Actualidad del medio
The Times retiene un tercio de su tráfico tras arancelar
Fuente: TotalMedios
La apuesta de Rupert Murdoch, editor del diario, está siendo observada por grupos editoriales de todo el mundo, muchos de los cuales proyectan medidas similares para compensar la menor difusión de sus ediciones impresas y la caída de ingresos por publicidad.
Según cifras manejadas por Experian Hitwise, que analiza el tráfico de las 'home' de los sitios de internet, la caída más significativa de las visitas al portal de 'The Times' se produjo en las semanas anteriores a la aplicación del cobro, cuando se pidió a la gente que se registrara para poder leer las informaciones del periódico.
En la semana después de que se comenzase a cobrar por el acceso, es decir el 2 de julio, se moderó la caída aunque ello pudo tener que ver en buena parte con su coincidencia con el Mundial de Fútbol.
Entre el 3 y el 10 de julio, las visitas al portal se redujeron hasta un 33% del nivel alcanzado antes de que se introdujese el sistema de pago..
"La caída más importante coincidió con el periodo de registro. Desde que comenzó a cobrarse por el acceso no se ha producido una caída demasiado significativa", afirma Robin Goad, de Experian Hitwise.
Según éste, la oferta especial de una libra por el primer mes de visitas al portal puede haber ayudado a mitigar la caída.
La estrategia del grupo de Murdoch se basa en la teoría de que el cobro de una suscripción combinado con publicidad muy enfocada a esos lectores interesados puede compensar la pérdida de otros ingresos por publicidad.
Según un cliente publicitario, 'The Times' ha doblado el precio de la publicidad en su portal de internet desde que comenzó a cobrar por el acceso al mismo, a pesar de esta caída en el tráfico.
El mercado brasilero de revistas
FIPP Magazine Brand Management Certificate (MBMC)
2ª Conferencia Asia-Pacific Digital Magazine
Aseguran que crece la inversión publicitaria global
El conglomerado, dueño de las agencias JWT y Ogilvy & Mather, dijo que la tendencia positiva habría de continuar, ayudada por eventos como la Copa Mundial de fútbol, los Juegos Olímpicos de invierno y las elecciones en Estados Unidos.
En los primeros cinco meses del año, las ventas comparables crecieron un 2 por ciento y las ventas de mayo aumentaron un 5 por ciento.
Las ventas crecieron en todas las regiones, fuera de Europa Occidental, donde Francia y Holanda fueron particularmente complicados, dijo WPP en una actualización sobre su desempeño.
"Ha sido un camino bastante agitado y aún no ha terminado," expresó WPP.
El presidente ejecutivo Martin Sorrell le dijo la semana pasada que la estimación del grupo publicitario británico de un incremento de los ingresos comparables en un 2 por ciento probablemente era demasiado pesimista.
El presidente ejecutivo de su rival estadounidense Interpublic indicó la semana pasada que era cautamente optimista sobre una mejoría en el mercado, siempre que se contuvieran los problemas económicos europeos.
7 de junio día del periodista
La inversión publicitaria aumentó 39.9% en el primer trimestre del 2010
Fuente: CACEM - Total Medios
El notable incremento registrado en TV abierta se debe en parte a la pobre performance del primer trimestre del 2009. Influenciado por la salida de algunos grandes anunciantes que por razones comerciales no pautaron en el sistema y sí lo están haciendo en el 2010. De cualquier forma, aún si descontáramos el efecto de estos anunciantes, el incremento del medio hubiera sido de cerca del 30 %.
En la comparación interanual los mismos han subido un 17 %, ponderando los distintos medios por su peso en la inversión publicitaria total, aunque con variaciones relevantes por sistema. TV abierta y TV paga registran un incremento del 27 % y 16% respectivamente, los siguen Revistas (+12%), Diarios (+10%) y solamente Radio Capital muestra un comportamiento neutro.
MOVIMIENTO POR SECTORES
Si consideramos los sectores que concentran el 90% de la inversión publicitaria, observamos que todos registran crecimiento en el período Enero – Marzo ‘10 respecto de igual período del año anterior. Los de mayor desarrollo son:
“Higiene, Belleza y Cosmética” 107%
“Artículos de limpieza y desinfección” 116%
“Bebidas sin alcohol” 99%
“Bancos” 79%
Los sectores que menos crecieron en su inversión fueron: “Instituciones y asociaciones civiles y políticas”” (3%), “Industria farmacéutica, laboratorios línea Humana” (5%) y “Espectáculos, esparcimiento e industria cinematográfica” (7%), con valores bastante inferiores a la media de crecimiento general de las Industrias.
Como planteamos en el informe de cierre del año 2009 todo parece indicar que estamos frente a un año de crecimiento publicitario real.
En la medida que las previsiones del PBI se vayan cumpliendo y el nivel de empleo se conserve sin caídas, consideramos que las expectativas favorables para la publicidad se mantendrán.
Los resultados del primer trimestre están alineados con esta hipótesis, aunque el número alcanzado no necesariamente se sostenga a lo largo del resto del año.
Dos factores adicionales impulsarán el crecimiento en el 2010: el Mundial de Fútbol, siempre propicio para generar inversiones adicionales, y los festejos del Bicentenario, en donde es esperable ver comunicación de marcas históricas pero no habituales en los medios y que probablemente genere también inversiones en comunicación del sector público más que del privado.
Por otro lado, la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual se encuentra en una situación de definiciones y oposiciones legales, por lo que es esperable que sus posibles efectos en la actividad publicitaria demoren en hacerse sentir, por lo menos durante el corriente año.
El consumidor argentino del s.XXI
Fuente: IBOPE Anual 2009
El monto de las compras fue en un 55% entre $76 y $300, en un 32% de hasta $75 y el 13% restante en montos superiores a los $300
Worldwide Magazines Marketplace (WMM) 2010
En noviembre del 2009 el WMM se realizó exitosamente en Dubai, con la presencia de 260 participantes y 30 expositores de 39 países
Las redes sociales no afectan la utilización del e-mail
La investigación se realizó en marzo del 2010 y muestra las tendencias de las comunicaciones sociales en el mercado americano
Los diarios Web del magnate Rupert Murdoch serán pagos
Fuente: Clarin.com
Los cambios alcanzarán a los diarios The Times y The Sunday Times, que arrancarán con el sistema en junio, y a The Sun y News of The World, que lo harán poco después. Según se informó, la suscripción por día tendrá un costo de una libra para los británicos. La edición para el resto valdrá 1,5 euros o 2 dólares. En tanto, la adhesión semanal será mucho más conveniente: dos libras, tres euros o cuatro dólares.
