Actualidad del medio
A los hombres les gusta leer revistas en las tablets
La lectura de revistas en formato electrónico a través de los tablets congenia fundamentalmente con el público masculino. Según un reciente estudio de GfK MRI, el 77% de los hombres propietarios de una tablet muestra su interés por la lectura de revistas a través de este tipo de dispositivos. Entre las mujeres, en cambio, el porcentaje de interesadas baja hasta el 68%.
Sin hacer distinción entre géneros, el 71% de los propietarios de un Tablet PC tiene interés en leer revistas digitales en este dispositivo. La proporción es aún mayor entre los adultos jóvenes. El 85% de los hombres de entre 18 y 34 años saluda con entusiasmo la posibilidad de leer revistas en los tablets, mientras que entre las mujeres de este mismo rango de edad, el porcentaje de convencidas llega al 78%.
Por otra parte, los tablets parecen alentar no sólo la lectura de números actuales de revistas, sino también de números anteriores. El 19% de los propietarios de tabletas que leyeron alguna revista en los últimos 30 días leyó también ediciones anteriores de la misma publicación, informa Media Post.
En cuanto a la fórmula escogida por los usuarios de tablets para leer revistas en estos dispositivos, la preferida son las apps. El 65% de los usuarios de tablets que leyeron una revista en los últimos 30 días lo hizo a través de una aplicación. El 47% se decantó por la web, y el 37% por una reproducción digital de la publicación.
“El hecho de que los hombres más jóvenes sean los más interesados en leer revistas digitales a través de los tablets es una buena noticia para los anunciantes, puesto que a este segmento demográfico ha sido siempre complicado de llegar”, explica Risa Becker, vicepresidenta de investigación de GfK MRI.
Sin hacer distinción entre géneros, el 71% de los propietarios de un Tablet PC tiene interés en leer revistas digitales en este dispositivo. La proporción es aún mayor entre los adultos jóvenes. El 85% de los hombres de entre 18 y 34 años saluda con entusiasmo la posibilidad de leer revistas en los tablets, mientras que entre las mujeres de este mismo rango de edad, el porcentaje de convencidas llega al 78%.
Por otra parte, los tablets parecen alentar no sólo la lectura de números actuales de revistas, sino también de números anteriores. El 19% de los propietarios de tabletas que leyeron alguna revista en los últimos 30 días leyó también ediciones anteriores de la misma publicación, informa Media Post.
En cuanto a la fórmula escogida por los usuarios de tablets para leer revistas en estos dispositivos, la preferida son las apps. El 65% de los usuarios de tablets que leyeron una revista en los últimos 30 días lo hizo a través de una aplicación. El 47% se decantó por la web, y el 37% por una reproducción digital de la publicación.
“El hecho de que los hombres más jóvenes sean los más interesados en leer revistas digitales a través de los tablets es una buena noticia para los anunciantes, puesto que a este segmento demográfico ha sido siempre complicado de llegar”, explica Risa Becker, vicepresidenta de investigación de GfK MRI.
Evolución de la Actividad Publicitaria en el 2011
Fuente: Cámara Argentina de Agencias de Medios
La actividad publicitaria argentina creció un 0,5 por ciento en volúmenes físicos durante 2011
De acuerdo con los datos provistos por la Cámara Argentina de Agencias de Medios, la valorización en pesos de la inversión publicitaria en Argentina creció 31,6 por ciento con respecto a 2010, producto del incremento de las tarifas, la evolución de la economía y la inflación propiamente dicha.
De cara a 2012, se espera un crecimiento de los volúmenes físicos del 2 o 3 por ciento, mientras que las inversiones en pesos, seguramente mostrarán un aumento cercano al 20 por ciento, a raíz de los corrimientos y ajustes tarifarios motivados por la evolución de la economía local.
De cara a 2012, se espera un crecimiento de los volúmenes físicos del 2 o 3 por ciento, mientras que las inversiones en pesos, seguramente mostrarán un aumento cercano al 20 por ciento, a raíz de los corrimientos y ajustes tarifarios motivados por la evolución de la economía local.
La cifra de inversión de 2011 alcanzó los 16.238,8 millones de pesos, frente a los 12.340,4 millones de 2010.
En términos de volúmenes físicos, se ve un aplanamiento de la curva de crecimiento, con un incremento del 0,5 por ciento durante el año pasado, en comparación con 2010, cuando el crecimiento había sido del 8 por ciento.
La TV Capital e Interior bajaron un 2,4 y 1,6 por ciento respectivamente, la TV paga cayó un 26,6 por ciento, producto de la aplicación de los límites de publicidad en tanda fijados por la Ley de Medios Audiovisuales 26.522.
La TV Capital e Interior bajaron un 2,4 y 1,6 por ciento respectivamente, la TV paga cayó un 26,6 por ciento, producto de la aplicación de los límites de publicidad en tanda fijados por la Ley de Medios Audiovisuales 26.522.
Por su parte, los diarios del interior subieron un 8,4 por ciento, seguidos por diarios de Capital (7,6), Radio Capital (5), Revistas (3,6) y Cine, que se destaca con un incremento del 11,6 por ciento.
En el caso de Internet, se explica que si bien Monitor informa la cantidad de impresiones, como la auditoría sobre el medio es relativamente reciente, es arriesgado sacar conclusiones detalladas; no obstante, se observa un crecimiento del 14 por ciento (ponderado por la inversión realizada en cada material) en 2011 con respecto al año 2010.
En pesos ($), Internet muestra las mayores cifras, con un aumento del 86,5 por ciento, seguido por diarios con 37,8 por ciento; revistas, con 34,3; Radio Capital, 33,2; Cine, 29,3; TV Abierta, 25,6; Vía Pública, 25; y TV Cable, con un 9,4 por ciento. De esta manera, la cifra de inversión de 2011 alcanzó los 16.238,8 millones de pesos, frente a los 12.340,4 millones de 2010.
Por último, en el informe se agregan las expectativas de cara a 2012, teniendo en cuenta que a nivel mundial se espera un crecimiento de la inversión publicitaria global del 5 al 6,5 por ciento, aunque se espera que a nivel latinoamericano la región esté por encima de la media global, siendo junto a Asia pacífico y Europa Central y Oriental las regiones con mayor crecimiento esperado.
“En Argentina, con un crecimiento estimado del PBI cercano al 5 por ciento, se estima que el mercado publicitario seguiría creciendo seguramente con un aplanamiento de la curva de registrada en los últimos años. Los volúmenes físicos (segundos, páginas, etcétera) se estima que crecerán entre un 2 y 3 por ciento promedio de todos los sistemas. Mientras que las inversiones en pesos, seguramente mostrarán un aumento cercano al 20 por ciento producto de los corrimientos y ajustes tarifarios motivados por la evolución de la economía local”, analizaron desde la CAAM. Asimismo, Internet seguirá al tope de los porcentajes de crecimiento de todos los medios, siendo esto un reflejo del fenómeno a nivel mundial. “La ley de medios en relación a los inventarios de espacios en la televisión y la radio ya se encuentran aplicados y en funcionamiento desde comienzos del 2011, de modo que sobre este aspecto no habrá variaciones significativas, salvo las que pudieran ocurrir debido al lanzamiento de nuevas señales o licencias de señales audiovisuales producto de las licitaciones en curso o por lanzarse en los próximos meses”, concluyen.
Evolución de la actividad publicitaria Argentina
3er. trimestre 2011 - Cámara Argentina de Agencias de Medios
VOLUMENES FISICOS
El análisis de la evolución entre trimestres de ambos años (2011 vs. 2010) refleja, un aplanamiento en la evolución o crecimiento global de todos los medios genéricos, con un índice ponderado igual a ‐0,1% de variación en volúmenes.
Mientras la TV Capital e Interior bajan en 6,5% y 1,0% respectivamente, la TV paga cae un 23,4%, producto de la aplicación de los límites de publicidad en tanda fijados por la Ley de Medios Audiovisuales 26.522.
Los medios que crecieron fueron los Diarios de Interior que lo hizo en un 12,9%, seguido por Radio Capital en un 12,2%, Diarios Capital 8,3%, Revistas 5,0% y Cine con 2,6%.
Mientras la TV Capital e Interior bajan en 6,5% y 1,0% respectivamente, la TV paga cae un 23,4%, producto de la aplicación de los límites de publicidad en tanda fijados por la Ley de Medios Audiovisuales 26.522.
Los medios que crecieron fueron los Diarios de Interior que lo hizo en un 12,9%, seguido por Radio Capital en un 12,2%, Diarios Capital 8,3%, Revistas 5,0% y Cine con 2,6%.
ESTIMACION DE LA VALORIZACION DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA.
Se han estimado los valores de la inversión en millones de pesos, se han tomado las tarifas brutas a las cuales se les aplica las condiciones generales de mercado, para llevarlas a un nivel algo más cercano a la posible realidad.
El volumen total del 3er. trimestre fue de $ 4546.2 (millones) con un crecimiento respecto al 2010 del 36.6%. En el detalle por vehículo vemos:TV Abierta +33.7%
TV Cable +15.2%
Diarios +37.0%
Revistas +37.7%
Radio Cap. +46.0%
Vía Pública +28.5%
Cine +26.9%
Internet +109.9%
Las razones de estos crecimientos se hallan fundamentalmente en el incremento de las tarifas, la evolución de la economía y al inflación propiamente dicha.
AAER – ARI de España: Encuentro e intercambio de ideas
El pasado 7 de noviembre se reunieron en Madrid, Yolanda Ausin Directora de la Asociación de Revistas de Información de España (ARI) y el Presidente de la AAER Daniel Ripoll. El objetivo del encuentro, fue analizar una agenda en común para emprender acciones de mutuo apoyo.
Las temas principales evaluados fueron:
Emprender estudios y análisis para tender a todo tipo de gravamen de la prensa escrita como forma de sostener una industria en crisis y en peligro.
Fortalecer las cadenas actuales de distribución y venta de productos físicos con acciones de protección a los kioscos como Centros Culturales y de Conocimiento
Propender a que los Estados participen con apoyos económicos y de oportunidades en el by pass de la industria grafica a la vía digital
Realizar acciones conjuntas para encarar programas de formación y pos grados, en acuerdo con instituciones universitarias, para el personal que se desempeña en las empresas editoriales y los egresados meritorios de las careras de comunicación, periodismo, marketing y publicidad.
Impulsar el intercambio de profesores y alumnos y realizar en forma conjunta seminarios académicos, que tiendan a actualizar y profundizar el conocimiento de las nuevas tecnologías aplicadas a los mercados de habla hispana.
Desarrollar campañas coordinadas de promoción a la lectura sobre papel, en el marco de acuerdos de las empresas editoriales y los organismos oficiales respectivos
Revistas para la mujer
Una segmentación creciente
La fotógrafa Anne Geddes lanzó en los Estados Unidos una nueva revista trimestral dirigida a las mujeres embarazadas, titulado: Mi embarazo - historia de una mujer .
La revista, de gran calidad de impresión e interesantes contenidos, salió a la venta el 7 de octubre con notable suceso, el producto es publicado por el Grupo de Geddes. La revista tendrá un precio de u$s 14,95.
V foro ANER de revistas
El 12 de septiembre se realizará en el Grand Hyatt São Paulo (Brasil), el “5º Foro ANER de Revistas”. El evento, lo organiza la Asociación Brasilera de Editores de Revistas y reune a editores, publicistas y ejecutivos vinculados al mercado editorial de revistas.
