monóxido de carbono por cigarrillo o cigarrito, a partir del primer año de vigencia de la presente ley, y diez miligramos (10 mg) de monóxido de carbono por cigarrillo o cigarrito, a partir del segundo año de vigencia de la misma.
Los contenidos de alquitrán, nicotina y monóxido de carbono de los cigarrillos y cigarritos se medirán según las normas ISO 4387; ISO 10315 e ISO 8454, respectivamente o las que en el futuro se dicten. La medición de agua se hará de acuerdo a la norma ISO 10362-1, o la que en el futuro se dicte.
La exactitud de las mediciones relativas al alquitrán, la nicotina y el monóxido de carbono se comprobarán según la norma ISO 8243 o las que en el futuro se dicten.
Los laboratorios que realicen las mediciones deberán poseer acreditación bajo la norma ISO 17025, o las que en el futuro se dicten, para cada uno de los análisis contemplados en las normas anteriormente mencionadas.
Art. 16 - El Ministerio de Salud, basándose en estándares, que estén aceptados internacionalmente, establecerá:
a) Los métodos de verificación de los estándares conforme lo normado en el artículo anterior.
b) La información que los fabricantes deberán proveer a la Autoridad de Aplicación y al público acerca de los ingredientes utilizados en los productos elaborados con tabaco; de modo tal que queden protegidos los secretos industriales y de fórmulas de los fabricantes.
c) La prohibición del uso de determinados ingredientes siempre que se demuestre de acuerdo a criterios científicos objetivos y estándares internacionales, que los mismos incrementan la toxicidad total inherente de los productos bajo análisis.
Capítulo V
Venta y distribución
Art. 17 - Queda prohibida la venta, exhibición, distribución y promoción por cualquier título, de productos elaborados con tabaco en los siguientes lugares:
a) Establecimientos de enseñanza de todos los niveles, estatales y privados.
b) Establecimientos hospitalarios y de atención de la salud, públicos y privados.
c) Oficinas y edificios públicos.
d) Medios de transporte público de pasajeros.
e) Sedes de museos o clubes y salas de espectáculos públicos como cines, teatros y estadios.
Art. 18 - Se prohíbe la venta, distribución, promoción, y entrega por cualquier título, de productos elaborados con tabaco a menores de dieciocho (18) años para su consumo o para el de terceros. A tales fines, el vendedor o expendedor deberá verificar la edad del comprador, debiendo exigir la exhibición del documento que la acredite.
Art. 19 - El responsable de la venta, distribución, promoción y entrega por cualquier título, de productos elaborados con tabaco, tendrá la obligación de hacer cumplir las disposiciones establecidas en los artículos 17 y 18 según corresponda a su actividad.
Art. 20 - En el interior de los lugares de expendio de productos elaborados con tabaco, así como en los puntos de venta, distribución y entrega por cualquier título, deberá exhibirse en lugar visible un (1) cartel con la siguiente leyenda "Prohibida la venta, distribución, promoción o entrega, bajo cualquier concepto de productos elaborados con tabaco a menores de 18 años", y el número de la presente ley.
Art. 21 - Se prohíbe la venta, ofrecimiento, distribución, promoción y/o entrega, por cualquier título de productos elaborados con tabaco:
a) En paquetes abiertos.
b) En paquetes cerrados con menos de diez (10) unidades.
c) A través de máquinas expendedoras.
d) Por cualquier medio que impida verificar la edad del receptor.
Art. 22 - Se prohíbe la venta, distribución, publicidad, promoción y entrega por cualquier título, de artículos y productos, de uso y consumo corriente que aun no siendo productos elaborados con tabaco, puedan identificarse o asociarse con ellos a través de la utilización de logotipos, emblemas o nombres de marcas de productos elaborados con tabaco.