"El periodismo de calidad no es barato y una industria que regala su producto está canibalizando su capacidad para hacer buen periodismo", había afirmado meses atrás Murdoch, cuando anunció su deseo de cobrar por las ediciones en la web.
"Nuestros sitios, con un diseño fuerte y claro, tendrán todos los valores de la edición impresa en papel y toda la versatilidad de los medios digitales. Queremos que la gente haga algo más que leer: queremos que formen parte de esto", afirmó James Harding, director de The Times.
En busca de captar más ingresos y solventar los costos de sus ediciones digitales, la prensa escrita viene aplicando distintos modelos de negocio, mientras las tiradas de papel tradicional se reducen poco a poco. Por ejemplo, The New York Times cobrará a los lectores que sobrepasen la consulta de determinado número de artículos. The Financial Times y The Wall Street Journal tienen modelos de suscripción para sus ediciones electrónicas. El País, de España, es gratuito, pero tiene algunos servicios pagos.
Modificarán los reportes de audiencia en EE.UU. y Canadá
La OAC confirmó que la revista Wired fue la primera en solicitar la revisión para su versión para iPad, que calificará como replica de la edición impresa bajo la nueva definición.
Esta acción de la OAC es una buena noticia, tanto para editores como para anunciantes "Es alentador ver revistas ampliando sus marcas y aprovechando las nuevas tecnologías. Tomará algún tiempo, pero estoy segura de que el e-lectores y otros dispositivos móviles van a convertirse en canales importantes para comunicarse con sus audiencias”, dijo Brenda White, Vicepresidenta Senior de Starcom y miembro de la junta de la OAC
En marzo de 2009 la OAC y la Asociación de Diarios de América, formaron una unión para examinar la evolución de los diarios y el crecimiento de los canales disponibles para los anunciantes. Durante el año pasado el grupo ha examinado áreas como lectores electrónicos, plataformas móviles, modelos híbridos entre impresos/digitales, ediciones digitales y publicaciones focalizadas. Este grupo se dedicó a ver como estas dinámicas áreas se verían afectadas en los futuros modelos de publicidad y como la OAC debería medirlos, auditarlos y crear reportes sobre la expansión de la audiencia en estos canales.
El grupo culminó el trabajo con una recomendación de la dirección de la OAC, que dio su aprobación para crear nuevos reportes en EE. UU. Que reflejen la totalidad de la audiencia de productos. Como resultado, las editoriales podrían empezar a reportar tales ítems como:
- Promedios de Lectores electrónicos
- Compras de Aplicaciones.
- Circulación Total paga de múltiples productos, incluidos ediciones impresas asociadas al diario madre.
- Un sumario de la frecuencia de envío y distribución de las diferentes plataformas ya sean impresas o electrónicas.
- Continuación del uso de los reportes de ediciones impresas y On-Line, Readership,
- El uso continuo del informe Audiencia-FAX, la iniciativa de 2007 que permite a los periódicos de EE.UU. que informen de impresión y las cifras de lectores en línea, así como de sitios web y datos de audiencias de comScore, Nielsen Online, Omniture, o de otras fuentes auditada por OAC Interactive.
La opción de estos nuevos reportes estarán disponibles desde el 1º de octubre de 2010, en coincidencia con la implementación de nuevas medidas anunciadas anteriormente, incluyendo nuevos modelos que apuntan a darle mayor claridad a la definición de las fuentes de circulación.
Definición Actualizada de las Revistas Digitales
Fuente: BPA Worldwide
-
Dinamismo: Este producto digital puede ser enviado a cada cliente con contenidos diferenciados y actualizables en cualquier momento.
-
Especificidad: La cartera de clientes puede ser segmentada demográficamente, el producto puede ser adecuado a múltiples plataformas informáticas y enviar contenidos adecuados a las necesidades específicas de cada grupo.
- Capacidad de Réplica o Expansión: Si existe una versión impresa, la revista digital amplía y complementa la versión original. Cada edición puede ser una réplica de la versión impresa o un mix que potencie el producto original.
Un nuevo año para la Revista RE
¿A quién se dirige la comunicación publicitaria en Argentina?
Fuente: Total Medios
Comparativamente con el resto de los mercados de la región, Argentina es el país que mayor peso destina al segmento de 60 + años, reflejando una alta consideración de este segmento como target clave de mercado. Respecto al año anterior se visualiza la tendencia, a nivel regional, de la priorización en los diferentes medios de la inversión destinada a este segmento (60 más años), lo que se vincula, por otra parte, con la evolución de los medios digitales que incrementaron la tasa de participación en la economía de la atención de segmentos más jóvenes.
Por Medios
La inversión en TV abierta en nuestro país se encuentra destinada en proporciones similares entre el segmento masculino y femenino, aunque con una leve tendencia a la priorización de las mujeres (52%). Los segmentos de edad se encuentran representados proporcionalmente, reflejando una mayor participación de los segmentos adultos (45 y más años) que el promedio regional.
En TV cable se ve un mayor peso del segmento masculino (58%), y respecto al año anterior, se refleja un incremento del +6% de la participación del segmento del 18-24 años.
En Diarios se orienta al segmento masculino en un 55% y a la población adulta de 35 y más años, siendo el segmento de 45 a 59 el de mayor relevancia (concentra el 24%). Los segmentos de 60 y más años reflejan una mayor participación comparado con el resto de los mercados de Latinoamérica relevados alcanzando el 17% del total de la inversión publicitaria del medio.
En Revistas se prioriza la comunicación hacia el segmento femenino 55% (lo que se relaciona, por otra parte, con la oferta de títulos destinados a este target). La distribución por edad de la inversión destinada es proporcional entre los diferentes segmentos etáreos, con una leve mayor proporción del segmento de 25-34 años (20%)
En Radio se encuentra proporcionalmente destinada en lo que refiere al segmento masculino y femenino y los diferentes rangos de edad. El segmento de más de 60 años refleja una mayor participación comparativamente al resto de los mercados de la región, alcanzando el 15% .