En el evento se debatirán los temas y desafíos de las revistas en el mundo actual.
El foro cuenta con el apoyo de la AAER.
Ley contra tabaquismo
LEY (Poder Legislativo) 26687
LEY (Poder Legislativo) 26687
Trabajo y Previsión Social. Higiene y seguridad en el trabajo. Ley contra el tabaquismo. Prohibición de fumar en lugares de trabajo
SUMARIO: El Poder Ejecutivo Nacional, a través del decreto 757/2011, promulgó la ley 26687, que regula la publicidad, la promoción y el consumo de los productos elaborados con tabaco, a los fines de la prevención y de la asistencia de la población ante los daños que produce el tabaquismo.
En materia laboral, establece la prohibición de fumar en lugares de trabajo protegidos por la ley 19587 de higiene y seguridad del trabajo; en lugares cerrados de acceso público, entre otros. Se exceptúan de esta prohibición los lugares de trabajo cerrados privados sin atención al público y sin empleados que cumplan funciones en esa misma dependencia.
Asimismo, determina que, en los lugares en que rija la prohibición de fumar, deberán colocarse carteles que indiquen dicha prohibición.
Por último, la Autoridad de Aplicación, para facilitar las denuncias por incumplimiento de las disposiciones de la presente ley, habilitará un número telefónico gratuito y una dirección de correo electrónico.
Fecha de Norma: 13/06/2011
Boletín Oficial: 14/06/2011
Organismo: Poder Legislativo
Jurisdicción: Nacional
Dictamen: 26687
Tribunal:
Parte/s:
Sala:
Fecha: 13/06/2011
Sancionada: Junio 1 de 2011
Promulgada: Junio 13 de 2011
El Senado y Cámara de Diputados reunidos en Congreso, etcétera, sancionan con fuerza de
ley:
Capítulo I
Disposiciones generales
Art. 1 - La presente ley regula la publicidad, promoción y consumo de los productos elaborados con tabaco a los fines de la prevención y asistencia de la población ante los daños que produce el tabaquismo.
Art. 2 - Son objetivos de la presente ley:
a) Reducir el consumo de productos elaborados con tabaco.
b) Reducir al mínimo la exposición de las personas a los efectos nocivos del humo de productos elaborados con tabaco.
c) Reducir el daño sanitario, social y ambiental originado por el tabaquismo.
d) Prevenir la iniciación en el tabaquismo, especialmente en la población de niños y adolescentes.
e) Concientizar a las generaciones presentes y futuras de las consecuencias producidas por el consumo de productos elaborados con tabaco y por la exposición al humo de productos elaborados con tabaco.
Art. 3 - Quedan comprendidos en los alcances de esta ley todos los productos elaborados con tabaco, y los que sin serlo puedan identificarse con marcas o asociarse con ellos, de origen nacional o importados.
Art. 4 - A efectos de la presente ley, se entiende por:
a) Consumo de productos elaborados con tabaco: el acto de inhalar, exhalar, masticar, chupar o sostener encendido un producto elaborado con tabaco.
b) Productos elaborados con tabaco: los preparados que utilizan total o parcialmente como materia prima tabaco y son destinados a ser fumados, chupados, masticados, aspirados, inhalados o utilizados como rapé.
c) Humo de tabaco: la emanación que se desprende por la combustión de un producto elaborado con tabaco.
d) Publicidad y promoción de productos elaborados con tabaco: es toda forma de comunicación, recomendación o acción comercial con el fin, el efecto o el posible efecto de promover directa o indirectamente el consumo de productos elaborados con tabaco.
e) Control de productos elaborados con tabaco: las diversas estrategias de reducción de la demanda y los daños asociados al consumo de productos elaborados con tabaco, con el objeto de mejorar la salud de la población.
f) Patrocinio de marca de productos elaborados con tabaco: Toda forma de contribución a cualquier acto, actividad, persona física o jurídica, pública o privada, con el fin, o a los efectos de promover la marca de un producto elaborado con tabaco.
g) Empaquetado de productos elaborados con tabaco: se aplica a todo envase, paquete, envoltorio, caja, lata o cualquier otro dispositivo que envuelva o contenga productos elaborados con tabaco en su formato de venta al consumidor final.
h) Lugar cerrado de acceso público: todo espacio destinado al acceso público, tanto del ámbito público como privado, cubierto por un techo y confinado por paredes, independientemente de que la estructura sea permanente o temporal.
i) Lugar de trabajo cerrado: toda área o sector cerrado dentro de un edificio o establecimiento, fijo o móvil, en donde se desempeñan o desarrollan actividades laborales.
j) Medios de transporte público de pasajeros: todo tipo de vehículo que circule por tierra, aire o agua utilizado para transportar pasajeros, con fines comerciales.
k) Clubes de fumadores de productos elaborados con tabaco: toda entidad constituida con la finalidad exclusiva de ofrecer un ámbito para degustar o consumir productos elaborados con tabaco.
l) Ingredientes: cualquier sustancia o cualquier componente distinto de las hojas y otras partes naturales o no procesadas de la planta de tabaco que se use en la fabricación o preparación de un producto elaborado con tabaco y que siga estando presente en el producto terminado, aunque sea en forma modificada, incluidos el papel, el filtro, las tintas y los adhesivos.
m) Comunicación directa: aquella que no es visible o accesible al público en general, y que está dirigida al público mayor de edad, identificado por el documento de identidad de cada uno de los que hayan aceptado en forma fehaciente recibir tal información.
Capítulo II
Publicidad, promoción y patrocinio
Art. 5 - Prohíbese la publicidad, promoción y patrocinio de los productos elaborados con tabaco, en forma directa o indirecta, a través de cualquier medio de difusión o comunicación.
Art. 6 - Exceptúase de la prohibición establecida en el artículo anterior, a la publicidad o promoción que se realice:
a) En el interior de los lugares de venta o expendio de productos elaborados con tabaco, conforme a lo que determine la reglamentación de la presente ley.
b) En publicaciones comerciales destinadas exclusivamente a personas o instituciones que se encuentren involucradas en el negocio del cultivo, fabricación, importación, exportación, distribución, depósito y venta de productos elaborados con tabaco.
c) A través de comunicaciones directas a mayores de dieciocho (18) años, siempre que se haya obtenido su consentimiento previo y se haya verificado su edad.
Art. 7 - En todos los casos la publicidad o promoción deberá incluir uno de los siguientes mensajes sanitarios, cuyo texto estará impreso, escrito en forma legible, prominente y proporcional dentro de un rectángulo de fondo blanco con letras negras, que deberá ocupar el veinte por ciento (20%) de la superficie total del material objeto de publicidad o promoción:
a) Fumar causa cáncer.
b) Fumar causa enfisema pulmonar.
c) Fumar causa adicción.
d) Fumar causa impotencia sexual.
e) Fumar causa enfermedades cardíacas y respiratorias.
f) El humo de tabaco es causa de enfermedad y muerte.
g) La mujer embarazada que fuma causa daños irreparables a su hijo.
h) Fumar causa muerte por asfixia.
i) Fumar quita años de vida.
j) Fumar puede causar amputación de piernas.
En todos los casos se incluirá un pictograma de advertencia sobre el daño que produce el hábito de fumar, el que será establecido para cada mensaje por la Autoridad de Aplicación de esta ley.
Art. 8 - Prohíbese a los fabricantes y comerciantes de productos elaborados con tabaco, realizar el auspicio y patrocinio de marca en todo tipo de actividad o evento público, y a través de cualquier medio de difusión.
Art. 9 - Encomiéndase a la Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual la fiscalización y verificación del cumplimiento de las disposiciones del presente capítulo por los prestadores de servicios de comunicación audiovisual y radiodifusión, conforme a lo previsto en el artículo 81, inciso j) de la ley 26522, disponiendo la aplicación de las sanciones que correspondan en caso de infracción, de acuerdo a lo establecido en el Título VI de la misma norma, sin perjuicio de las que correspondan por aplicación de la presente ley.
Capítulo III
Empaquetado de los productos elaborados con tabaco
Art. 10 - Los empaquetados y envases de productos elaborados con tabaco llevarán insertos una imagen y un mensaje sanitario que describa los efectos nocivos del consumo de productos elaborados con tabaco, de conformidad con el listado expuesto en el artículo 7 de la presente, que será actualizado por la Autoridad de Aplicación con una periodicidad no superior a dos (2) años ni inferior a un (1) año.
Art. 11 - Cada mensaje sanitario y su correspondiente imagen serán consignados en cada paquete y envase individual de venta al público de los productos elaborados con tabaco.
El mensaje sanitario estará escrito en un (1) rectángulo negro, sobre fondo blanco con letras negras, y ocupará el cincuenta por ciento (50%) inferior de una (1) de las superficies principales expuestas. La imagen ocupará el cincuenta por ciento (50%) inferior de la otra superficie principal.
Las empresas industrializadoras de productos elaborados con tabaco lanzarán sus unidades al mercado, garantizando la distribución homogénea y simultánea de las diferentes imágenes y mensajes sanitarios, en la variedad que hubiere dispuesto la Autoridad de Aplicación para cada período.
Art. 12 - Los paquetes y envases de productos elaborados con tabaco deberán incluir además, en uno (1) de sus laterales, información sobre el servicio gratuito para dejar de fumar que suministre el Ministerio de Salud.
Art. 13 - En los paquetes y envases de productos elaborados con tabaco no podrán utilizarse expresiones tales como "Light"; "Suave", "Milds", "bajo en contenido de nicotina y alquitrán", o términos similares, así como elementos descriptivos, marcas de fábrica o de comercio, signos figurativos o frases, que tengan el efecto directo o indirecto, de crear la falsa, equívoca o engañosa impresión de que un determinado producto elaborado con tabaco es menos nocivo que otro o que pueda inducir a error con respecto a sus características, efectos para la salud, riesgos o emisiones.
Art. 14 - Prohíbese la colocación o distribución de materiales o envoltorios externos que tengan la finalidad de impedir, reducir, dificultar o diluir la visualización de los mensajes, imágenes o informaciones exigidas por esta ley.
Capítulo IV
Composición de los productos elaborados con tabaco
Art. 15 - La composición de los productos elaborados con tabaco que sean cigarrillos o cigarritos destinados al comercio en el mercado nacional, deben ajustarse a los estándares prescriptos por esta ley. A estos fines los productos mencionados deben emanar como máximo:
a) once miligramos (11 mg) de alquitrán por cigarrillo o cigarrito, a partir del primer año de vigencia de la presente ley, y diez miligramos (10 mg) de alquitrán por cigarrillo o cigarrito, a partir del segundo año de vigencia de la misma;
b) un miligramo con un décimo de miligramo (1,1 mg) de nicotina por cigarrillo o cigarrito, a partir del primer año de vigencia de la presente ley, y un miligramo (1 mg) de nicotina por cigarrillo o cigarrito, a partir del segundo año de vigencia de la misma;
c) once miligramos (11 mg) de monóxido de carbono por cigarrillo o cigarrito, a partir del primer año de vigencia de la presente ley, y diez miligramos (10 mg) de monóxido de carbono por cigarrillo o cigarrito, a partir del segundo año de vigencia de la misma.