Capítulo VI
Protección ambiental contra el humo de productos elaborados con tabaco
Art. 23 - Se prohíbe fumar en:
a) Lugares de trabajo cerrados protegidos por la ley 19587 de higiene y seguridad del trabajo.
b) Lugares cerrados de acceso público.
c) Centros de enseñanza de cualquier nivel, inclusive instituciones donde se realicen prácticas docentes en cualquiera de sus formas.
d) Establecimientos de guarda, atención e internación de niños en jardín maternal y de adultos en hogares para ancianos.
e) Museos y bibliotecas.
f) Espacios culturales y deportivos, incluyendo aquellos donde se realicen eventos de manera masiva.
g) Medios de transporte público de pasajeros.
h) Estaciones terminales de transporte.
i) Áreas en que el consumo de productos elaborados con tabaco generen un alto riesgo de combustión por la presencia de materiales inflamables, estaciones de expendio de combustibles, sitios de almacenamiento de los mismos o materiales explosivos o similares.
j) Cualquier otro espacio cerrado destinado al acceso de público, en forma libre o restringida, paga o gratuita, no incluido en los incisos precedentes.
Las personas no fumadoras tendrán el derecho de exigir al propietario, representante legal, gerente, administrador o responsable a cualquier título del respectivo local o establecimiento, conmine al infractor a cesar en su conducta.
Art. 24 - Se exceptúan de la prohibición establecida en el artículo anterior:
a) Los patios, terrazas, balcones y demás áreas al aire libre de los espacios destinados al acceso de público en forma libre o restringida, paga o gratuita, mientras no se trate de establecimientos de atención de la salud o de enseñanza, excluidos los del ámbito universitario.
b) Los lugares de trabajo cerrados privados sin atención al público y sin empleados que cumplan funciones en esa misma dependencia.
c) Los clubes de fumadores de productos elaborados con tabaco o tabaquerías con áreas especiales habilitadas por autoridad competente.
Art. 25 - En los lugares en que rija la prohibición de fumar, deberán colocarse carteles que indiquen dicha prohibición. La respectiva leyenda deberá estar escrita en forma legible y prominente, en letreros de un tamaño no inferior a treinta (30) centímetros de lado colocados en un lugar visible, en letras negras sobre fondo blanco, con las demás características que establezca la reglamentación.
Art. 26 - La Autoridad de Aplicación, con la finalidad de facilitar las denuncias por incumplimiento de las disposiciones de la presente ley, habilitará como mínimo un (1) número telefónico gratuito y una (1) dirección de correo electrónico, que deberán ser difundidos a través de los medios masivos de comunicación y expuestos en forma visible en los lugares de venta de los productos elaborados con tabaco y en aquellos donde se prohíba su consumo.
Capítulo VII
Autoridad de Aplicación
Art. 27 - Será Autoridad de Aplicación de la presente en el orden nacional el Ministerio de Salud.
Las Provincias y la Ciudad Autónoma de Buenos Aires actuarán como autoridades locales de aplicación, ejerciendo el control y vigilancia sobre el cumplimiento de la presente ley y sus normas reglamentarias. A ese fin determinarán los organismos que cumplirán tales funciones, pudiendo los gobiernos provinciales delegar sus atribuciones en los gobiernos municipales.
La Autoridad de Aplicación ejercerá su función sin perjuicio de la competencia de otros organismos en sus áreas específicas. En tal sentido el Ministerio de Salud actuará con el apoyo de los Ministerios de Educación, de Economía y Finanzas Públicas, de Producción, de Planificación Federal, Inversión Pública y Servicios y de la Secretaría de Medios de Comunicación.
Capítulo VIII
Educación para la prevención
Art. 28 - La Autoridad de Aplicación deberá formular programas de prevención y abandono del consumo de productos elaborados con tabaco, destinados a implementarse en los establecimientos educativos, centros de salud, lugares de trabajo, entidades deportivas y todo otro tipo de organización que exprese su voluntad de participar en acciones contra el tabaquismo.
Art. 29 - La Autoridad de Aplicación, en colaboración con el Ministerio de Educación, promoverá la realización de campañas de información, en establecimientos educacionales, acerca de los riesgos que implica el consumo de productos elaborados con tabaco.
Art. 30 - Las carreras profesionales relacionadas con la salud deberán incluir en sus contenidos curriculares el estudio e investigación de las patologías vinculadas con el tabaquismo, su prevención y tratamiento.
Art. 31 - El Ministerio de Salud, en coordinación con el Ministerio de Educación, promoverá la información y educación de las nuevas generaciones, con el fin de prevenir y evitar la iniciación en el consumo de productos elaborados con tabaco.
Asimismo se pondrá especial énfasis en el peligro que significa el tabaquismo tanto para la mujer embarazada y la madre lactante, como para la salud de su hijo.