Vía Pública refleja una proporción similar entre el segmento masculino y femenino y los diferentes segmentos de edad , siendo los rangos de 18-34 años los de mayor peso concentran
The Guardian cobraría por sus contenidos
Hace unos días, el director del periódico británico, Alan Rusbridger, había descartado la versión. Sin embargo ahora se confirmó que se baraja la posibilidad de cobrar contenido especializado. Sin embargo ahora, según ha publicado el Financial Times, el diario se plantea la posibilidad de cobrar por determinados contenidos especializados o de nicho.
Así lo ha anunciado la jefe ejecutivo de The Guardian Media Group, Carolyn McCall, quien, sin embargo, se ha mostrado escéptica con el modelo de pago, ya que -dice- esto no garantiza la generación de ingresos, entre otras razones porque "no es así como realmente funciona la Web".
El grupo de The Guardian ha estudiado seis modelos diferentes, incluyendo el pago y que, a su juicio, "ahogaría nuestro periodismo".
En cualquier caso, y como también ha publicado PaidContent, el cobro por contenidos exclusivos es una opción que toma
La situación económica del periódico británico no es nada buena. Y, en este sentido, hay que recordar que perdió 90 millones de libras hasta marzo de 2009, aunque la mayor
Los celulares básicos dominan el mercado
Fuente: Infobae.com
Con importaciones por más de 4 millones de unidades en 2009, permiten comunicaciones de voz, SMS y en algunos casos incluyen una cámara de baja resolución y capacidad precaria para reproducir audio. Fuerte demanda por celulares orientados a escuchar música
Un informe realizado por Carrier & Asociados dio a conocer cuáles son los tipos de celulares más importados y por ende más demandados en el mercado local.
“Una de las grandes discusiones en materia de desarrollo de dispositivos tecnológicos es el enfoque: se trata de una herramienta pensada con pocos usos pero muy específicos, generando un equipo más fácil de usar y más barato, o, a la inversa, de un cortaplumas suizo, que puede realizar diversas tareas eficazmente, aunque esta versatilidad agrega complejidad y precio. Con este enfoque en mente, podría decirse que la herramienta específica es lo que todavía predomina en el mercado celular argentino”, dijo la consultora en un reporte.
La categoría de celulares ultra básicos está compuesta por las terminales que sólo permiten comunicaciones de voz y envíos de SMS. Los básicos son los que agregan la posibilidad de sacar fotos con cámaras de baja resolución y/o con
El 47% de las importaciones corresponden a celulares básicos (15%) y ultra básicos (32%), indica Carrier.
Luego están los orientados a una característica dominante, como aquellos que a la capacidad de reproducir un MP3 le agregan controles dedicados para esta operación, funcionando como un reproductor convencional, o aquellos con cámaras de alta resolución y controles para
Los equipos de este tipo representaron el 41% del mercado en 2009.
Y por último se encuentra la categoría de los smartphones, que utilizan sistemas operativos más sofisticados (Symbian, Blackberry OS, Windows Mobile, iPhone OS, Android y variantes de Linux), pudiendo realizar más tareas que cualquiera de las categorías anteriores.
Las importaciones de estos equipos representaron apenas el 6% del total.
El 6% restante corresponde a equipos de la segunda categoría, es decir, con una característica dominante pero distinta a la de la capacidad de reproducir MP3.
“Esta dominancia de los equipos de funcionalidad más acotada no debe ocultar el buen desempeño que registraron los smartphones. Su participación casi se duplicó en un año, pasando del 3,4% del total en el 2008 a un 6,4% en 2009, así como su volumen en unidades. No obstante, todavía es un segmento en desarrollo, representando algo menos del 4% de la base de las líneas en uso”, finalizó Carrier
Perfil de la generación Z en la Argentina
Fuente: Total Medios
Se denomina a la Generación Z o Generación I (por Internet) a la generación nacida después del año1993 y antes del 2004. Prácticamente se los define como nativos digitales ya que nacieron cuando las tecnologías digitales ya existían y por lo tanto han crecido con esta tecnología, como PC´s, Internet, teléfonos móviles, Mp3´s, DVDs, SMS, etc. Estos adolescentes hoy utilizan esta tecnología y lo vienen haciendo casi desde que aprendieron a leer o a jugar juegos interactivos, Cuáles son las diferencias entonces entre el adolescente (nativo digital) con el adolescente usuario de tecnología de una década atrás, cuando el mundo digital recién empezaba en Argentina? En primer lugar hacia fines de siglo el 12,3% de la población de 12 a 74 años usaba internet, y el 18,8% del target de 12 a 19 años (adolescentes). Nueve años más tarde el uso de Internet es del 49,6% y de 75,1% respectivamente (incremento del 303,3%.) Los adolescentes varones mostraron una mayor predisposición al uso de internet. Prácticamente hoy los porcentajes en ambos sexos son similares. Otras diferenciales sustanciales son: - Frecuencia de uso: (actualmente el 42,6% accede a Internet el día de hoy /ayer, en el año 2000 este porcentaje era del 30%.). -Tiempo de conexión: (el 47,4% se conectaba menos de 15 minutos por día, y hoy el 37,5% se conecta entre 1 hora a 2 horas diarias y el 38,4% más de 2 horas diarias). Crece el heavy user de internet. Actividades que realiza en Internet: - Juagar ajuegos online- Ver chistes o páginas de humor - Acceder a Blogs -Crear/mantener Blog - Encuentros On-line - Bajar música - Visitar sitios deportivos - Subir videos o fotos en un sitio para compartirlos: - Astrología, Horóscopos, etc - Crear/Mantener un sitio propio. - Mirar/bajar fotos o videos - Acceder/crear/mantener Sitios de Comunidad Virtual - Escuchar Música - Usar servicio de telefonía vía Internet - Visitar sitios de Educación/Aprendizaje - Enviar mensajes de texto a celulares - Enviar/Recibir mensajes instantáneos (MSN,etc) - Enviar postales electrónicas Perfil actitudinal: estos adolescentes que nacieron en la era de Internet y la conectividad, procesan la información, piensan, se expresan, desarrollan la creatividad y se relacionan socialmente a través de los medios digitales. Por su característica de ser nativos digitales es una generación naturalmente interactiva, no sólo consumen contenidos, sino que los construyen (blogs, fotologs, etc.) y aprovechan los beneficios de participación y dinámica de las Web2.0. A partir de ese diálogo pueden discutir y entender lo que pasa a su alrededor. La investigación fué realizada por Ignis Medios & Comunicación una agencia de medios y comunicación, dedicada a la investigación, desarrollo, planificación e implementación de estrategias integrales de comunicación.