Los contenidos de alquitrán, nicotina y monóxido de carbono de los cigarrillos y cigarritos se medirán según las normas ISO 4387; ISO 10315 e ISO 8454, respectivamente o las que en el futuro se dicten. La medición de agua se hará de acuerdo a la norma ISO 10362-1, o la que en el futuro se dicte.
La exactitud de las mediciones relativas al alquitrán, la nicotina y el monóxido de carbono se comprobarán según la norma ISO 8243 o las que en el futuro se dicten.
Los laboratorios que realicen las mediciones deberán poseer acreditación bajo la norma ISO 17025, o las que en el futuro se dicten, para cada uno de los análisis contemplados en las normas anteriormente mencionadas.
Art. 16 - El Ministerio de Salud, basándose en estándares, que estén aceptados internacionalmente, establecerá:
a) Los métodos de verificación de los estándares conforme lo normado en el artículo anterior.
b) La información que los fabricantes deberán proveer a la Autoridad de Aplicación y al público acerca de los ingredientes utilizados en los productos elaborados con tabaco; de modo tal que queden protegidos los secretos industriales y de fórmulas de los fabricantes.
c) La prohibición del uso de determinados ingredientes siempre que se demuestre de acuerdo a criterios científicos objetivos y estándares internacionales, que los mismos incrementan la toxicidad total inherente de los productos bajo análisis.
Capítulo V
Venta y distribución
Art. 17 - Queda prohibida la venta, exhibición, distribución y promoción por cualquier título, de productos elaborados con tabaco en los siguientes lugares:
a) Establecimientos de enseñanza de todos los niveles, estatales y privados.
b) Establecimientos hospitalarios y de atención de la salud, públicos y privados.
c) Oficinas y edificios públicos.
d) Medios de transporte público de pasajeros.
e) Sedes de museos o clubes y salas de espectáculos públicos como cines, teatros y estadios.
Art. 18 - Se prohíbe la venta, distribución, promoción, y entrega por cualquier título, de productos elaborados con tabaco a menores de dieciocho (18) años para su consumo o para el de terceros. A tales fines, el vendedor o expendedor deberá verificar la edad del comprador, debiendo exigir la exhibición del documento que la acredite.
Art. 19 - El responsable de la venta, distribución, promoción y entrega por cualquier título, de productos elaborados con tabaco, tendrá la obligación de hacer cumplir las disposiciones establecidas en los artículos 17 y 18 según corresponda a su actividad.
Art. 20 - En el interior de los lugares de expendio de productos elaborados con tabaco, así como en los puntos de venta, distribución y entrega por cualquier título, deberá exhibirse en lugar visible un (1) cartel con la siguiente leyenda "Prohibida la venta, distribución, promoción o entrega, bajo cualquier concepto de productos elaborados con tabaco a menores de 18 años", y el número de la presente ley.
Art. 21 - Se prohíbe la venta, ofrecimiento, distribución, promoción y/o entrega, por cualquier título de productos elaborados con tabaco:
a) En paquetes abiertos.
b) En paquetes cerrados con menos de diez (10) unidades.
c) A través de máquinas expendedoras.
d) Por cualquier medio que impida verificar la edad del receptor.
Art. 22 - Se prohíbe la venta, distribución, publicidad, promoción y entrega por cualquier título, de artículos y productos, de uso y consumo corriente que aun no siendo productos elaborados con tabaco, puedan identificarse o asociarse con ellos a través de la utilización de logotipos, emblemas o nombres de marcas de productos elaborados con tabaco.
Capítulo VI
Protección ambiental contra el humo de productos elaborados con tabaco
Art. 23 - Se prohíbe fumar en:
a) Lugares de trabajo cerrados protegidos por la ley 19587 de higiene y seguridad del trabajo.
b) Lugares cerrados de acceso público.
c) Centros de enseñanza de cualquier nivel, inclusive instituciones donde se realicen prácticas docentes en cualquiera de sus formas.
d) Establecimientos de guarda, atención e internación de niños en jardín maternal y de adultos en hogares para ancianos.
e) Museos y bibliotecas.
f) Espacios culturales y deportivos, incluyendo aquellos donde se realicen eventos de manera masiva.
g) Medios de transporte público de pasajeros.
h) Estaciones terminales de transporte.
i) Áreas en que el consumo de productos elaborados con tabaco generen un alto riesgo de combustión por la presencia de materiales inflamables, estaciones de expendio de combustibles, sitios de almacenamiento de los mismos o materiales explosivos o similares.
j) Cualquier otro espacio cerrado destinado al acceso de público, en forma libre o restringida, paga o gratuita, no incluido en los incisos precedentes.
Las personas no fumadoras tendrán el derecho de exigir al propietario, representante legal, gerente, administrador o responsable a cualquier título del respectivo local o establecimiento, conmine al infractor a cesar en su conducta.
Art. 24 - Se exceptúan de la prohibición establecida en el artículo anterior:
a) Los patios, terrazas, balcones y demás áreas al aire libre de los espacios destinados al acceso de público en forma libre o restringida, paga o gratuita, mientras no se trate de establecimientos de atención de la salud o de enseñanza, excluidos los del ámbito universitario.
b) Los lugares de trabajo cerrados privados sin atención al público y sin empleados que cumplan funciones en esa misma dependencia.
c) Los clubes de fumadores de productos elaborados con tabaco o tabaquerías con áreas especiales habilitadas por autoridad competente.
Art. 25 - En los lugares en que rija la prohibición de fumar, deberán colocarse carteles que indiquen dicha prohibición. La respectiva leyenda deberá estar escrita en forma legible y prominente, en letreros de un tamaño no inferior a treinta (30) centímetros de lado colocados en un lugar visible, en letras negras sobre fondo blanco, con las demás características que establezca la reglamentación.
Art. 26 - La Autoridad de Aplicación, con la finalidad de facilitar las denuncias por incumplimiento de las disposiciones de la presente ley, habilitará como mínimo un (1) número telefónico gratuito y una (1) dirección de correo electrónico, que deberán ser difundidos a través de los medios masivos de comunicación y expuestos en forma visible en los lugares de venta de los productos elaborados con tabaco y en aquellos donde se prohíba su consumo.
Capítulo VII
Autoridad de Aplicación
Art. 27 - Será Autoridad de Aplicación de la presente en el orden nacional el Ministerio de Salud.
Las Provincias y la Ciudad Autónoma de Buenos Aires actuarán como autoridades locales de aplicación, ejerciendo el control y vigilancia sobre el cumplimiento de la presente ley y sus normas reglamentarias. A ese fin determinarán los organismos que cumplirán tales funciones, pudiendo los gobiernos provinciales delegar sus atribuciones en los gobiernos municipales.
La Autoridad de Aplicación ejercerá su función sin perjuicio de la competencia de otros organismos en sus áreas específicas. En tal sentido el Ministerio de Salud actuará con el apoyo de los Ministerios de Educación, de Economía y Finanzas Públicas, de Producción, de Planificación Federal, Inversión Pública y Servicios y de la Secretaría de Medios de Comunicación.
Capítulo VIII
Educación para la prevención
Art. 28 - La Autoridad de Aplicación deberá formular programas de prevención y abandono del consumo de productos elaborados con tabaco, destinados a implementarse en los establecimientos educativos, centros de salud, lugares de trabajo, entidades deportivas y todo otro tipo de organización que exprese su voluntad de participar en acciones contra el tabaquismo.
Art. 29 - La Autoridad de Aplicación, en colaboración con el Ministerio de Educación, promoverá la realización de campañas de información, en establecimientos educacionales, acerca de los riesgos que implica el consumo de productos elaborados con tabaco.
Art. 30 - Las carreras profesionales relacionadas con la salud deberán incluir en sus contenidos curriculares el estudio e investigación de las patologías vinculadas con el tabaquismo, su prevención y tratamiento.
Art. 31 - El Ministerio de Salud, en coordinación con el Ministerio de Educación, promoverá la información y educación de las nuevas generaciones, con el fin de prevenir y evitar la iniciación en el consumo de productos elaborados con tabaco.
Asimismo se pondrá especial énfasis en el peligro que significa el tabaquismo tanto para la mujer embarazada y la madre lactante, como para la salud de su hijo.
Capítulo IX
Sanciones
Art. 32 - Las infracciones a las disposiciones de la presente ley serán pasibles de las siguientes sanciones, las que se aplicarán con independencia de la responsabilidad civil o penal que pudiere corresponder:
a) Multa en moneda de curso legal, equivalente al valor al consumidor final de entre doscientos cincuenta (250) y un mil (1.000) paquetes de veinte (20) cigarrillos de los de mayor precio comercializados en el país en caso de incumplimiento cuando se incumpliere lo normado en los Capítulos V y VI. En caso de reincidencia dicha multa podrá alcanzar un valor de hasta dos mil quinientos (2.500) paquetes con las mismas características.
b) Multa en pesos equivalente al valor de venta al consumidor final de diez mil (10.000) a cien mil (100.000) paquetes de veinte (20) cigarrillos del mayor valor comercializado en el país, en caso de violación de lo dispuesto en los Capítulos II, III y IV. En caso de reincidencia, la multa se puede elevar hasta el valor equivalente a un millón (1.000.000) de paquetes de los antes enunciados.
c) Decomiso y destrucción de los materiales y los productos elaborados o comercializados que se encuentren en violación de las disposiciones establecidas por esta ley.
d) Clausura del local, institución o cualquier otro establecimiento donde se contravenga lo pautado en la presente ley.
Art. 33 - Las infracciones a las disposiciones de la presente ley serán juzgadas y ejecutadas por las jurisdicciones locales.
El monto de las multas percibidas por cada jurisdicción será destinado al financiamiento de los gastos que demande el cumplimiento de la presente ley. Las sanciones establecidas en el artículo precedente podrán acumularse y se graduarán con arreglo a su gravedad o reiteración.
Art. 34 - Las sanciones que se establecen por la presente ley serán aplicadas, previo sumario que garantice el derecho de defensa, a través de las autoridades sanitarias o de comercio, nacionales o locales, cuando correspondiere, sin perjuicio de la competencia de otros organismos en la materia.
Art. 35 - El Ministerio de Salud creará un registro nacional de infractores de esta ley, y lo mantendrá actualizado coordinando sus acciones con las demás jurisdicciones involucradas en el cumplimiento de esta ley.
Capítulo X
Disposiciones finales
Art. 36 - El gasto que demande el cumplimiento de la presente ley se financiará con los recursos provenientes de:
a) El producido de las multas establecidas.
b) Las sumas que a esos fines se asignen en el Presupuesto de la Administración Nacional.
c) Las donaciones y legados que se efectúen con ese destino específico.
Art. 37 - La presente ley entrará en vigencia a partir del día siguiente al de su publicación, con excepción de lo dispuesto por los artículos 10, 11, 12 y 13, que lo harán un (1) año después.
Art. 38 - La instrumentación de los artículos 5, 6, 7 y 8 empezará a regir a partir de los ciento ochenta (180) días de la publicación de la presente ley.
Art. 39 - Invítase a las Provincias y a la Ciudad Autónoma de Buenos Aires a sancionar, para el ámbito de su exclusiva competencia, normas de similar naturaleza a las dispuestas por la presente para el ámbito nacional.
Art. 40 - El Poder Ejecutivo reglamentará la presente ley dentro de los ciento ochenta (180) días de publicada.
Art. 41 - Se deroga la ley 23344 y su modificatoria ley 24044.
Art. 42 - De forma.
Decreto 757/2011
Promúlgase la ley 26687.