Capítulo IX
Sanciones
Art. 32 - Las infracciones a las disposiciones de la presente ley serán pasibles de las siguientes sanciones, las que se aplicarán con independencia de la responsabilidad civil o penal que pudiere corresponder:
a) Multa en moneda de curso legal, equivalente al valor al consumidor final de entre doscientos cincuenta (250) y un mil (1.000) paquetes de veinte (20) cigarrillos de los de mayor precio comercializados en el país en caso de incumplimiento cuando se incumpliere lo normado en los Capítulos V y VI. En caso de reincidencia dicha multa podrá alcanzar un valor de hasta dos mil quinientos (2.500) paquetes con las mismas características.
b) Multa en pesos equivalente al valor de venta al consumidor final de diez mil (10.000) a cien mil (100.000) paquetes de veinte (20) cigarrillos del mayor valor comercializado en el país, en caso de violación de lo dispuesto en los Capítulos II, III y IV. En caso de reincidencia, la multa se puede elevar hasta el valor equivalente a un millón (1.000.000) de paquetes de los antes enunciados.
c) Decomiso y destrucción de los materiales y los productos elaborados o comercializados que se encuentren en violación de las disposiciones establecidas por esta ley.
d) Clausura del local, institución o cualquier otro establecimiento donde se contravenga lo pautado en la presente ley.
Art. 33 - Las infracciones a las disposiciones de la presente ley serán juzgadas y ejecutadas por las jurisdicciones locales.
El monto de las multas percibidas por cada jurisdicción será destinado al financiamiento de los gastos que demande el cumplimiento de la presente ley. Las sanciones establecidas en el artículo precedente podrán acumularse y se graduarán con arreglo a su gravedad o reiteración.
Art. 34 - Las sanciones que se establecen por la presente ley serán aplicadas, previo sumario que garantice el derecho de defensa, a través de las autoridades sanitarias o de comercio, nacionales o locales, cuando correspondiere, sin perjuicio de la competencia de otros organismos en la materia.
Art. 35 - El Ministerio de Salud creará un registro nacional de infractores de esta ley, y lo mantendrá actualizado coordinando sus acciones con las demás jurisdicciones involucradas en el cumplimiento de esta ley.
Capítulo X
Disposiciones finales
Art. 36 - El gasto que demande el cumplimiento de la presente ley se financiará con los recursos provenientes de:
a) El producido de las multas establecidas.
b) Las sumas que a esos fines se asignen en el Presupuesto de la Administración Nacional.
c) Las donaciones y legados que se efectúen con ese destino específico.
Art. 37 - La presente ley entrará en vigencia a partir del día siguiente al de su publicación, con excepción de lo dispuesto por los artículos 10, 11, 12 y 13, que lo harán un (1) año después.
Art. 38 - La instrumentación de los artículos 5, 6, 7 y 8 empezará a regir a partir de los ciento ochenta (180) días de la publicación de la presente ley.
Art. 39 - Invítase a las Provincias y a la Ciudad Autónoma de Buenos Aires a sancionar, para el ámbito de su exclusiva competencia, normas de similar naturaleza a las dispuestas por la presente para el ámbito nacional.
Art. 40 - El Poder Ejecutivo reglamentará la presente ley dentro de los ciento ochenta (180) días de publicada.
Art. 41 - Se deroga la ley 23344 y su modificatoria ley 24044.
Art. 42 - De forma.
Decreto 757/2011
Promúlgase la ley 26687.
Buenos Aires, 13/6/2011
POR TANTO:
Téngase por ley de la Nación 26687 cúmplase, comuníquese, publíquese, dese a la Dirección Nacional del Registro Oficial y archívese.
Nuevo "webinar" de FIPP ( gratuito para asociados de la AAER )
Seis pasos para tener éxito en la concesión de licencias internacionales de revistas:
Lo que usted debe saber
Este seminario está destinado a editores que aún no se hayan involucrado en la concesión de licencias o que tengan muy poca experiencia en el tema. Cubrirá los conocimientos básicos y lo que se necesita para empezar. Seguramente una nueva manera de generar ingresos para muchos editores.
El webinar es gratuito y tendrá lugar el 26 de mayo a las 2 PM ( BST ).