Algunos fraudes en Internet a los que se debe estar atentos en esta época
La llegada de las Fiestas suele ser utilizada por los cibercriminales para incrementar su actividad, aprovechando el mayor tráfico que se genera a causa de los saludos y la compra de regalos a través de la web. Desde las "inocentes tarjetas de saludos" hasta las redes sociales pueden ser un peligroEl informe fue elaborado por la empresa de seguridad informática McAfee Phishing en beneficencia Durante las festividades, los hackers se aprovechan de la generosidad de las personas y envían correos electrónicos que parecen provenir de auténticas instituciones de beneficencia. Sin embargo, estas páginas internet son fraudulentas y fueron diseñadas para obtener donaciones, información acerca de tarjetas de crédito y la identidad de los donantes. Facturas falsas provenientes de servicios de transporte de encomiendas, para robar su dinero Los cibercriminales a menudo envían facturas falsas y notificaciones de entrega que se asemejan a las notificaciones de Federal Express, UPS u otros servicios. Envían correos electrónicos a los consumidores, en los que solicitan detalles acerca de sus tarjetas de crédito, o solicitan a los usuarios que abran una factura o un formulario de aduanas para que así puedan recibir sus paquetes. Una vez completados los documentos, la información acerca de la persona es robada o se instala malware automáticamente en sus computadores. Peligros implícitos en las tarjetas electrónicas Los ladrones cibernéticos aprovechan las ocasiones en que los consumidores, por afán de proteger el medioambiente, envían saludos electrónicos. En las festividades pasadas, McAfee Labs descubrió un gusano enmascarado como tarjeta electrónica de Hallmark y como promociones de festividades de McDonald y Coca-Cola Canciones de Navidad pueden ser peligrosas En el periodo de Fiestas, los hackers crean sitios fraudulentos en internet relacionados con las festividades, donde la gente que busca una melodía de Navidad para sus teléfonos, o un fondo/protector de pantalla relacionado con la Navidad. Al bajar estos archivos relacionados con la Navidad, la computadora se puede infectar con spyware, adware u otro malware. Robo de contraseñas El robo de contraseñas aumenta en períodos de festividades ya que los ladrones utilizan herramientas de bajo costo para develar las contraseñas de los usuarios y enviar malware llamado "keylogging", el que registra las teclas presionadas para identificarse. Una vez que los delincuentes tienen acceso a una o más contraseña, tienen fácil acceso a los detalles de la(s) cuenta(s) y tarjeta(s) bancaria(s) de los consumidores y las "limpian/copan" en pocos minutos. . Correos electrónicos desde su banco Los ladrones cibernéticos engañan a los consumidores mediante correos electrónicos de instituciones financieras que aparentar ser oficiales. Piden a los usuarios detalles de sus cuentas bancarias, incluyendo el nombre de usuario y la contraseña e incluyen una advertencia que dice que se bloqueará la cuenta si el titular no envía los datos. Luego, los ladrones venden la información bancaria obtenida a través en un mercado
Digital Innovators Summit 2010
La FIPP (Federación Internacional de la Prensa Periòdica) y VDZ (Asociación Alemana de Editores de Revistas), realizarán el 1 y 2 de marzo del 2010 en el Deutsche Telekom Conference Center en Berlín, la Digital Innovators Summit 2010. En la misma, los editores tendrán oportunidad de conocer las nuevas estrategias de desarrollo digital aplicadas al negocio editorial. Los tópicos principales que se cubrirán durante los dos días de programa incluyen: - Estrategias exitosas de utilización de técnicas digitales. - Nuevos enfoques para la venta de contenidos. - Criterios para encarar relaciones de proximidad y beneficio mutuo con los publicistas. Nos encontramos ante una excelente oportunidad, de realizar un fructífero intercambio de ideas, proyectos y negocios con los editores del mundo entero
¡ Para reflexionar !
Murdoch anuncia el retiro de sus diarios de los buscadores
El dueño del conglomerado mediático News Corporation, Rupert Murdoch, editor entre otros de The Times y Wall Street Journal y propietario de las cadenas de televisión Fox y Sky, anunció que retirará la versión digital de sus periódicos de los buscadores de noticias en Internet, probablemente el año próximo. Aseguró que "no hay publicidad suficiente en el mundo" para mantener los periódicos digitales gratuitos y adelantó su intención de "hacer invisible" los titulares de sus periódicos para Google, Yahoo y otros buscadores de noticias. Desde su opinión los lectores que acceden a los periódicos en línea gratuitos desde buscadores de noticias "no son lectores reales", ya que en una búsqueda el usuario ve en su pantalla titulares de distintos medios mezclados y elige el que le parece más interesante lo que no garantiza que vuelva a acceder al proveedor de información en otra oportunidad. "No puede asegurarse la fidelidad con Ask, Google o Microsoft", apuntó para preguntarse "¿Cuál es la ventaja de tener un lector ocasional?". Finalmente insistió en que "ninguna página web de noticias ni ningún blog en el mundo está ganando suficiente dinero mediante la publicidad" por lo que considera viable cambiar el modelo y pasar a un esquema de contenido pago a partir del año 2010
Cerró la asamblea de la SIP en Buenos Aires
Fuente: Total Medios
Tras cinco días de sesiones, finalizó la asamblea general de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) en Buenos Aires, con condenas a varios gobiernos, entre ellos el de la Argentina, y a organizaciones criminales por atacar a medios y periodistas. Las conclusiones de la SIP, entidad que agrupa a más de 500 editores del continente, fueron aprobadas en votación unánime durante la sesión de clausura del encuentro, que se desarrolló en el Hotel Hilton del barrio porteño de Puerto Madero. Los reportes más duros apuntaron a la Argentina, Venezuela Bolivia, Cuba, Ecuador, Honduras y Nicaragua, países cuyos gobiernos fueron señalados como principales responsables por las restricciones a la libertad de expresión y los intentos por controlar la información. En un párrafo, el informe rechaza puntualmente la "manipulación legal que se refleja en legislaciones de diversos países, como la nueva Ley de Servicios Audiovisuales promovida por el gobierno de Argentina en el marco de una inédita campaña de hostigamiento contra los medios independientes". Además, la SIP se mostró preocupada por el "avasallamiento contra la libertad de expresión" observado en Latinoamérica, "legitimado por leyes hechas a medidas que está concatenado con la creación y adquisición de medios por parte del Estado y sectores cercanos al poder, que son utilizados como órganos de propaganda". Por otro lado la entidad apuntó contra las "prácticas discriminatorias" en el otorgamiento de la publicidad oficial en varios gobiernos como los de "Argentina, Aruba y Antillas Holandesas, Ecuador, Guatemala, Nicaragua, Paraguay, Uruguay y Venezuela, que siguen utilizándola como instrumento de coacción o beneficios para medios y periodistas". No obstante, la entidad destacó "algunos aspectos positivos" registrados para la prensa de la región, como "la despenalización de los delitos de difamación e injurias en Uruguay y el envío al Congreso argentino por parte del Poder Ejecutivo de un proyecto de ley para despenalizar los delitos de injurias y calumnias, en base a un fallo de la Corte Interamericana de Derechos Humanos".