Buenos Aires, 13/6/2011
POR TANTO:
Téngase por ley de la Nación 26687 cúmplase, comuníquese, publíquese, dese a la Dirección Nacional del Registro Oficial y archívese.
Nuevo "webinar" de FIPP ( gratuito para asociados de la AAER )
Seis pasos para tener éxito en la concesión de licencias internacionales de revistas:
Lo que usted debe saber
Este seminario está destinado a editores que aún no se hayan involucrado en la concesión de licencias o que tengan muy poca experiencia en el tema. Cubrirá los conocimientos básicos y lo que se necesita para empezar. Seguramente una nueva manera de generar ingresos para muchos editores.
El webinar es gratuito y tendrá lugar el 26 de mayo a las 2 PM ( BST ).
Para mayor información e inscribirse, por favor visite www.fipp.com/webinars o envíe un mail a Claire Jones a claire@fipp.com
La Nación estrenó un programa de radio online
El diario lanzó LN Radio una nueva propuesta para distribuir contenidos por Internet. El equipo de lanacion.com produce y conduce el magazine “Un poco de aire” que comenzó ayer se emite exclusivamente por la web de lunes a viernes de 15 a 16 horas
LA NACION comenzó a transitar el mundo de la radio online, con el lanzamiento de su primer programa transmitido exclusivamente para Internet. "Un poco de aire" es un magazine que salió al aire hoy y podrá escucharse de lunes a viernes de 15 a 16 horas, con la conducción de Tomás Rivas y Sandra Venditti, la producción periodística de Ariela Bernater y la operación técnica del equipo de Realización Multimedia de lanacion.com.
El espíritu de la iniciativa es crear una nueva plataforma para distribuir contenidos de LA NACION con la marca LN Radio, con el objetivo es ir armando una grilla de programación con contenido original y el aporte de especialistas que trabajan en todas sus plataformas.
Los oyentes podrán acceder al programa en vivo a través de la dirección en internet correspondiente y desde allí consultar el blog que contendrá el anticipo de cada emisión, un archivo con los programas ya emitidos, más el backstage de "Un poco de aire" y mucha más información.
Fuente: lanacion.com/ Total Medios
Misión de la SIP a la Argentina
Directivos de la Sociedad Interamericana de Prensa, iniciaron ayer en Buenos Aires una ronda de reuniones con autoridades nacionales, legisladores, miembros de la Corte Suprema, autoridades de la Iglesia, directivos de ONGs, editores y periodistas, a efectos de interiorizarse sobre los reiterados ataques a la libertad de prensa en el país.
La delegación de la SIP está encabezada por su presidente, Gonzalo Marroquín, del diario Siglo 21, Ciudad de Guatemala, Guatemala, quien será acompañado por Robert Rivard, presidente de la Comisión de Libertad de Prensa e Información, del San Antonio Express-News, San Antonio, Texas, Estados Unidos; Claudio Paolillo, copresidente de esa comisión, del semanario Búsqueda, Montevideo, Uruguay; María Elvira Domínguez, titular de la Comisión Chapultepec, de El País, Cali, Colombia; y por Julio E. Muñoz y Ricardo Trotti, director ejecutivo y director de Libertad de Prensa de la SIP, respectivamente.
La misión de la entidad que agrupa a unos 1.300 medios del continente ofrecerá una conferencia de prensa donde responderá sobre los resultados preliminaries de la misión, el jueves 5 de mayo, a las 17 hs, en el Auditorio de la Prensa Argentina, Chacabuco 314, piso 11º, Ciudad de Buenos Aires
Nuevas Autoridades en AAER
El pasado 27 de abril, durante la Asamblea Anual , los asociados a la AAER eligieron nuevas autoridades de la institución.
Daniel Ripoll (miembro del directorio de Editorial Magendra SA), fue elegido presidente. Alberto Fontevecchia (Editorial Perfil SA) y Santiago Mendive (Editorial Atlantida SA ) fueron elegidos vicepresidente primero y segundo, respectivamente.
Daniel Ripoll
Es licenciado en Comunicación y editor desde 1969. Ha fundado y dirigido 32 revistas en Argentina, 3 en Brasil y 7 en España. Ha sido editor del diario El Expreso, en Buenos Aires. Desde 1979, integra el Consejo Directivo de la Asociación Argentina de Editores de Revistas, entidad de la que fue presidente en el período 1994/95. Miembro del Consejo Directivo de la Comisión Empresaria de Medios de Comunicación Independientes, es a su vez productor de cine y teatro y ha realizado varios programas de radio y televisión. Habitualmente da charlas y seminarios sobre medios y comunicación en universidades argentinas y en foros internacionales.
Declaración de ADEPA
¿ y mañana qué?
El domingo 27 de marzo de 2011 quedará inscripto en la historia de la democracia argentina como uno de sus días más oscuros en materia de libertad de expresión. El derecho de los ciudadanos a informarse, presupuesto básico del sistema democrático, fue avasallado ante una indiferencia manifiesta y sospechosa del gobierno. La pasividad policial frente al bloqueo que impidió la distribución de los ejemplares del diario Clarín constituye uno de los mayores atentados a la libertad de prensa que se haya registrado desde 1983 a la fecha. El Poder Ejecutivo ha desconocido lo ordenado por la Justicia. Los pilares republicanos se han resquebrajado en la Argentina.
La obstrucción de la planta impresora de Clarín es el último eslabón de una larga cadena de ataques a la libertad de expresión. En los últimos cien días hubo una escalada de agresiones contra el periodismo independiente y otras manifestaciones de la libertad de expresión. A mediados de diciembre pasado, la planta de AGR, que imprime las revistas Viva para Clarín y Rumbos para 19 diarios de distintos puntos del país, permaneció bloqueada por una semana. Impedir la circulación de diarios es un delito previsto en el Código Penal. Por lo tanto, el juez Gastón Polo Olivera prohibió los bloqueos, entendiendo que el eventual derecho a manifestarse no puede cercenar la libertad de prensa, y notificó su pronunciamiento a la Ministra de Seguridad, Nilda Garré. No obstante, el 14 de enero se produjeron nuevas obstrucciones; esta vez afectando la distribución de los diarios Clarín y La Nación. La justicia volvió a pronunciarse en el mismo sentido y, doce días más tarde, los bloqueos afectaron a una decena de diarios de la ciudad de Buenos Aires. El 17 y el 18 de marzo el jefe de prensa de la CGT y su titular lanzaron múltiples amenazas dirigidas a la prensa.
Este conjunto de medidas de acción directa y actos de intimidación tuvo como respuesta oficial el silencio y la inacción. El gobierno no debe vulnerar la libertad de expresión y tampoco debe abstenerse de actuar cuando otros la vulneran o hacen uso de la fuerza que tendría que monopolizar el estado.
El último acto de esta lamentable saga enciende una alarma que deberían atender todos los ciudadanos. Lo que se está vulnerando en nuestro país es la libertad sobre la que se apoyan el resto de las libertades. Ellas suelen apreciarse debidamente cuando se pierden. Hoy se asfixió a la madre de todas ellas. Mañana puede ocurrir lo mismo con todas las demás.
Buenos Aires, 27 de marzo de 2011.
AGRADECEREMOS SU DIFUSION.
COMUNICADO DE PRENSA
La Comisión Empresaria de Medios de Comunicación Independientes – CEMCI – repudia los actos de violencia que impidieron en el día de ayer la libre circulación de los diarios “Clarín” y “Olé”, y demoraron la distribución de “La Nación”. Por su duración y efectos, este nuevo bloqueo es el más grave de todos los ataques perpetrados en los últimos meses contra la salida de las publicaciones. Miles de lectores se vieron privados de obtener la información impresa en tiempo oportuno. Todo esto frente a la pasividad del personal policial, que no intervino a pesar de existir dos medidas cautelares, firmes y consentidas, que ordenan garantizar la circulación de los diarios afectados. Solicitamos a las autoridades competentes que tomen en forma inmediata las medidas del caso para identificar a los responsables de los hechos de violencia y para evitar la reiteración en lo sucesivo de este tipo de agresiones que restringen la libertad de expresión y de información, y socavan pilares fundamentales de una sociedad democrática.
AGRADECEMOS SU DIFUSIÓN
Buenos Aires, 28 de marzo de 2011
Importante crecimiento de la inversión publicitaria en revistas durante el 2010
Fuente: Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM)
La Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), presentó las cifras oficiales de la inversión publicitaria durante el 2010.
El volumen alcanzo los $12.303 millones, un 38% más que en el año 2009.
Los medios que más crecieron fueron: Internet (49%), Diarios (44%), TV Abierta (41%) y Revistas (37%).
Las revistas mantuvieron su participación en la “torta publicitaria” con un 4.7%.
Si bien gran parte del crecimiento debe atribuirse a la actualización de las tarifas, hubo un aumento significativo en los volúmenes físicos, de los cuales el más importante fue el de las Revistas con un 14%, seguido por los Diarios (11%) y la TV Abierta (4%).
Las expectativas para el 2011 son positivas, esta opinión de la CAAM se sostiene en varios factores:
El mantenimiento de la inflación empujará los volúmenes en pesos.
La presencia de un año electoral aumentará la presión comunicacional y por lo tanto la inversión publicitaria.
El crecimiento del PBI en aproximadamente un 6.5% actuará como factor dinámico de la inversión.
“Vogue Rusia” incorporó publicidad animada
'Vogue Rusia' se ha convertido con su edición de diciembre en la primera revista europea de gran tirada en incorporar publicidad animada en sus páginas a través de pantallas y altavoces ultradelgados.
"Dos páginas de publicidad de la edición de diciembre irán acompañadas de un vídeo incrustado que, gracias a los últimos avances tecnológicos, comenzará a reproducirse al pasar la página", ha informado Evguenia Belduguina, representante de la publicación del grupo editorial Condé Nast.
Estos anuncios denominados Video-in-Print (vídeo sobre papel) consisten en incorporar una pantalla extra plana de cristal líquido capaz de reproducir imágenes a una resolución de 320×240. Además, el dispositivo se acompaña de un diminuto altavoz, imperceptible para el lector convertido en espectador.
La empresa encargada de desarrollar esta tecnología es la estadounidense Americhip, que probó su tecnología por primera vez, y de manera puntual, en la edición impresa de la estadounidense 'Entertainment Weekly'. En septiembre 2009, esa revista de Time Warner reproducía, además del anuncio de una marca de gaseosa, 40 minutos de clips de varias series de televisión.
Por otro lado, la primera incursión en España de esta tecnología fue por parte de la revista 'Neo2', con una pequeña pantalla LCD en su portada anunciando una campaña de ron el pasado verano.
'Vogue Russia' no ha confirmado si seguirán utilizando este tipo de publicidad animada, pero Belduguina señaló: "Esperamos poder incorporar vídeo en los futuros números de la revista".
"Dos páginas de publicidad de la edición de diciembre irán acompañadas de un vídeo incrustado que, gracias a los últimos avances tecnológicos, comenzará a reproducirse al pasar la página", ha informado Evguenia Belduguina, representante de la publicación del grupo editorial Condé Nast.
Estos anuncios denominados Video-in-Print (vídeo sobre papel) consisten en incorporar una pantalla extra plana de cristal líquido capaz de reproducir imágenes a una resolución de 320×240. Además, el dispositivo se acompaña de un diminuto altavoz, imperceptible para el lector convertido en espectador.