Para mayor información e inscribirse, por favor visite www.fipp.com/webinars o envíe un mail a Claire Jones a claire@fipp.com
La Nación estrenó un programa de radio online
El diario lanzó LN Radio una nueva propuesta para distribuir contenidos por Internet. El equipo de lanacion.com produce y conduce el magazine ?Un poco de aire? que comenzó ayer se emite exclusivamente por la web de lunes a viernes de 15 a 16 horas
LA NACION comenzó a transitar el mundo de la radio online, con el lanzamiento de su primer programa transmitido exclusivamente para Internet. "Un poco de aire" es un magazine que salió al aire hoy y podrá escucharse de lunes a viernes de 15 a 16 horas, con la conducción de Tomás Rivas y Sandra Venditti, la producción periodística de Ariela Bernater y la operación técnica del equipo de Realización Multimedia de lanacion.com.
El espíritu de la iniciativa es crear una nueva plataforma para distribuir contenidos de LA NACION con la marca LN Radio, con el objetivo es ir armando una grilla de programación con contenido original y el aporte de especialistas que trabajan en todas sus plataformas.
Los oyentes podrán acceder al programa en vivo a través de la dirección en internet correspondiente y desde allí consultar el blog que contendrá el anticipo de cada emisión, un archivo con los programas ya emitidos, más el backstage de "Un poco de aire" y mucha más información.
Fuente: lanacion.com/ Total Medios
Misión de la SIP a la Argentina
Directivos de la Sociedad Interamericana de Prensa, iniciaron ayer en Buenos Aires una ronda de reuniones con autoridades nacionales, legisladores, miembros de la Corte Suprema, autoridades de la Iglesia, directivos de ONGs, editores y periodistas, a efectos de interiorizarse sobre los reiterados ataques a la libertad de prensa en el país.
La delegación de la SIP está encabezada por su presidente, Gonzalo Marroquín, del diario Siglo 21, Ciudad de Guatemala, Guatemala, quien será acompañado por Robert Rivard, presidente de la Comisión de Libertad de Prensa e Información, del San Antonio Express-News, San Antonio, Texas, Estados Unidos; Claudio Paolillo, copresidente de esa comisión, del semanario Búsqueda, Montevideo, Uruguay; María Elvira Domínguez, titular de la Comisión Chapultepec, de El País, Cali, Colombia; y por Julio E. Muñoz y Ricardo Trotti, director ejecutivo y director de Libertad de Prensa de la SIP, respectivamente.
La misión de la entidad que agrupa a unos 1.300 medios del continente ofrecerá una conferencia de prensa donde responderá sobre los resultados preliminaries de la misión, el jueves 5 de mayo, a las 17 hs, en el Auditorio de la Prensa Argentina, Chacabuco 314, piso 11º, Ciudad de Buenos Aires
Nuevas Autoridades en AAER
El pasado 27 de abril, durante la Asamblea Anual , los asociados a la AAER eligieron nuevas autoridades de la institución.
Daniel Ripoll (miembro del directorio de Editorial Magendra SA), fue elegido presidente. Alberto Fontevecchia (Editorial Perfil SA) y Santiago Mendive (Editorial Atlantida SA ) fueron elegidos vicepresidente primero y segundo, respectivamente.
Daniel Ripoll
Es licenciado en Comunicación y editor desde 1969. Ha fundado y dirigido 32 revistas en Argentina, 3 en Brasil y 7 en España. Ha sido editor del diario El Expreso, en Buenos Aires. Desde 1979, integra el Consejo Directivo de la Asociación Argentina de Editores de Revistas, entidad de la que fue presidente en el período 1994/95. Miembro del Consejo Directivo de la Comisión Empresaria de Medios de Comunicación Independientes, es a su vez productor de cine y teatro y ha realizado varios programas de radio y televisión. Habitualmente da charlas y seminarios sobre medios y comunicación en universidades argentinas y en foros internacionales.
Declaración de ADEPA
¿ y mañana qué?
El domingo 27 de marzo de 2011 quedará inscripto en la historia de la democracia argentina como uno de sus días más oscuros en materia de libertad de expresión. El derecho de los ciudadanos a informarse, presupuesto básico del sistema democrático, fue avasallado ante una indiferencia manifiesta y sospechosa del gobierno. La pasividad policial frente al bloqueo que impidió la distribución de los ejemplares del diario Clarín constituye uno de los mayores atentados a la libertad de prensa que se haya registrado desde 1983 a la fecha. El Poder Ejecutivo ha desconocido lo ordenado por la Justicia. Los pilares republicanos se han resquebrajado en la Argentina.