Solicitada A.A.E.R
“para nosotros, para nuestra posteridad y para todos los Hombres del mundo que quieran habitar en el suelo argentino”
Ante los hechos de conocimiento público, acaecidos durante la semana pasada, con relación a la distribución de diarios y revistas, la Asociación Argentina de Editores de Revistas considera importante destacar los siguientes conceptos: a) Que la reivindicación de derechos, debe encuadrarse dentro de los carriles Institucionales y conforme al marco legal que nuestra Constitución Nacional y legislación general establece, independientemente de quienes sean los reclamantes. b) Que la libertad de expresión debe ser protegida y defendida siempre por todos los ciudadanos y actores sociales, especialmente por los que dignamente representan los intereses de terceros cuyo mandato les fue confiado. c) Que es función esencial del Poder Ejecutivo Nacional arbitrar los medios para la plena vigencia y el libre ejercicio de los Derechos y Garantías establecidos en nuestra Constitución. En virtud de lo expuesto, exhortamos a los miembros del Poder Ejecutivo Nacional, Legisladores Nacionales, Magistrados Judiciales, representantes sindicales y representantes empresarios a profundizar caminos de entendimiento que, por sobre todas las cosas, aseguren “para nosotros, para nuestra posteridad y para todos los hombres del mundo que quieran habitar en el suelo argentino” un ejercicio y disfrute irrestricto de la LIBERTAD DE EXPRESION sabiamente consagrada en nuestra Carta Magna. Asociación Argentina de Editores de Revistas
Los pilares para el éxito en las suscripciones
Fuente: American Business Media
Uno de los desafíos clave para implementar un política de suscripciones exitosas, consiste en tener en cuenta el sistema de costos y el retorno de la inversión. El sistema puede resultar aparentemente costoso, pero sus beneficios usualmente lo justifican. Estas son las condiciones básicas para obtener un resultado favorable en esta ecuación: Ahorro: Cuando los desafíos que plantea el costo de las impresiones se hace insostenible, la Web puede ser el camino adecuado. Las empresas ahorran dinero en las renovaciones, y en la obtención de nuevos suscriptores usando esta tecnología. Beneficios adicionales de la Web: Los editores pueden ampliar los beneficios que generan las sucripciones y renovaciones en la Web, logrando fidelizar a sus clientes y acercarles ofertas adicionales por medio de cupones de descuentos, newsletters, etc. Incrementar la inversión publicitaria: las investigaciones sobre consumo y los estudios de panel, nos dan información sobre la audiencia de nuestro sitio, pero la que brinda la gente que se registra es más confiable, y puede brindar información crítica sobre el perfil de los consumidores a nuestros inversores publicitarios.
Fallecimiento del Dr. Félix Luna
La Argentina ha perdido al más emblemático de sus historiadores y la Asociación Argentina de Editores de Revistas ( AAER ) a uno de sus miembros más antiguos. A através de su publicación Todo es Historia, editada interrumpidamente desde 1967, el historiador Luna se convirtió en un editor de clase mayor, sosteniendo la revista en los kioscos a pesar de las innumerables crisis del país, que afectaron a la industria editorial. Félix Luna logró el verdadero éxito del editor de revistas: persistir con su publicación a través de varias generaciones. Todo es Historia, consiguió además, ser considerada aún hoy, una de las revistas más prestigiosas del mundo de habla hispana. Los editores de revistas le rendimos homenaje y participamos con profundo pesar su fallecimiento.
Aumenta un 20% la cantidad de usuarios latinoamericanos de Internet
Fuente: GDA Key Latin America Audiencies
Los tres países más importantes de la región han presentado un marcado aumento en la cantidad de usuarios de Internet. Argentina es el país con mayor crecimiento en el año, con un 29%, alcanzando 11 millones de usuarios. Lo sigue Brasil, con el 22% y un total de 31 millones de usuarios y México con un aumento de su población en línea del 14% superando los 13 millones de usuarios. Respecto a los sitios más visitados, en los primeros puestos no hay modificaciones, Google y Microsoft se hallan en los primeros lugares en toda Latinoamérica. Ambos han sostenido un crecimiento similar, con un aumento de las visitas de alrededor del 20%. México es el único país importante de la región donde Google pierde el primer puesto, a sólo 400 mil visitas únicas de Microsoft. En Brasil se mantienen en los dos primeros lugares, seguidos por UOL y Organizaçoes Globo, con un crecimiento muy parejo de alrededor del 10% para todos ellos. Las redes sociales presentan particularidades diferenciales en cada uno de los países de América Latina. Es así que Facebook presentó en la Argentina uno de los crecimientos más importantes de la región al pasar de 1.6 millones de visitas únicas en Agosto del 2008 a más de 6.5 millones en agosto de este año Sin embargo, Facebook no ha obtenido resultados similares en Brasil, donde no figura entre los primeros 20. En el caso de México, está en el octavo puesto, con un crecimiento del 123%.