La empresa encargada de desarrollar esta tecnología es la estadounidense Americhip, que probó su tecnología por primera vez, y de manera puntual, en la edición impresa de la estadounidense 'Entertainment Weekly'. En septiembre 2009, esa revista de Time Warner reproducía, además del anuncio de una marca de gaseosa, 40 minutos de clips de varias series de televisión.
Por otro lado, la primera incursión en España de esta tecnología fue por parte de la revista 'Neo2', con una pequeña pantalla LCD en su portada anunciando una campaña de ron el pasado verano.
'Vogue Russia' no ha confirmado si seguirán utilizando este tipo de publicidad animada, pero Belduguina señaló: "Esperamos poder incorporar vídeo en los futuros números de la revista".
EEUU: se modera la caida de circulacion de los diarios
La circulación de los grandes diarios estadounidenses cayó un 5%, según las últimas cifras semestrales de circulación divulgadas, este porcentaje es menor que el del año anterior.
Según datos de la Agencia de Auditoría de Circulación, el semestre que acabó el 30 de septiembre, ha registrado una caida del 5% en la circulación de las ediciones diarias y un 4.5% de las dominicales.
El descenso de la circulación de los diarios estadounidenses, producido por la falta de anunciantes y la rivalidad con los medios digitales, fue menor que en el 2009 que había registrado una caida del 11%.
Fallecimiento del ex presidente Nestor Kirchner
La Asociación de Argentina de Editores de Revistas (AAER) expresa su pesar por la muerte del ex presidente Néstor Kirchner y hace llegar sus
condolencias a la señora presidenta de la Nación Cristina Fernández de Kirchner.
condolencias a la señora presidenta de la Nación Cristina Fernández de Kirchner.
El mercado sudamericano de revistas
En un reciente informe realizado por Rachel Nacer y publicado por FIPP´s World Magazine Trends, se analiza el comportamiento de varios países de la región poniendo particular énfasis en Brasil y la Argentina.
Estás son algunas de la conclusiones a las que se arriba:
Sud América logró evitar los peores efectos de la crisis internacional y fue la única región que tuvo un crecimiento, aunque muy modesto, de la inversión publicitaria en el 2009. Se espera para el 2010 un incremento sustancial de la misma.
Sud América logró evitar los peores efectos de la crisis internacional y fue la única región que tuvo un crecimiento, aunque muy modesto, de la inversión publicitaria en el 2009. Se espera para el 2010 un incremento sustancial de la misma.
Brasil con 4000 títulos B2C, es el mayor mercado publicitario de la región. Durante el 2008 fue el 8º del mundo y se espera que para el 2011 llegue a la 7ª posición.
Argentina, con 1500 es el país que le sigue en importancia, el resto solo posee como máximo un par de ciento de títulos.
Argentina, con 1500 es el país que le sigue en importancia, el resto solo posee como máximo un par de ciento de títulos.
El área es dominada por un escaso número de editores, resulta notable el caso de México con su editorial Televisa, que posee un fuerte presencia en los países de habla hispana de la región.
Brasil y Argentina poseen el mayor número de editores nacionales, ambos con importantes títulos locales y licencias de revistas internacionales.
Brasil y Argentina poseen el mayor número de editores nacionales, ambos con importantes títulos locales y licencias de revistas internacionales.
Otros países de la región, han tenido importantes dificultades durante el 2009, tal el caso de Chile en el cual la circulación y la inversión publicitaria declinaron significativamente. En Colombia y Ecuador se observaron fenómenos similares.
El mercado sudamericano es comparativamente pequeño y participó en un 6.2% en la inversión publicitaria mundial durante el 2008. Las revistas en particular, obtuvieron en promedio el 6.5% del total durante el 2009.
Internet con una participación del 2.5% se halla aún en evolucíón.
Internet con una participación del 2.5% se halla aún en evolucíón.
El mercado regional de revistas se encuentra en desarrollo, esto brinda una oportunidad interesante a los editores que deben atraer una mayor inversión publicitaria, superando los problemas políticos y estructurales propios de cada país.
Integrantes del Consejo Directivo visitaron Mendoza
Con el objeto de interiorizarse de los pormenores de la distribución y venta de las publicaciones en la ciudad de Mendoza y alrededores, integrantes del Consejo Directivo de AAER visitaron esa localidad.
Con tal motivo, el dia 21 de septiembre fueron agasajados con una cena por el Intendente de la ciudad de Mendoza, Dr. Victor Fayad.
Al día siguiente, se llevó a cabo la reunión mensual de Consejo Directivo y posteriormente fueron invitados a almorzar junto a los distribuidores de la zona. Por la noche, el Sr. Agustin de la Reta, de la editorial Ceo S.A, agasajó a sus colegas.
El 23 de septiembre, los editores visitaron las instalaciones del Sindicato de Vendedores de Diarios y Revistas de Mendoza y posteriormente fueron invitados por los canillitas a un asado, para inmediatamente después iniciar el retorno a Buenos Aires.
En la foto el Intendente de la ciudad de Mendoza Dr. Victor Fayad y el Presidente de la AAER Santiago Mendive
Los editores y el mercado digital
Audit Bureau of Circulation (ABC)/ ABC interactive es una organización dedicada a la medición de circulación, auditoría e investigación de revistas, diarios y websites en los E.E.U.U y el Canadá y la integran editores, publicistas y anunciantes.
Con motivo de la fuerte expansión del mercado digital y la aparición de nuevos medios tales como teléfonos inteligentes y libros electrónicos, ABC decidió realizar una investigación destinada a averiguar como se preparan los editores ante este nuevo modelo de negocios.
El trabajo se desarrolló en septiembre del 2009 y las conclusiones son sumamente interesantes.
-
Muchos medios gráficos están enfocándose hacia el mercado digital como una oportunidad de expandir sus marcas, alcanzar nuevas audiencias y generar nuevos ingresos.
Los editores miembros de la ABC, están dando los primeros pasos en el mercado móvil, formateado sus sitios web para que sean compatibles con los teléfonos celulares y sus estadísticas de tráfico web están cosechando los beneficios. - Los diarios lideran el cambio, el 58% de sus sitios ya están formateados para ser visitados por dispositivos móviles. Las revistas se hallan en torno al 40%.
- Se abre una posibilidad de posicionarse en los nuevos nichos de mercado y canales de distribución
- Más del 80% de los que respondieron a la encuesta, creen que las personas van a depender en mayor medida de sus aparatos móviles como fuente de información primaria.
- Cerca del 70%, coincide que lo digital está recibiendo más atención en sus publicaciones este año que el anterior.
- El 56%, dijo que su editora tiene planes para desarrollar una aplicación para teléfonos inteligentes en los próximos 24 meses y que no planean abandonar en el corto plazo, sus publicaciones impresas.
- Más de la mitad de los encuestados, cree que el futuro del negocio de contenido móvil, va a estar solventado por la publicidad y las suscripciones.
Un nuevo desafío está en curso y el mercado Argentino no es ajeno al mismo.
El futuro de las revistas: creatividad, creatividad y más creatividad
El día 13 de septiembre nos visitó y dio una conferencia en la AAER Chis Llewellyn presidente y CEO de la FIPP (Federación Internacional de la Prensa Periódica); en la misma nos brindó un cuadro de situación y perspectivas del mercado de revistas.
A modo de síntesis podríamos hablar de 6 conceptos clave:
-
Las revistas como medio perdurarán
Pero será necesario realizar múltiples cambios apuntando a optimizar la calidad del producto, tener un portafolio de revistas concentrado en las marcas más fuertes, tanto en gráfica como en digital. Calidad no cantidad. -
Los consumidores y los anunciantes valoran diferentes proposiciones.
Tanto consumidores como anunciantes están dispuestos a pagar un adicional por la innovación y la diferenciación del producto. Pero debemos considerar especialmente qué innovaciones serán valoradas por los lectores: uso de 3D en la impresión, diferentes formatos y tipos de papel, innovaciones en los mecanismos de venta y suscripciones, etc. -
Desarrollo de propuestas interplataformas
Gráfica y digital no conforman compartimentos estancos. Un ejemplo es lo hecho por Meredith en USA, flexibilizaron su plataforma y crearon programas específicos para anunciantes y nuevos y nuevos productos. -
Las marcas navegan en medio del cambiante y desordenado mundo digital manteniendo su alta valoración
Las marcas de revistas, han construido una envidiable reputación por su capacidad de generar y mantener comunidades de interés y haberlo logrado antes del arribo de Internet.
Las grandes marcas de revistas despiertan un alto nivel de confianza en los consumidores y pueden transferirlo a otras plataformas; esto implica una ventaja sustantiva de los editores. -
La ubicación geográfica, el momento y el medio están perdiendo importancia.
Esto es sencillo, el editor debe considerar que sus contenidos deben estar disponibles en todo lugar, en todo momento y en todo medio y adecuar su contenido para hacerlo atractivo en las distintas plataformas. -
Los consumidores consumen y forman comunidades
Los editores deben captar la creatividad de su audiencia, Las grandes revistas, han tenido siempre un alto nivel de interactividad con sus lectores y el mundo digital lo amplía y magnifica.
Estas 6 acciones que describimos son las que los grandes editores del mundo analizan para posicionarse en un futuro de crecimiento
The Times retiene un tercio de su tráfico tras arancelar
Fuente: TotalMedios
Las visitas al portal de internet del diario 'The Times' han caído en dos tercios desde que comenzó a cobrar por el acceso al mismo. Los datos los ha anunciado 'The Financial Times', que destaca que el retroceso es muy inferior al 90% que predecían los más pesimistas.
La apuesta de Rupert Murdoch, editor del diario, está siendo observada por grupos editoriales de todo el mundo, muchos de los cuales proyectan medidas similares para compensar la menor difusión de sus ediciones impresas y la caída de ingresos por publicidad.
Según cifras manejadas por Experian Hitwise, que analiza el tráfico de las 'home' de los sitios de internet, la caída más significativa de las visitas al portal de 'The Times' se produjo en las semanas anteriores a la aplicación del cobro, cuando se pidió a la gente que se registrara para poder leer las informaciones del periódico.
En la semana después de que se comenzase a cobrar por el acceso, es decir el 2 de julio, se moderó la caída aunque ello pudo tener que ver en buena parte con su coincidencia con el Mundial de Fútbol.
Entre el 3 y el 10 de julio, las visitas al portal se redujeron hasta un 33% del nivel alcanzado antes de que se introdujese el sistema de pago..
"La caída más importante coincidió con el periodo de registro. Desde que comenzó a cobrarse por el acceso no se ha producido una caída demasiado significativa", afirma Robin Goad, de Experian Hitwise.
Según éste, la oferta especial de una libra por el primer mes de visitas al portal puede haber ayudado a mitigar la caída.
La estrategia del grupo de Murdoch se basa en la teoría de que el cobro de una suscripción combinado con publicidad muy enfocada a esos lectores interesados puede compensar la pérdida de otros ingresos por publicidad.
Según un cliente publicitario, 'The Times' ha doblado el precio de la publicidad en su portal de internet desde que comenzó a cobrar por el acceso al mismo, a pesar de esta caída en el tráfico.
La apuesta de Rupert Murdoch, editor del diario, está siendo observada por grupos editoriales de todo el mundo, muchos de los cuales proyectan medidas similares para compensar la menor difusión de sus ediciones impresas y la caída de ingresos por publicidad.