La obstrucción de la planta impresora de Clarín es el último eslabón de una larga cadena de ataques a la libertad de expresión. En los últimos cien días hubo una escalada de agresiones contra el periodismo independiente y otras manifestaciones de la libertad de expresión. A mediados de diciembre pasado, la planta de AGR, que imprime las revistas Viva para Clarín y Rumbos para 19 diarios de distintos puntos del país, permaneció bloqueada por una semana. Impedir la circulación de diarios es un delito previsto en el Código Penal. Por lo tanto, el juez Gastón Polo Olivera prohibió los bloqueos, entendiendo que el eventual derecho a manifestarse no puede cercenar la libertad de prensa, y notificó su pronunciamiento a la Ministra de Seguridad, Nilda Garré. No obstante, el 14 de enero se produjeron nuevas obstrucciones; esta vez afectando la distribución de los diarios Clarín y La Nación. La justicia volvió a pronunciarse en el mismo sentido y, doce días más tarde, los bloqueos afectaron a una decena de diarios de la ciudad de Buenos Aires. El 17 y el 18 de marzo el jefe de prensa de la CGT y su titular lanzaron múltiples amenazas dirigidas a la prensa.
Este conjunto de medidas de acción directa y actos de intimidación tuvo como respuesta oficial el silencio y la inacción. El gobierno no debe vulnerar la libertad de expresión y tampoco debe abstenerse de actuar cuando otros la vulneran o hacen uso de la fuerza que tendría que monopolizar el estado.
El último acto de esta lamentable saga enciende una alarma que deberían atender todos los ciudadanos. Lo que se está vulnerando en nuestro país es la libertad sobre la que se apoyan el resto de las libertades. Ellas suelen apreciarse debidamente cuando se pierden. Hoy se asfixió a la madre de todas ellas. Mañana puede ocurrir lo mismo con todas las demás.
Buenos Aires, 27 de marzo de 2011.
AGRADECEREMOS SU DIFUSION.
COMUNICADO DE PRENSA
La Comisión Empresaria de Medios de Comunicación Independientes – CEMCI – repudia los actos de violencia que impidieron en el día de ayer la libre circulación de los diarios “Clarín” y “Olé”, y demoraron la distribución de “La Nación”. Por su duración y efectos, este nuevo bloqueo es el más grave de todos los ataques perpetrados en los últimos meses contra la salida de las publicaciones. Miles de lectores se vieron privados de obtener la información impresa en tiempo oportuno. Todo esto frente a la pasividad del personal policial, que no intervino a pesar de existir dos medidas cautelares, firmes y consentidas, que ordenan garantizar la circulación de los diarios afectados. Solicitamos a las autoridades competentes que tomen en forma inmediata las medidas del caso para identificar a los responsables de los hechos de violencia y para evitar la reiteración en lo sucesivo de este tipo de agresiones que restringen la libertad de expresión y de información, y socavan pilares fundamentales de una sociedad democrática.
AGRADECEMOS SU DIFUSIÓN
Buenos Aires, 28 de marzo de 2011
Importante crecimiento de la inversión publicitaria en revistas durante el 2010
Fuente: Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM)
La Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), presentó las cifras oficiales de la inversión publicitaria durante el 2010.
El volumen alcanzo los $12.303 millones, un 38% más que en el año 2009.
Los medios que más crecieron fueron: Internet (49%), Diarios (44%), TV Abierta (41%) y Revistas (37%).
Las revistas mantuvieron su participación en la “torta publicitaria” con un 4.7%.
Si bien gran parte del crecimiento debe atribuirse a la actualización de las tarifas, hubo un aumento significativo en los volúmenes físicos, de los cuales el más importante fue el de las Revistas con un 14%, seguido por los Diarios (11%) y la TV Abierta (4%).
Las expectativas para el 2011 son positivas, esta opinión de la CAAM se sostiene en varios factores:
El mantenimiento de la inflación empujará los volúmenes en pesos.
La presencia de un año electoral aumentará la presión comunicacional y por lo tanto la inversión publicitaria.
El crecimiento del PBI en aproximadamente un 6.5% actuará como factor dinámico de la inversión.
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