Acercando la lectura a los jóvenes
Fuente: WAN/IFRA Asociación Internacional de Editores de Diarios
El gobierno francés, ha decidido suscribir gratuitamente a los jóvenes entre 18 y 24 años, a una edición semanal de un diario a su elección. La idea, apunta a motivar y promocionar la lectura y la participación cívica de los jóvenes franceses. Jeanne-Emmanuelle Hutin miembro del directorio de la comisión presidencial francesa de prensa destinada a los jóvenes, sostiene que se trata de una excelente idea , una fantástica oportunidad y un gran desafío. Hutin, hablando en la Conferencia Mundial de Jóvenes Lectores realizada recientemente en Praga (República Checa), sostiene que las espectativas apuntan a incrementar el número de lectores jóvenes habituales, estimándose que en 3 años, al finalizar la suscriptción gratiuita, el 65% se resuscribirá para recibir al menos una edición semanal. Hutin agregó luego: “las suscripciones gratuitas no son un remedio para todos nuestros males, especialmente si los jóvenes no encuentran en los diarios notas de su ineterés”. Esta atractiva iniciativa, va más alla de los diarios y alcanza a todos los medios gráficos.
El libro en formato digital empieza a vender más que en papel
Aunque los dispositivos e-book despiertan gran interés en la prensa y en el público masivo, hasta el momento esa fascinación no se reflejaba en los números que maneja el negocio editorial. Pero la tendencia parece empezar a torcer el rumbo. Y el cambio viene de la mano de los best seller. En la megalibrería estadounidense Amazon, El Símbolo Perdido --el último libro de Dan Brown, prolífico autor de El Código DaVinci y Angeles y Demonios, entre otros-- se está vendiendo más en formato digital que en el de papel. En la lista de best sellers de novelas de misterio, El Símbolo Perdido ocupa los dos primeros lugares, pero el primerísimo se lo lleva la versión Kindle (digital). Es cierto: se trata de solo un libro y de una librería. Pero hay que considerar que es el título más vendido del momento y la librería más exitosa de ese país, donde el libro electrónico está dando pasos de gigante. Amazon es, por otra parte, el impulsor del dispositivo Kindle, que revolucionó el mercado de los e-books en el último año por su capacidad de conectarse en forma inalámbrica a la red celular y bajar los títulos en forma inmediata. Entre las razones de este nuevo fenómeno, hay quienes destacan que los libros digitales son especiales para una "lectura rápida" como la que propone el autor. Y otros apuntan al precio y la simplicidad del trámite: la copia digital de El Símbolo Perdido sale 9,99 dólares frente a los 16,17 que cuesta que Amazon arrime el paquete con ese libro hasta la casa del consumidor. ¿Será solo una excepción o el punto de partida de una nueva forma de vender títulos editoriales? El futuro ahora tiene la palabra.
READER´S DIGEST Marcas confiables 2009
Fuente: Cámara Argentina de Anunciantes
Selecciones, la revista editada por Reader´s Digest, entregó, por 5º año consecutivo, los premios "Marcas Confiables", en el cual los lectores eligen a las marcas y personalidades que más confianza le inspiran. La investigación fue realizada entre un grupo significativo de todo el país, quienes determinaron, entre 40 categorías de productos y servicios de consumo personal y familiar, cuáles fueron los ganadores. Las respuestas fueron procesadas por Ipsos Media. Ford fue galardonada como marca "Top of Mind". Además, resultaron premiadas: Alba (pinturas), Coca-Cola (gaseosas), Matarazzo (fideos), Dánica (margarinas), Lux y Dove (jabón de tocador), Tang (jugos), Vienissima (salchichas), Ser (aguas saborizadas), Agarol (laxantes), Dermaglós (protectores solares) y Lysoform (desinfectantes), entre otras. Este año, Selecciones agregó la categoría "Personalidades Más Confiables": Periodista Deportivo, de TV, de Radio y Gráfico, resultando ganadores: Víctor Hugo Morales, Santo Biasatti, Nelson Castro y Jorge Lanata. Juan Carlos Mesa recibió una mención especial como “Personalidad Confiable” por su trayectoria.
The Worldwide Magazine Marketplace (WWM)
El 2 y 3 de noviembre del 2009, se llevará a cabo en el Jumeirah Beach Hotel de Dubai (Emiratos Arabes Unidos), auspiciado por la FIPP, el Worldwide Magazine Marketplace. Esta reunión anual de editores y sectores afines de todo el mundo, tiene por objetivo reunir y poner al alcance del mercado editorial, las oportunidades de licencias internacionales, identificar nuevos productos y alternativas facilitando el intercambio de ideas y negocios. Previo a este evento, el 7 y 8 de octubre, los asistentes al WWM, podrán acceder al Virtual Magazine Marketplace, para conversar en tiempo real con otras delegaciones y coordinar su agenda de entrevistas.
Video en las revistas impresas!
Fuente: FIPP (Federación Internacional de la Prensa Periódica)
La primer publicidad en video realizada en un medio gráfico, se producirá durante el mes de septiembre ´09 en la revistas “Entertainment Weekly” (US). El chip para almacenar el video, es similar al utilizado en las tarjetas de salutación para cumpleaños y fiestas navideñas y es activado cuando la página se abre. Cada chip puede almacenar hasta 40 minutos de video. En su primera edición se verán avances de US TV network CBS y publicidad de la empresa Pepsi. Esta recurso solo será incorporada solo en la edición distribuida en Los Angeles y Nueva York. El costo de esta tecnología será mayor que los adicionales usuales de las revistas, pero se espera un fuerte impacto comercial y una notable repercusión en el público lector.