Según cifras manejadas por Experian Hitwise, que analiza el tráfico de las 'home' de los sitios de internet, la caída más significativa de las visitas al portal de 'The Times' se produjo en las semanas anteriores a la aplicación del cobro, cuando se pidió a la gente que se registrara para poder leer las informaciones del periódico.
En la semana después de que se comenzase a cobrar por el acceso, es decir el 2 de julio, se moderó la caída aunque ello pudo tener que ver en buena parte con su coincidencia con el Mundial de Fútbol.
Entre el 3 y el 10 de julio, las visitas al portal se redujeron hasta un 33% del nivel alcanzado antes de que se introdujese el sistema de pago..
"La caída más importante coincidió con el periodo de registro. Desde que comenzó a cobrarse por el acceso no se ha producido una caída demasiado significativa", afirma Robin Goad, de Experian Hitwise.
Según éste, la oferta especial de una libra por el primer mes de visitas al portal puede haber ayudado a mitigar la caída.
La estrategia del grupo de Murdoch se basa en la teoría de que el cobro de una suscripción combinado con publicidad muy enfocada a esos lectores interesados puede compensar la pérdida de otros ingresos por publicidad.
Según un cliente publicitario, 'The Times' ha doblado el precio de la publicidad en su portal de internet desde que comenzó a cobrar por el acceso al mismo, a pesar de esta caída en el tráfico.
El mercado brasilero de revistas
Un informe brindado por la ANER (Associação Nacional de Editores de Revistas), nos brinda un cuadro de situación, sobre las características del mercado brasilero de revistas. Veamos los principales indicadores:
Circulación
La estabilidad económica generó un crecimiento sostenido durante los últimos tres años. En el año 2009 el volumen circulado fue de 422 millones de ejemplares, con un crecimiento del 8.8% respecto al 2005. Con una población estimada en 191.5 millones el consumo de revistas fue de 2.2 por habitante/año.
Títulos
La oferta de títulos llegó a 4432 con un crecimiento del 215 respecto al 2005.
Géneros
El ranking de géneros lo ocupa en primer lugar las Revistas Semanales de Información (23%), seguido por las Femeninas (16%) y en tercer lugar las de TV/Farándula (13%).
Títulos de mayor venta – Año 2009
En las publicaciones semanales:
Veja (1.097.485)
Época (413.286)
Istoé (344.029)
En las publicaciones mensuales:
Nova Escola (726.942)
Cláudia (449.493)
Seleções do Reader´s Digest (412.920)
Inversión Publicitaria
La inversión publicitaria total fue en el año 2009 de 22.3 R$ billones, lo que significa aproximadamente el 1% del PBI. Las revistas participan en un 7.7% de la torta publicitaria.
FIPP Magazine Brand Management Certificate (MBMC)
Desarrollado por la FIPP (Federación Internacional de la Prensa Periódica) y auspiciado por la empresa papelera UPM, se realiza desde el 2005 un programa de capacitación destinado a que administradores y ejecutivos de las empresas editoras, adquieran los conocimientos necesarios para desempeñarse al más alto nivel y con una eficacia óptima.
Las empresas editoras requieren profesionales que integren exitosamente conocimientos que abarcan: planificación estratégica, publicidad, construcción de marcas, distribución, finanzas, licenciamientos internacionales y plataforma digital.
El curso se desarrolla en Londres durante cuatro semanas, 18 días en total, distribuidos en 9 meses.
El programa ha contado con participantes provenientes de 25 países.
Los cursantes desarrollan tareas grupales multiempresa y construyen sólidas redes profesionales y de compañerismo con los participantes del curso.
Para mayor información dirigirse a la FIPP, Esther Jenny (jenny@fipp.com)
2ª Conferencia Asia-Pacific Digital Magazine
La FIPP (Federación Internacional de la Prensa Periódica) y la CPA (Asociación China de Publicaciones Periódicas), realizarán entre el 14 y el 15 de octubre del 2010 en Hangzhou (China), la 2ª Conferencia Asia-Pacific Digital Magazine.
Los editores tendrán oportunidad de informarse, acerca de las últimas novedades en el desarrollo de medios digitales aplicados al negocio editorial.
La conferencia está enfocada en las necesidades específicas de los editores de revistas y ofrecerá interesantes casos de estudio y sus soluciones concretas.
El evento está orientado a editores y a ejecutivos de empresas de desarrollo de medios digitales de todo el mundo.
La conferencia aspira a que los concurrentes obtengan un importante caudal de información para su propio desarrollo y el de su empresa.
Aseguran que crece la inversión publicitaria global
WPP Plc dijo que Estados Unidos y el sudeste de Asia habían acelerado su crecimiento en mayo y junio, y reiteró que las ventas comparables del 2010 se expandirían un 2 por ciento.
El conglomerado, dueño de las agencias JWT y Ogilvy & Mather, dijo que la tendencia positiva habría de continuar, ayudada por eventos como la Copa Mundial de fútbol, los Juegos Olímpicos de invierno y las elecciones en Estados Unidos.
En los primeros cinco meses del año, las ventas comparables crecieron un 2 por ciento y las ventas de mayo aumentaron un 5 por ciento.
Las ventas crecieron en todas las regiones, fuera de Europa Occidental, donde Francia y Holanda fueron particularmente complicados, dijo WPP en una actualización sobre su desempeño.
"Ha sido un camino bastante agitado y aún no ha terminado," expresó WPP.
El presidente ejecutivo Martin Sorrell le dijo la semana pasada que la estimación del grupo publicitario británico de un incremento de los ingresos comparables en un 2 por ciento probablemente era demasiado pesimista.
El presidente ejecutivo de su rival estadounidense Interpublic indicó la semana pasada que era cautamente optimista sobre una mejoría en el mercado, siempre que se contuvieran los problemas económicos europeos.
El conglomerado, dueño de las agencias JWT y Ogilvy & Mather, dijo que la tendencia positiva habría de continuar, ayudada por eventos como la Copa Mundial de fútbol, los Juegos Olímpicos de invierno y las elecciones en Estados Unidos.
En los primeros cinco meses del año, las ventas comparables crecieron un 2 por ciento y las ventas de mayo aumentaron un 5 por ciento.
Las ventas crecieron en todas las regiones, fuera de Europa Occidental, donde Francia y Holanda fueron particularmente complicados, dijo WPP en una actualización sobre su desempeño.
"Ha sido un camino bastante agitado y aún no ha terminado," expresó WPP.
El presidente ejecutivo Martin Sorrell le dijo la semana pasada que la estimación del grupo publicitario británico de un incremento de los ingresos comparables en un 2 por ciento probablemente era demasiado pesimista.
El presidente ejecutivo de su rival estadounidense Interpublic indicó la semana pasada que era cautamente optimista sobre una mejoría en el mercado, siempre que se contuvieran los problemas económicos europeos.
7 de junio día del periodista
En el Bicentenario de la Patria y a 173 años de la edición de la primera revista argentina, “La Moda”, de Juan Bautista Alberdi, la Asociación Argentina de Editores de Revistas adhiere a la celebración del Día del Periodista, una profesión que desde tan antigua data viene expresándose en las publicaciones nacionales sosteniendo los valores de la libertad de prensa y del derecho a la información, como parte indivisible del concepto moderno de Nación.
Feliz Día
Santiago Mendive
La inversión publicitaria aumentó 39.9% en el primer trimestre del 2010
Fuente: CACEM - Total Medios
Como cada trimestre, la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), presentó el análisis oficial de las inversiones publicitarias en Argentina. El informe refleja que durante el primer trimestre de 2010, la inversión publicitaria alcanzó los $ 2.219,0 millones, un 39,9 % más que en el mismo período de 2009.
El análisis indica que se mantiene la participación de TV y Diarios, que representan en conjunto el 80 % de la inversión publicitaria. Los medios de mayor crecimiento son TV Abierta (+58,7 %), TV Cable (+52,9%), Cine (+38,5%), Internet (+36,1%) y Revistas (+33,5%). En menor medida, pero todos con números positivos, están Diarios (+27,7%), Radio Capital (+27,4%) y Vía Pública (17,6%).
Una parte de este crecimiento es debido a los incrementos tarifarios, lo que explica la diferencia entre el aumento de los volúmenes físicos, que mostramos en el siguiente punto, y la variación total
El notable incremento registrado en TV abierta se debe en parte a la pobre performance del primer trimestre del 2009. Influenciado por la salida de algunos grandes anunciantes que por razones comerciales no pautaron en el sistema y sí lo están haciendo en el 2010. De cualquier forma, aún si descontáramos el efecto de estos anunciantes, el incremento del medio hubiera sido de cerca del 30 %.
El notable incremento registrado en TV abierta se debe en parte a la pobre performance del primer trimestre del 2009. Influenciado por la salida de algunos grandes anunciantes que por razones comerciales no pautaron en el sistema y sí lo están haciendo en el 2010. De cualquier forma, aún si descontáramos el efecto de estos anunciantes, el incremento del medio hubiera sido de cerca del 30 %.
LOS VOLUMENES FISICOS MUESTRAN TAMBIÉN UN IMPORTANTE CRECIMIENTO
En la comparación interanual los mismos han subido un 17 %, ponderando los distintos medios por su peso en la inversión publicitaria total, aunque con variaciones relevantes por sistema. TV abierta y TV paga registran un incremento del 27 % y 16% respectivamente, los siguen Revistas (+12%), Diarios (+10%) y solamente Radio Capital muestra un comportamiento neutro.
En la comparación interanual los mismos han subido un 17 %, ponderando los distintos medios por su peso en la inversión publicitaria total, aunque con variaciones relevantes por sistema. TV abierta y TV paga registran un incremento del 27 % y 16% respectivamente, los siguen Revistas (+12%), Diarios (+10%) y solamente Radio Capital muestra un comportamiento neutro.
MOVIMIENTO POR SECTORES
Si consideramos los sectores que concentran el 90% de la inversión publicitaria, observamos que todos registran crecimiento en el período Enero – Marzo ‘10 respecto de igual período del año anterior. Los de mayor desarrollo son:
“Alimentación” 158%
“Higiene, Belleza y Cosmética” 107%
“Artículos de limpieza y desinfección” 116%
“Bebidas sin alcohol” 99%
“Bancos” 79%
Los sectores que menos crecieron en su inversión fueron: “Instituciones y asociaciones civiles y políticas”” (3%), “Industria farmacéutica, laboratorios línea Humana” (5%) y “Espectáculos, esparcimiento e industria cinematográfica” (7%), con valores bastante inferiores a la media de crecimiento general de las Industrias.
“Higiene, Belleza y Cosmética” 107%
“Artículos de limpieza y desinfección” 116%
“Bebidas sin alcohol” 99%
“Bancos” 79%
Los sectores que menos crecieron en su inversión fueron: “Instituciones y asociaciones civiles y políticas”” (3%), “Industria farmacéutica, laboratorios línea Humana” (5%) y “Espectáculos, esparcimiento e industria cinematográfica” (7%), con valores bastante inferiores a la media de crecimiento general de las Industrias.
EXPECTATIVAS PARA EL RESTO DEL AÑO 2010
Como planteamos en el informe de cierre del año 2009 todo parece indicar que estamos frente a un año de crecimiento publicitario real.
En la medida que las previsiones del PBI se vayan cumpliendo y el nivel de empleo se conserve sin caídas, consideramos que las expectativas favorables para la publicidad se mantendrán.
Los resultados del primer trimestre están alineados con esta hipótesis, aunque el número alcanzado no necesariamente se sostenga a lo largo del resto del año.
Como planteamos en el informe de cierre del año 2009 todo parece indicar que estamos frente a un año de crecimiento publicitario real.
En la medida que las previsiones del PBI se vayan cumpliendo y el nivel de empleo se conserve sin caídas, consideramos que las expectativas favorables para la publicidad se mantendrán.
Los resultados del primer trimestre están alineados con esta hipótesis, aunque el número alcanzado no necesariamente se sostenga a lo largo del resto del año.
Dos factores adicionales impulsarán el crecimiento en el 2010: el Mundial de Fútbol, siempre propicio para generar inversiones adicionales, y los festejos del Bicentenario, en donde es esperable ver comunicación de marcas históricas pero no habituales en los medios y que probablemente genere también inversiones en comunicación del sector público más que del privado.
Por otro lado, la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual se encuentra en una situación de definiciones y oposiciones legales, por lo que es esperable que sus posibles efectos en la actividad publicitaria demoren en hacerse sentir, por lo menos durante el corriente año.
El consumidor argentino del s.XXI
Fuente: IBOPE Anual 2009
La empresa IBOPE, realiza por medio de su producto TGI ( Target Group Index) un estudio de mercado sobre los hábitos de consumo de la población argentina.
El informe tiene una base muestral de 10.000 casos anuales y se realiza en 4 olas trimestrales de 2.500 casos cada uno.
En su último informe, se observa que el 40% de los argentinos entre 18 y 45 años de todos los niveles socioeconómicos, realizó alguna compra personal en los últimos 30 días, las compras pueden ser de cualquier tipo excluyendo alimentos y bebidas.
Las compras se realizaron en un 44% en negocios a la calle (NO cadenas), 20% en hipermercados, 19% en shoppings, 12% en tiendas de cadena, 3% en Internet y un 9% en los restantes lugares.
El monto de las compras fue en un 55% entre $76 y $300, en un 32% de hasta $75 y el 13% restante en montos superiores a los $300
Worldwide Magazines Marketplace (WMM) 2010
Entre el 16 y el 17 de septiembre se realizará la 10ª reunión de la FIPP Worldwide Magazine Marketplace en San Pablo (Brasil).
Se trata de un importante evento internacional que reune a editores, ejecutivos y expositores vinculados al mercado editorial e interesados en el licenciamiento de productos, emprendimientos editoriales conjuntos (joint ventures) y demás actividades comerciales del mundo de las revistas.
En noviembre del 2009 el WMM se realizó exitosamente en Dubai, con la presencia de 260 participantes y 30 expositores de 39 países
Las redes sociales no afectan la utilización del e-mail
En una investigación realizada en los E.E.U.U. por la empresa Marketing Sherpa, se le formuló a los entrevistados la siguiente pregunta:
¿Si Ud. tuviera un único medio para comunicarse con sus amigos y sus familiares, cuál elegiría?
El 71% optó por el e-mail y solo el 29% por las redes sociales.
En cambio, si las opciones fueran optar por e-mail o los mensajes de texto en telefonía celular, las decisiones e mostraban muy divididas: 52% por e-mail y 48% por los mensajes de texto.
La investigación se realizó en marzo del 2010 y muestra las tendencias de las comunicaciones sociales en el mercado americano
Los diarios Web del magnate Rupert Murdoch serán pagos
Fuente: Clarin.com
Tal como lo habían adelantado a mediados del año pasado, los diarios británicos del magnate estadounidense Rupert Murdoch comenzarán a cobrar por el acceso a sus ediciones online. La diferencia con respecto a otras publicaciones que siguieron ese camino estará en que los lectores podrán elegir los plazos (suscripción diaria o semanal).
Los cambios alcanzarán a los diarios The Times y The Sunday Times, que arrancarán con el sistema en junio, y a The Sun y News of The World, que lo harán poco después. Según se informó, la suscripción por día tendrá un costo de una libra para los británicos. La edición para el resto valdrá 1,5 euros o 2 dólares. En tanto, la adhesión semanal será mucho más conveniente: dos libras, tres euros o cuatro dólares.
"El periodismo de calidad no es barato y una industria que regala su producto está canibalizando su capacidad para hacer buen periodismo", había afirmado meses atrás Murdoch, cuando anunció su deseo de cobrar por las ediciones en la web.
"Nuestros sitios, con un diseño fuerte y claro, tendrán todos los valores de la edición impresa en papel y toda la versatilidad de los medios digitales. Queremos que la gente haga algo más que leer: queremos que formen parte de esto", afirmó James Harding, director de The Times.
En busca de captar más ingresos y solventar los costos de sus ediciones digitales, la prensa escrita viene aplicando distintos modelos de negocio, mientras las tiradas de papel tradicional se reducen poco a poco. Por ejemplo, The New York Times cobrará a los lectores que sobrepasen la consulta de determinado número de artículos. The Financial Times y The Wall Street Journal tienen modelos de suscripción para sus ediciones electrónicas. El País, de España, es gratuito, pero tiene algunos servicios pagos.
Los cambios alcanzarán a los diarios The Times y The Sunday Times, que arrancarán con el sistema en junio, y a The Sun y News of The World, que lo harán poco después. Según se informó, la suscripción por día tendrá un costo de una libra para los británicos. La edición para el resto valdrá 1,5 euros o 2 dólares. En tanto, la adhesión semanal será mucho más conveniente: dos libras, tres euros o cuatro dólares.
"El periodismo de calidad no es barato y una industria que regala su producto está canibalizando su capacidad para hacer buen periodismo", había afirmado meses atrás Murdoch, cuando anunció su deseo de cobrar por las ediciones en la web.
"Nuestros sitios, con un diseño fuerte y claro, tendrán todos los valores de la edición impresa en papel y toda la versatilidad de los medios digitales. Queremos que la gente haga algo más que leer: queremos que formen parte de esto", afirmó James Harding, director de The Times.
En busca de captar más ingresos y solventar los costos de sus ediciones digitales, la prensa escrita viene aplicando distintos modelos de negocio, mientras las tiradas de papel tradicional se reducen poco a poco. Por ejemplo, The New York Times cobrará a los lectores que sobrepasen la consulta de determinado número de artículos. The Financial Times y The Wall Street Journal tienen modelos de suscripción para sus ediciones electrónicas. El País, de España, es gratuito, pero tiene algunos servicios pagos.
Modificarán los reportes de audiencia en EE.UU. y Canadá
La Oficina de Auditoría y Circulaciones (OAC) aprobó la creación de nuevos reportes que reflejen la totalidad de la audiencia de productos. Se suman lectores electrónicos, plataformas móviles, modelos híbridos entre impresos/digitales, ediciones digitales y publicaciones focalizadas.
La dirección de la Oficina de Auditoria y Circulaciones (OAC) modificó la definición de lo que es una Edición digital en los EE.UU. y Canadá, para acomodarlo a los nuevos dispositivos de lectura como por ejemplo el iPad de Apple.
La OAC confirmó que la revista Wired fue la primera en solicitar la revisión para su versión para iPad, que calificará como replica de la edición impresa bajo la nueva definición.
Esta acción de la OAC es una buena noticia, tanto para editores como para anunciantes "Es alentador ver revistas ampliando sus marcas y aprovechando las nuevas tecnologías. Tomará algún tiempo, pero estoy segura de que el e-lectores y otros dispositivos móviles van a convertirse en canales importantes para comunicarse con sus audiencias”, dijo Brenda White, Vicepresidenta Senior de Starcom y miembro de la junta de la OAC
En marzo de 2009 la OAC y la Asociación de Diarios de América, formaron una unión para examinar la evolución de los diarios y el crecimiento de los canales disponibles para los anunciantes. Durante el año pasado el grupo ha examinado áreas como lectores electrónicos, plataformas móviles, modelos híbridos entre impresos/digitales, ediciones digitales y publicaciones focalizadas. Este grupo se dedicó a ver como estas dinámicas áreas se verían afectadas en los futuros modelos de publicidad y como la OAC debería medirlos, auditarlos y crear reportes sobre la expansión de la audiencia en estos canales.
El grupo culminó el trabajo con una recomendación de la dirección de la OAC, que dio su aprobación para crear nuevos reportes en EE. UU. Que reflejen la totalidad de la audiencia de productos. Como resultado, las editoriales podrían empezar a reportar tales ítems como:
- Promedios de Lectores electrónicos
- Compras de Aplicaciones.
- Circulación Total paga de múltiples productos, incluidos ediciones impresas asociadas al diario madre.
- Un sumario de la frecuencia de envío y distribución de las diferentes plataformas ya sean impresas o electrónicas.
- Continuación del uso de los reportes de ediciones impresas y On-Line, Readership,
- El uso continuo del informe Audiencia-FAX, la iniciativa de 2007 que permite a los periódicos de EE.UU. que informen de impresión y las cifras de lectores en línea, así como de sitios web y datos de audiencias de comScore, Nielsen Online, Omniture, o de otras fuentes auditada por OAC Interactive.
La opción de estos nuevos reportes estarán disponibles desde el 1º de octubre de 2010, en coincidencia con la implementación de nuevas medidas anunciadas anteriormente, incluyendo nuevos modelos que apuntan a darle mayor claridad a la definición de las fuentes de circulación.
La OAC confirmó que la revista Wired fue la primera en solicitar la revisión para su versión para iPad, que calificará como replica de la edición impresa bajo la nueva definición.
Esta acción de la OAC es una buena noticia, tanto para editores como para anunciantes "Es alentador ver revistas ampliando sus marcas y aprovechando las nuevas tecnologías. Tomará algún tiempo, pero estoy segura de que el e-lectores y otros dispositivos móviles van a convertirse en canales importantes para comunicarse con sus audiencias”, dijo Brenda White, Vicepresidenta Senior de Starcom y miembro de la junta de la OAC
En marzo de 2009 la OAC y la Asociación de Diarios de América, formaron una unión para examinar la evolución de los diarios y el crecimiento de los canales disponibles para los anunciantes. Durante el año pasado el grupo ha examinado áreas como lectores electrónicos, plataformas móviles, modelos híbridos entre impresos/digitales, ediciones digitales y publicaciones focalizadas. Este grupo se dedicó a ver como estas dinámicas áreas se verían afectadas en los futuros modelos de publicidad y como la OAC debería medirlos, auditarlos y crear reportes sobre la expansión de la audiencia en estos canales.
El grupo culminó el trabajo con una recomendación de la dirección de la OAC, que dio su aprobación para crear nuevos reportes en EE. UU. Que reflejen la totalidad de la audiencia de productos. Como resultado, las editoriales podrían empezar a reportar tales ítems como:
- Promedios de Lectores electrónicos
- Compras de Aplicaciones.
- Circulación Total paga de múltiples productos, incluidos ediciones impresas asociadas al diario madre.
- Un sumario de la frecuencia de envío y distribución de las diferentes plataformas ya sean impresas o electrónicas.
- Continuación del uso de los reportes de ediciones impresas y On-Line, Readership,
- El uso continuo del informe Audiencia-FAX, la iniciativa de 2007 que permite a los periódicos de EE.UU. que informen de impresión y las cifras de lectores en línea, así como de sitios web y datos de audiencias de comScore, Nielsen Online, Omniture, o de otras fuentes auditada por OAC Interactive.