Internet. Un crecimiento sin pausa
Fuente: Infobae.com
El registro de dominios de Internet alcanzó en la Argentina los 148 mil nombres en el primer trimestre del año, lo que significó un crecimiento del 34% en comparación con el mismo periodo de 2008. Así lo destacó el Resumen de la Industria de Nombres de Dominios en Internet, publicado por VeriSign. En Latinoamérica, en general, el crecimiento de la base de dominios .com y .net registrados durante el primer trimestre fue del 20 por ciento con respecto a los tres primeros meses del año pasado. A nivel mundial, entre enero y marzo la base total sumó 183 millones de nombres de dominios registrados entre todos los Dominios de Primer Nivel (TLDs). Esto significó un crecimiento interanual de 12 por ciento, y un aumento de 3 con respecto al cuarto trimestre de 2008. Los dominios de primer nivel con código de país (ccTLDs) alcanzaron 74,1 millones durante el trimestre, con un aumento de 4 por ciento con respecto al trimestre anterior; y de 18 interanual. Durante este trimestre, la base total de nombres de dominios .com y .net creció a 92,4 millones de nombres de dominios registrados. Ese total representó un incremento del 2% desde el cuarto trimestre del 2008, un salto de 9 por ciento interanual; y de 34 con respecto a los primeros tres meses de 2007
Inversión Publicitaria Mundial
Una perspectiva Alentadora
La declincación de la inversión publicitaria mundial, estaría llegando a su fin según surge de la investigación realizada por Zenith Optimedia. El estudio preve una fuerte recuperación a partir del 2010, excepto en América del Norte que comenzaria en el 2011. El crecimiento global sería del 1.6% para el 2010. En el caso particular de América Latina, donde la caída del 2009 será sustancialmente menor que la mundial, se estima un crecimiento del 7.5% para el 2010 y del 7.9% para el 2011.
¿Un cambio de paradigma?
The New York Times busca cobrar por el acceso a su edición en Internet
El diario norteamericano “The New York Times” planea un cambio sustancial en el modelo de explotación de su edición “on line”: pasa de los contenidos gratuitos a los pagos. El periódico pretende cobrar 60 dólares anuales por la suscripción, es decir, 5 dólares al mes por acceder a sus contenidos, una decisión que podría llegar en las próximas semanas y que ya está siendo probada entre los suscriptores del diario neoyorquino en su edición impresa. Según ha expuesto "The Financial Times", el cambio de rumbo podría llegar en tres o cuatro semanas, aunque los voceros del diario, que no desmienten el paso al sistema pago, mantienen que no se han puesto ningun plazo para anunciarlo. El nuevo sistema serviría en principio para paliar las pérdidas de ingresos publicitarios en las ediciones impresas. Eso sí, la apuesta por el pago varía el modelo de la prensa para la Red consolidado en los últimos años. Hasta la fecha, las cabeceras norteamericanas -y europeas-, salvo determinados casos de información muy concreta, por ejemplo económica, han dado acceso a sus contenidos de manera gratuita. Los planes de "The New York Times" concuerdan con lo avanzado por Robert Murdoch en el terreno del periodismo en Internet. El australiano líder del conglomerado News Corporation, ha declarado en más de una ocasión su interés en hacer pagos sus contenidos, que abarcan las cabecras "Times", "The Sun" y "The New York Post", entre muchas otras.
Perfil y actitud de los lectores de revistas y diarios digitales
Fuente: Federación Internacional de la Prensa Periódica
La empresa Mediamark Research and Intelligence (MRI), ha realizado durante los meses de ABR-MAY 2009, una investigación sobre los lectores de revistas y diarios digitales. Se entrevistaron a más de 30.000 lectores de 164 publicaciones de los EE.UU. Estas son las principales conclusiones: • Los lectores de medios digitales se hallan “muy satisfechos” o “satisfechos” en un 89%, valor muy superior al de los últimos dos años. • El 61% de los lectores han leido 3 o 4 de la últimas 4 ediciones. Estos valores son compatibles con los correspondientes a los lectores de las ediciones impresas. • El 76% de los lectores digitales, visitan los sitios de los avisadores directamente desde la publicación. • Las 3 principales razones por la cuál los lectores digitales prefieren este soporte son: la protección del medio ambiente, la facilidad para guardar las publicaciones y la comodidad para buscar ediciones anteriores.
Internet: un medio en continuo avance
Fuente: Infobae.com
Según un informe de “Carrier y Asociados” la mitad de los usuarios de Internet en la Argentina ven videos online en sus computadoras y 1 de cada 10 lo hace diariamente. Esta familiaridad con el video, hace que se solape con la TV, ya que 1 de cada 5 usuarios que ven videos online consumen por este medio contenidos de la TV tradicional. La afirmación pertenece al informe “Usuario online: consumo de contenidos 2009”. El trabajo explica además que esa tendencia es más marcada entre las personas de nivel socioeconómico alto y en el segmento adolescente. El 82% de los encuestados indicó que la mayor ventaja de poder ver videos en Internet por sobre la TV tradicional es que el contenido está disponible en todo momento. Al mismo tiempo, dice Carrier, “es un llamado de atención para los propios canales de TV. Estos deberían analizar ampliar la distribución de sus contenidos a través de plataformas online. En el modelo actual, la programación es perecedera. Si uno no pudo verlo (o grabarlo) en el momento de su emisión, terminará buscándolo en internet, principalmente en YouTube”.
Internautas recuerdan campañas citando la marca
Fuente: TotalMedios
Ocho de cada diez internautas (79%) recuerda alguna campaña de publicidad gráfica online citando la marca anunciada. Son las conclusiones del primer Estudio de Eficacia de Formatos Publicitarios de Display, realizado por el IAB Spain en colaboración con The Cocktail Analysis. Además, el promedio de campañas que recuerda cada internauta asciende a 3,3. El análisis de los resultados por segmentos sociodemográficos muestra que son los varones y los entrevistados más jóvenes (de 15 a 35 años) quienes recuerdan más publicidad y un mayor número de campañas. En términos de generación de recuerdo de marca, los layers y los anuncios flotantes resultan ser los formatos más eficientes, seguidos por el vídeo online. En relación con las creatividades, las dinámicas son las que contribuyen a generar un mayor recuerdo de marca. De este modo, algo más de la mitad de los anuncios que se mencionan (54%) eran dinámicos. Prácticamente un cuarto (23,5%) de las campañas que se recuerdan ha recurrido a efectos especiales. Esta proporción varía de forma ostensible en función del formato en el que se recuerda la campaña. Tanto en el caso de los anuncios con layers/anuncios flotantes como de interstitiales/cortinillas, aproximadamente un tercio (33% y 34%, respectivamente) incluían algún tipo de efecto diferenciador. En cambio, apenas 2 de cada 10 campañas (15%) de banner recordadas incluía estos recursos técnicos.
El Gobierno vuelve a permitir la publicidad de bebidas alcohólicas
Fuente: Total Medios
La restricción a la publicidad de bebidas alcohólicas que había sido rechazada por productores de vino, cerveza y licores, además de las empresas de radio y televisión, fue eliminada en las últimas horas. La decisión, que había informado el Gobierno por medio de un decreto, apareció ahora anulada en el Boletín Oficial, donde se da vía libre a la emisión de publicidades a toda hora, y también en espectáculos deportivos o artísticos, aún cuando haya menores. De acuerdo a la reglamentación de la Ley 24.788, en mayo se prohibió la emisión de publicidad entre las 6 y las 22 horas. También impedía el uso de figuras famosas o exitosas para incentivar el consumo, y se le ponía un freno a la organización de espectáculos públicos. Con el nuevo decreto, que lleva la firma de la presidenta Cristina Fernández de Kirchner (Decreto 688/2009 del 10/06/2009), se podrá hacer publicidad todo el día, con la salvedad de incorporar las frases ‘Beber con moderación’ y ‘Prohibido para menores de 18 años’ en spots y envases. De todos modos, las marcas importadas si mantendrán la prohibición de hacer publicidad fuera del horario de protección al menor.
500 ediciones de “Todo es Historia”
“Todo es Historia” la revista que dirige Felix Luna celebró su edición número 500. Desde su pimer número publicado en mayo de 1967. esta revista cultural se fijó como objetivo recordar y esclarecer el pasado político, cultural y artístico de los argentinos. Hace 42 años que mes tras mes nos acompaña, pese a los vaivenes económicos y políticos de nuestra sociedad. Nuestro más cálido saludo a este socio de la AAER y nuestros mejores deseos a futuro.
Destruyendo Mitos sobre las Revistas
“Las revistas son un medio poco atractivo para la inversión publicitaria”
En una investigación realizada por la MPA (Magazine Publishers of Australia), se comprobó que los consumidores compran productos o servicios después de ver publicidad en revistas. Este medio resulta ser un fuerte inductor de compra solo comparable a la TV. En el estudio de MPA Matchmaker Study / Roy Morgan, se observa que el ranking es encabezado por la TV con un 44.6% de los entrevistados, seguido por las revistas con 43.4.%, los Diarios con el 37.2% e Internet con el 21.6%
Chris Llewellyn nuevo presidente y CEO de la FIPP
Chris Llewellyn, director internacional y manager de Bauer Media ha sido designado nuevo presidente y CEO de la FIPP Llewellyn ha sido miembro del board de la FIPP desde 1999 y sucede en el cargo a Donald Kummerfeld que se desempeñó en el mismo desde el año 2001 y que tendrá un nuevo desafío como vice-chairman en Meteo Systems una empresa con sede en Suiza. El nuevo presidente nos visitó en marzo del 2006, brindado una atractiva conferencia sobre la potencialidad de nuestro medio, y los nuevos desafíos que enfrentan los editores de revistas.(JUN 2009)
Los argentinos pasan más de 26 horas por mes en internet
Según informa el sitio Infobae.com, divulgando los datos dados por starMedia y comScore, la media mensual de horas que los argentinos navegamos por Internet es de 26hs, esta cifra nos coloca entre los primeros tres países de América Latina y por encima de la media mundial, que es de 23,8 horas mensuales Alex Banks, director general de comScore para Latinoamérica, explicó que la cantidad de usuarios en la región creció durante los últimos seis meses a una tasa casi constante de 8,2%, ubicando a América Latina entre las zonas más destacadas. Europa y los Estados Unidos mantienen un crecimiento de 5 por ciento. Según el estudio de comScore, los rubros que más han crecido son los blogs y redes sociales, así como los sitios de multimedia y entretenimiento. Además se destaca que los argentinos invierten más tiempo en los portales de contenido que el promedio global. Durante su exposición, Banks también detalló que la distribución por edades de la audiencia de internet en la Argentina es casi idéntica al promedio global. A su vez, el 27% y 26% de los usuarios de la red comprenden las edades de 15 a 24 y de 25 a 34, respectivamente. Esta fenómeno del crecimiento constante de Internet, acentúa el desafío que están enfrentando con éxito los editores de revistas, que ponen en forma creciente sus productos tanto en soporte gráfico como digital.
Una nueva herramienta de soporte de contenidos
Amazon lanza el nuevo Kindle
En la edición de Clarín del 7 de mayo, se informa sobre el lanzamiento por parte Amazon de una nueva versión de Kindle, una pantalla de lectura de 26.4cm x 18.2 cm y menos de 1cm de alto. Este producto de solo 530gr de peso, duplica la capacidad de almacenaje de su predecesor y responde al fenómeno creciente de la e-lectura. Este nuevo Kindle permite almacenar en formato digital hasta 2500 libros, revistas o diarios. Otros fabricantes trabajan activamente para participar de este sabroso mercado en expansión, tal el caso de Plastic logic, Sony, Apple, etc. Ante esta nueva posibilidad, y los lógicos temores que despierta el nuevo desafío, es saludable recordar las palabras de Roberto Civita, Presidente del Grupo Abril de Brasil con motivo de la III Conferencia FIPP Ibero-Latino-Americana realizada en San Pablo en el 2006: “… en qué nos diferenciamos los editores de revistas, qué nos hace únicos. Cuál es la esencia de lo que denominamos revistas? No es con certeza un formato gráfico, un proceso industrial o un sistema de distribución y venta. Los editores creamos contenidos y sostenemos una relación especialísima con los lectores, independientemente de si su soporte es de papel o digital; el resto es, en todo caso, es un problema de los fabricantes de papel y los impresores, no nuestro”
La Evolucion de las Revistas
Una nueva Circunstancia
La revista gratuita RE, que tan exitosamente la AAER desarrolló en forma conjunta con el Ministerio de Educación de la Nación durante el 2008, continuará su presencia a partir de abril del 2009. Este año, la revista llegará a 50000 adolescentes y sus familias, se incorporarán a las 500 escuelas públicas actuales, 100 escuelas secundarias de las más pobres del país, cuyos alumnos empezarán a recibir la revista a partir de abril. Se trata de un paso enorme, que confirma que RE es la revista para adolescentes de mayor circulación y llegada del país. A este esfuerzo, contribuyen las empresas anunciantes que vuelven a brindar su apoyo a este proyecto, destinado a fomentar el hábito de la lectura en los adolescentes, y divulgar las revistas y los diarios nacionales.