La opción de estos nuevos reportes estarán disponibles desde el 1º de octubre de 2010, en coincidencia con la implementación de nuevas medidas anunciadas anteriormente, incluyendo nuevos modelos que apuntan a darle mayor claridad a la definición de las fuentes de circulación.
Definición Actualizada de las Revistas Digitales
Fuente: BPA Worldwide
Glenn Hansen, ejecutivo de BPA Worldwide, una empresa dedicada a la investigación, auditoría y gestión de medios, realizó en enero del 2010 el siguiente análisis de las revistas digitales.
Una revista digital como complemento de una versión impresa o como canal único de comunicación, puede ser enviada periódicamente a sus lectores estableciendo un nuevo nexo de comunicación.
Aunque la edición, el diseño, la identificación de la edición son significativamente diferentes a una website, la distinción principal esta dada por la paginación, la posibilidad de leer una revista desde principio al fin, emulando de manera rápida y económica la lectura de una edición impresa.
Una revista digital puede ser creada dinámicamente, disponer sus contenidos de acuerdo al target y coexistir perfectamente con la versión impresa y el sitio web.
En síntesis este nuevo medio ofrece:
-
Dinamismo: Este producto digital puede ser enviado a cada cliente con contenidos diferenciados y actualizables en cualquier momento.
-
Especificidad: La cartera de clientes puede ser segmentada demográficamente, el producto puede ser adecuado a múltiples plataformas informáticas y enviar contenidos adecuados a las necesidades específicas de cada grupo.
- Capacidad de Réplica o Expansión: Si existe una versión impresa, la revista digital amplía y complementa la versión original. Cada edición puede ser una réplica de la versión impresa o un mix que potencie el producto original.
Un nuevo año para la Revista RE
La publicación gratuita destinada a estudiantes secundarios de todo el país se realizará por tercer año consecutivo.
El Ministerio de Educación de la Nación y la Asociación Argentina de Editores de Revistas (AAER) producirán en conjunto y por tercer año consecutivo la Revista RE, una publicación gratuita destinada a estudiantes secundarios de todo el país.
Durante la reunión realizada el miércoles 24 de febrero en el Palacio Sarmiento, el Ministro de Educación Alberto Sileoni junto al presidente de la AAER, Santiago Mendive, y Daniel Ripoll, secretario de la institución, ultimaron detalles para la realización de la revista que se distribuirá de manera mensual, desde abril hasta noviembre, en todas las provincias del país.
En esta tercera edición, la publicación será destinada a unos 30.000 estudiantes de cuarto y quinto año de escuelas secundarias públicas con orientación en comunicación. La particularidad de la Revista RE es que funciona como un compendio de las notas más destacadas que se publicaron en diarios y revistas argentinas durante el mes anterior y tiene como objetivo facilitar a los jóvenes el acceso a la información.
La propuesta, ideada por el Programa Escuela y Medios del Ministerio de Educación de la Nación, cuenta, desde sus inicios, con el apoyo de la Asociación Argentina de Editores de Revistas (AAER) y de la Asociación de Editores de Diarios de Buenos Aires (AEDBA), además de la participación de grandes empresas.
Una iniciativa por demás importante, que ya va por su tercer año y en la que se destaca el trabajo en conjunto de las diferentes instituciones participantes.
¿A quién se dirige la comunicación publicitaria en Argentina?
Fuente: Total Medios
El informe realizado por el equipo de Research de Starcom MediaVest Group dirigido por Florencia Pini, realiza una medición del mercado publicitario respecto a los segmentos demográficos a los cuales se dirige. El informe señala que la inversión publicitaria total está destinada de forma proporcional entre el segmento masculino y femenino, con similar tendencia respecto al año anterior. Pero comparativamente con el promedio de Latinoamérica (49,5% masculino / 50,5% femenino), es el único país que refleja un mayor peso del segmento de hombres respecto a las mujeres. Respecto a la edad, los segmentos que mayor inversión concentran son los de 25-34 años y 45-59 años en la misma proporción (20%).
Comparativamente con el resto de los mercados de la región, Argentina es el país que mayor peso destina al segmento de 60 + años, reflejando una alta consideración de este segmento como target clave de mercado. Respecto al año anterior se visualiza la tendencia, a nivel regional, de la priorización en los diferentes medios de la inversión destinada a este segmento (60 más años), lo que se vincula, por otra parte, con la evolución de los medios digitales que incrementaron la tasa de participación en la economía de la atención de segmentos más jóvenes.
Por Medios
La inversión en TV abierta en nuestro país se encuentra destinada en proporciones similares entre el segmento masculino y femenino, aunque con una leve tendencia a la priorización de las mujeres (52%). Los segmentos de edad se encuentran representados proporcionalmente, reflejando una mayor participación de los segmentos adultos (45 y más años) que el promedio regional.
En TV cable se ve un mayor peso del segmento masculino (58%), y respecto al año anterior, se refleja un incremento del +6% de la participación del segmento del 18-24 años.
En Diarios se orienta al segmento masculino en un 55% y a la población adulta de 35 y más años, siendo el segmento de 45 a 59 el de mayor relevancia (concentra el 24%). Los segmentos de 60 y más años reflejan una mayor participación comparado con el resto de los mercados de Latinoamérica relevados alcanzando el 17% del total de la inversión publicitaria del medio.
En Revistas se prioriza la comunicación hacia el segmento femenino 55% (lo que se relaciona, por otra parte, con la oferta de títulos destinados a este target). La distribución por edad de la inversión destinada es proporcional entre los diferentes segmentos etáreos, con una leve mayor proporción del segmento de 25-34 años (20%)
En Radio se encuentra proporcionalmente destinada en lo que refiere al segmento masculino y femenino y los diferentes rangos de edad. El segmento de más de 60 años refleja una mayor participación comparativamente al resto de los mercados de la región, alcanzando el 15% .
Vía Pública refleja una proporción similar entre el segmento masculino y femenino y los diferentes segmentos de edad , siendo los rangos de 18-34 años los de mayor peso concentran
Comparativamente con el resto de los mercados de la región, Argentina es el país que mayor peso destina al segmento de 60 + años, reflejando una alta consideración de este segmento como target clave de mercado. Respecto al año anterior se visualiza la tendencia, a nivel regional, de la priorización en los diferentes medios de la inversión destinada a este segmento (60 más años), lo que se vincula, por otra parte, con la evolución de los medios digitales que incrementaron la tasa de participación en la economía de la atención de segmentos más jóvenes.
Por Medios
La inversión en TV abierta en nuestro país se encuentra destinada en proporciones similares entre el segmento masculino y femenino, aunque con una leve tendencia a la priorización de las mujeres (52%). Los segmentos de edad se encuentran representados proporcionalmente, reflejando una mayor participación de los segmentos adultos (45 y más años) que el promedio regional.
En TV cable se ve un mayor peso del segmento masculino (58%), y respecto al año anterior, se refleja un incremento del +6% de la participación del segmento del 18-24 años.
En Diarios se orienta al segmento masculino en un 55% y a la población adulta de 35 y más años, siendo el segmento de 45 a 59 el de mayor relevancia (concentra el 24%). Los segmentos de 60 y más años reflejan una mayor participación comparado con el resto de los mercados de Latinoamérica relevados alcanzando el 17% del total de la inversión publicitaria del medio.
En Revistas se prioriza la comunicación hacia el segmento femenino 55% (lo que se relaciona, por otra parte, con la oferta de títulos destinados a este target). La distribución por edad de la inversión destinada es proporcional entre los diferentes segmentos etáreos, con una leve mayor proporción del segmento de 25-34 años (20%)
En Radio se encuentra proporcionalmente destinada en lo que refiere al segmento masculino y femenino y los diferentes rangos de edad. El segmento de más de 60 años refleja una mayor participación comparativamente al resto de los mercados de la región, alcanzando el 15% .
Vía Pública refleja una proporción similar entre el segmento masculino y femenino y los diferentes segmentos de edad , siendo los rangos de 18-34 años los de mayor peso concentran
The Guardian cobraría por sus contenidos
Hace unos días, el director del periódico británico, Alan Rusbridger, había descartado la versión. Sin embargo ahora se confirmó que se baraja la posibilidad de cobrar contenido especializado. Sin embargo ahora, según ha publicado el Financial Times, el diario se plantea la posibilidad de cobrar por determinados contenidos especializados o de nicho.
Así lo ha anunciado la jefe ejecutivo de The Guardian Media Group, Carolyn McCall, quien, sin embargo, se ha mostrado escéptica con el modelo de pago, ya que -dice- esto no garantiza la generación de ingresos, entre otras razones porque "no es así como realmente funciona la Web".
El grupo de The Guardian ha estudiado seis modelos diferentes, incluyendo el pago y que, a su juicio, "ahogaría nuestro periodismo".
En cualquier caso, y como también ha publicado PaidContent, el cobro por contenidos exclusivos es una opción que toma
La situación económica del periódico británico no es nada buena. Y, en este sentido, hay que recordar que perdió 90 millones de libras hasta marzo de 2009, aunque la mayor
Los celulares básicos dominan el mercado
Fuente: Infobae.com
Con importaciones por más de 4 millones de unidades en 2009, permiten comunicaciones de voz, SMS y en algunos casos incluyen una cámara de baja resolución y capacidad precaria para reproducir audio. Fuerte demanda por celulares orientados a escuchar música
Un informe realizado por Carrier & Asociados dio a conocer cuáles son los tipos de celulares más importados y por ende más demandados en el mercado local.
“Una de las grandes discusiones en materia de desarrollo de dispositivos tecnológicos es el enfoque: se trata de una herramienta pensada con pocos usos pero muy específicos, generando un equipo más fácil de usar y más barato, o, a la inversa, de un cortaplumas suizo, que puede realizar diversas tareas eficazmente, aunque esta versatilidad agrega complejidad y precio. Con este enfoque en mente, podría decirse que la herramienta específica es lo que todavía predomina en el mercado celular argentino”, dijo la consultora en un reporte.
La categoría de celulares ultra básicos está compuesta por las terminales que sólo permiten comunicaciones de voz y envíos de SMS. Los básicos son los que agregan la posibilidad de sacar fotos con cámaras de baja resolución y/o con
El 47% de las importaciones corresponden a celulares básicos (15%) y ultra básicos (32%), indica Carrier.
Luego están los orientados a una característica dominante, como aquellos que a la capacidad de reproducir un MP3 le agregan controles dedicados para esta operación, funcionando como un reproductor convencional, o aquellos con cámaras de alta resolución y controles para
Los equipos de este tipo representaron el 41% del mercado en 2009.
Y por último se encuentra la categoría de los smartphones, que utilizan sistemas operativos más sofisticados (Symbian, Blackberry OS, Windows Mobile, iPhone OS, Android y variantes de Linux), pudiendo realizar más tareas que cualquiera de las categorías anteriores.
Las importaciones de estos equipos representaron apenas el 6% del total.
El 6% restante corresponde a equipos de la segunda categoría, es decir, con una característica dominante pero distinta a la de la capacidad de reproducir MP3.
“Esta dominancia de los equipos de funcionalidad más acotada no debe ocultar el buen desempeño que registraron los smartphones. Su participación casi se duplicó en un año, pasando del 3,4% del total en el 2008 a un 6,4% en 2009, así como su volumen en unidades. No obstante, todavía es un segmento en desarrollo, representando algo menos del 4% de la base de las líneas en uso”, finalizó Carrier
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